三星手机何以在中国惨败？

张延陶

三星手机败退中国或许只是一个开端。

IDC今年初发布的2018全年全球手机出货量报告中显示，三星2018年全球出货为2.9亿部，苹果为2.08亿部，三星再次稳居榜首。这已经是三星连续7年霸占全球手机销量榜冠军。

然而三星在中国市场的表现与国际市场却大相径庭。IDC数据显示，2018年，三星手机在中国市场的销量为334万部，市场占有率仅为0.8%。

而6年前，三星手机在中国市场的占有率还高达20%，三星为何在6年间落得如此惨败？

众所周知，三星手机的硬件整合能力至今仍是世界上最为优秀的。三星电子于1969年成立，通过产业链上下游的拓展延伸，成为全球唯一可以完全自给自足的手机硬件生产厂家，其手机所需的内存、处理器、屏幕等核心技术完全可以自产自销。

但众所周知，从未有人将诺基亚王朝的轰然倒塌归功于三星，打败诺基亚的是Android与iOS所开启的智能手机时代。

在早期，三星手机凭借技术护城河可以维持其在中国市场的优势，然而随着智能手机的快速发展，手机产业链的进入门槛逐渐降低。中國手机厂商纷纷崛起，三星的护城河逐渐被攻陷。

苹果手机的成功在于iOS串联起了庞大的手机生态，在生态网络所构筑的巨大商机中，手机已经不仅仅是一个拨打电话、收发信息的硬件，而是一个移动终端。

作为苹果的门徒，小米在中国以互联网营销起家，借“发烧”配置打破了三星、苹果在中国高性能手机的垄断，凭借低价高能吸粉无数。然而随着华为、OV的围追堵截，小米的增长偃旗息鼓，短暂蛰伏后，小米向IoT业务转型，并且逐渐成为世界上最大的IoT平台。

如今手机已经进入存量市场的争夺，小米的拥趸多数都成为米家以及米家生态链的用户。作为当前第四大手机厂商，小米的营收构成中，互联网业务的利润占比持续增高，手机的入口价值得以凸显。

OV的崛起可谓是渠道和营销的胜利。没有一家手机厂商的广告营销可以达到OV的高度，但OV的做法并非可以被简单复制。因为疯狂的广告营销背后，有着OV遍布全国的线下渠道。无论是3-5线城镇还是偏僻的西部城镇，OV的蓝绿标志从不缺席。

当前中国手机市场的老大华为虽然在贸易战中受到冲击。然而其在国内市场的业务并未受到影响，不仅如此，华为的5G布局更为其在万物互联时代的发展做铺垫。

随着5G网络商用的快速到来，智能终端所承载的生态价值将随着4G升级5G所带来的裂变式增速而被放大。

而这些中国手机厂商的商业模式都是三星手机不具备的，如今小米与OV正掘金三星在海外市场的业务，华为也步步紧逼三星在世界手机市场的领导地位。三星手机败退中国或许只是一个开端。