“一带一路”背景下扬州旅游市场发展对策的研究

陈仁华

摘 要：中国所提出的“一带一路”不仅打通了沿线各国经济发展的通道，也带动了文化、旅游方面的交流沟通，这不仅为沿线城市旅游发展提供了新的机遇，也带来了新的挑战。这就要求各城市要根据自身特点，充分挖掘旅游资源的同时，制定相应的旅游市场发展对策。本文以扬州为例，探究“一带一路”背景下旅游市场发展的对策。

关键词：一带一路;旅游市场发展;扬州

“一带一路”的提出和发展，激活了城市发展的关键因素，搭建了国与国、城市与城市交流发展的桥梁。扬州作为我国重要的历史文化名城和具有传统特色的风景旅游城市，具有得天独厚的优势条件，因此要紧抓这个难得历史机遇，深入挖掘旅游资源，提升旅游质量，打造旅游品牌。

一、“一带一路”背景下扬州旅游市场的发展总体思路

（一）昂首阔步走出去

共建“一带一路”倡议的出发点就在于互联互通，深化务实合作。对于扬州来说，“一带一路”背景下可以更好走出去向沿线国家推出独具特色的旅游产品，包括自然风光、人文景观、历史遗迹等。目前，在“一带一路”背景下，我国不断扩大对外开放，扬州也可以借助国家发展的快车不断加强与沿线国家的交流沟通，让沿线国家不断加深对扬州旅游市场的了解。

（二）俯身恭候引进来

近年来，扬州也面对新形势，不断挖掘、整合旅游资源，通过承办部分国际赛事、会议，举办多种文化活动，来提升自身知名度，不断吸引国外游客前往，让更多人了解扬州旅游文化及内涵，了解现代中国文化精神，从多层次了解扬州魅力，赢得其他国家的文化认知和认同，提升扬州国际影响力。

二、“一带一路”背景下扬州旅游市场发展的有效策略

（一）挖掘旅游资源，完善服务设施，提升旅游质量

扬州文化旅游资源丰富，也是我国重要的历史文化名城，为此，在稳步推进世界级、国家级旅游景区创建的基础上，整合旅游交通、旅游商品、旅游文化、旅游服务等各种资源，稳步推进度假型旅游产品开发，整治提升旅游业态，积极开拓国际旅游市场，深入挖掘景区文化资源，促进休闲、康体类旅游产品开发，塑造中高端旅游市场形象。其中要搞好服务设施建设，实施包括路网建设、绿化、娱乐设施建设等项目;要开展旅游服务质量提升行动，开展家庭宾馆创星、旅游从业人员培训等活动;要整顿旅游环境，改善景区环境，以良好的旅游环境吸引人、留住人。通过对扬州文化内涵进行深入挖掘，将当地文化充分融入旅游六要素的吃、住、行、游、购、娱中，并始终贯穿于景区整体的餐饮、住宿、娱乐、购物、游览体系，打造具有当地文化特色的文化观光旅游产品。这个过程中，扬州可以进行旅游资源平台整合、主题整合、线路整合、市场整合，根据旅游资源的总体特点和市场状况，制定旅游产业的发展方向和战略，确定区域旅游的主题和形象，借此整合区域内的旅游资源，将分散的旅游资源组织起来，使其服从或服务于区域旅游的主题，形成鲜明的旅游形象，打造最具市场竞争力的核心产品，形成有吸引力的旅游市场。

（二）加强外部宣传，拓展交流途径，打造旅游品牌

酒香也怕巷子深，扬州要有针对性地加强对外宣传，让更多人了解扬州旅游资源，树立良好的旅游品牌。这就需要一是以政府为主导，构建区域联动机制，打造扬州大旅游品牌。充分发挥扬州的区域优势，积极联合周边各县市，开辟打造精品旅游线路，并逐步延伸到长江三角洲更大区域，实现区域旅游互补、客源互动。加大与国际国内旅游组织的交流合作，构建“区域合作、共同宣传、互利共赢”的国内旅游合作宣传体系和机制，精心策划开展创意新、层次高、范围广、影响大的旅游宣传营销活动，形成全方位、多层次、区域联动宣传一体化的宣传营销格局。二是加强网络营销。充分发挥网络在旅游营销中的重要作用，完善扬州旅游官方网站的建设，大力发展旅游电子商务，加强网络化的旅游形象宣传、旅游线路推广和旅游费用结算，满足旅游个性化、信息化的需求。三是突出重大活动宣传。扬州已经成功举办了多种国家级、国际级等具有举足轻重的会议和文化活动，这个过程中做好地方特色美食产品的开发，通过举办美食文化节、摄影节等，策划推出一批標志性重大旅游节庆活动品牌，创造“亮点”“热点”吸引和招揽游客，以农业生态旅游、美食旅游、景区景点推介、地方文化展示、招商引资洽谈为载体，促进旅游产业快速发展。同时，鼓励乡镇、村挖掘本地乡村特色旅游产品和乡村民间民俗文化，举办各类旅游节庆活动，如自驾游、亲子游、徒步游、骑行游、敬老游、果蔬采摘游等。四是做好旅游商品的开发。以市场需求为导向，积极开发当地农特产品、传统手工艺品、地方文化纪念品等特色优质旅游商品，建设名、特、优旅游商品生产基地，提高旅游产业综合效益。

结束语：

随着“一带一路”的深入发展，我国旅游资源将会被更大范围、更深度进行挖掘。面对新形势，我们各地城市要充分利用各地特色，在挖掘自身旅游资源的同时，加大对旅游资源的宣传，打造具有国际影响力的旅游品牌，以此全方位地带动地方经济的发展。

参考文献：

[1]李薇，李晓峰.“一带一路”背景下广州市历史文化旅游资源利用现状分析与对策[J].广东经济，2017，（07）：69-73.

[2]陈丽萍.“一带一路”倡议背景下三亚旅游文化软实力发展现状及提升对策研究[J].旅游纵览（下半月），2018，No.273（06）：113-114.