本土男装品牌GXG借跨界联名加码年轻化

近日，国内男装品牌GXG与风靡全球的日本玩偶熊“BE@RBRICK”推出了跨界联名限定系列，结合了GXG品牌时尚、品质、都市的关键理念，将GXG X BE@RBRICK中国限定十二周年纪念版积木熊形象融合在服装上，此举标志着该品牌进一步迈向“年轻化”。

在该合作系列中，设计师围绕着“好奇”与“惊喜”发散想象，将BE@ RBRICK独特的轮廓线条勾勒而出，搭配以白色粉笔状字母绘画，使此系列在视觉上妙趣横生。GXG X BE@RBRICK此次联名推出的夏季联名款服饰，既是积木熊这一IP与国潮的完美融合，也是世界前沿文化与中国先锋时装的一次成功碰撞。

此前，GXG X BE@RBRICK就已入驻日本东京，开设联名概念店，成为国内优先在日本开店的时尚男装品牌之一；随后，GXG还联合BE@RBRICK推出以BOY AND HIS BEAR为主题的系列商品在上海新天地首发；此外，限定款积木熊“Bear GXG”也在中国正式发售。

值得关注的是，以GXG、马克华菲等为代表的国内商业男装品牌正在借助電商化趋势进行进一步的品牌形象升级。他们在已经拥有庞大体量和线上线下成熟运营机制的基础上，寻求通过跨界合作等多种创意营销方式实现品牌的年轻化，为消费者带去新鲜感。

从最初的O2O，到全渠道布局，再到如今香港上市，GXG能在同质化程度较高的国内男装市场中快速突围，一方面是市场的推波助澜，更重要的是其对品牌调性的重视，以及敢于打破传统品牌思维定势的发展眼光。（苏密）