探析网络经济时代市场营销策略的转变

王琳

摘 要：在网络经济时代下，我国多数企业市场营销策略都出现很大的改变，这样可以不仅促进企业稳定发展，而且实现企业营销途径的多样化。本文主要分析了网络经济时代市场营销策略转变的必要性，而且介绍了网络经济时代市场营销转变的措施，希望可以为有需要的人提供参考意见。

关键词：网络经济时代;市场营销;策略;转变

在网络经济时代，消费者能够利用互联网在手机或者计算机上搜寻自己想要知道的产品信息，而且企业也能够运用网络完成产品的销售以及生产，利用网络交易，可以节省一些中间环节，保证产品正常流通，所以也在某种程度上冲击传统市场交易模式。基于此，在网络经济时代，企业需要改变原有的市场营销策略，充分运用网络采用新型的市场营销策略。

一、网络经济时代市场营销策略转变的必要性分析

网络技术的迅速发展，使得传统实体经济模式出现重大的变化，事实上大数据时代的出现改变人们的工作以及生活方式。网络经济发展与实体经济在市场环境以及营销理念等方面存在较大的差异。并且网络经济还可以为企业提供更多的市场机会，降低库存量，有助于实现企业可持续发展。在网络经济时代，如果企业仍旧沿用传统的市场营销方法，无法与网络经济发展相适应，这样就不能与时俱进。

（一）网络经济的市场发展需要

网络经济时代市场是基于开放式虚拟空间的虚拟市场，不管是企业还是商户，都可以根据的主观臆想选择适合的营销模式，用户也可以结合自身的实际需求来消费。网络经济彻底打破时空的约束，大批营业人员和营业时间的月时速，增加店铺的经济利润。一般来说，网络经济发展不受地域条件约束的，消费者在选购产品过程中容易忽视地域条件因素，仅仅重视商品，就马上决定购买，这样就导致复杂的交易过程变得简单化，具有一定的便利性。并且网络经济发展能够为企业节省大量的宣传费用，让其企业可以在虚拟营业中实现宣传目标，而且因为很多购物平台都积极引进先进的大数据技术，让企业宣传产品具有较强的针对性，这样可以获得显著的营销效果。

（二）推动支付交易多元化发展

网络经济不断发展的背景下，很多电商都紧紧抓住市场发展机遇，及时抢占很多的市场份额，而且推动交易中交付方法多元化。在网络虚拟交易环境中是现金是不能使用的，消费者能够结合自身的实际需求，选择适合的交付方法，比如：微信以及支付宝等等。各种各样的支付方法在很大程度上可以实现网络经济平台标准化发展。

二、网络经济时代市场营销转变的措施

（一）改变市场营销理念

就传统营销模式来讲，如果企业想要实时了解市场信息，必须要花费很多人力资源和物力资源，深入到市场上进行调研，然后做出深入的探讨和分析，科学制定营销措施。在该营销模式下，容易加大企业的经营成本，而且无法确保市场营销方案的时效性，造成企业花费很多成本制定的市场营销方案，但是不能满足实际市场需求，造成企业有重大的经济损失。因此，结合该情况，在网络经济时代企业需要改变自身的市场营销理念，不能将过多的时间和精力放到搜集市场信息中，而是应当运用先进的信息化技术构建完善的信息搜集新系统，进而提高资源信息运用和搜集水平。并且企业必须要重视市场营销理念的优化创新，网络经济时代信息传播迅速，传播面积也是很广的，这样就导致消费者自身的消费想法也发生变化，子啊该情况下，想要搜集市场发展信息是难以实现的，所以企业必须要运用互联网平台以及新信息技术，正确引导消费者进行合理的消费，这样才可以既满足各种消费者的消费需求，又你能够给推动企业自身健康稳定发展。

（二）改变市场营销方法

网络经济时代下营销途径越来越多，营销平台也是相当广阔的，企业需要科学运用网络经济时代的特征，改变自身的市场营销方法，推动自身不断发展。比如：企业能够建立网络营销平台，做企业网站以及在电商平台上开设网店等等，这样就可以使营销途径多样化。并且在企业营销中企业文化宣传以及企业产品是不可或缺的重要组成部分，也需要改变其宣传方法。企业传统的营销宣传途径主要包括单页宣传以及电视广告等等，尽管这些宣传方法可以增加企业的产品的知名度，树立良好的企业社会形象，但不能做到大范围的普及，受众人数不多。因此，对于该情况，企业必须要合理运用网络以及新媒体等等，积极开展一系列的产品宣传工作，比如：利用主题微电影的方式，推广宣传企业的产品，利用不同的宣传方式，使越来越多的人了解企业生产的产品，而且增加企业知名度，以此促进企业健康稳定发展。

（三）合理运用网络搜索引擎

在网络经济时代，搜索引擎除了是消费者认识商品以及企业的主要渠道，也是企业新型的营销模式。当消费者在网络中搜寻自身所需的产品信息时 ，一般都会选择点击排名在前面的信息，而不是优先选择后面的信息。但是搜索引擎推荐的各种商品信息的排列顺序，都是企业向搜索引擎企业支付的费用多少来决定，换言之，企业只需要向搜索引擎企业支付适当的费用，就能够在排列在搜索引擎的前面，相对于传统营销模式的广告费而言，其具有更强的针对性，所以企业必须要合理运用网络搜索引擎，这样能够可以更加有效的完成企业营销。

结束语：

总而言之，伴随着计算机网络技术的迅速发展，网络经济时代的出现让其影响力度不断扩大，已经涉及到各个产业，使人们的交易模式上升到全新的台阶。对于企业来说，必须要及时抓住该机遇，改变企业的市场营销策略，充分考虑消费者的实际需求。企业要想在激烈的市场竞争中屹立于不败之地，必须要在网络经济发展时代处于主动的状态，这样才可以更好的实现企业可持续发展。

参考文献：

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作者简介：

王  琳（1980-），女，汉族，河南省登封人，河南工业大学，本科，郑州商业技师学院，讲师。研究方向：市场营销。