自媒体时代，主流媒体对重要会议宣传的现状与效果调查研究

唐昕怡　张人天　马忻茹　党永乾

【摘要】自媒体时代，主流媒体在引导主流意识的宣传中充满机遇和挑战，主流媒体对于意识形态宣传的影响收到了极大的冲击。本研究通过调查研究自媒体时代主流媒体对重要会议的宣传现状与效果，重点分析了主流媒体在自媒体平台上的对于重大会议精神的议程设置该如何把握，就自媒体环境下提高主流媒体引领意识形态的策略进行探讨。

【关键词】自媒体  主流媒体  重大会议  意识形态宣传

一、引言

（一）研究背景及目的

当下，社会舆论话语平台呈现以移动社交平台的话语空间转移，自媒体平台成为社会舆论的中心平台，主流媒体移动端（ 主流媒体微信微博、新闻客户端）的话语主导有效性是媒介影响力的现实表现。2017年10月18日，中国共产党第十九次全国代表大会在人民大会堂开幕。第十八届中央委员会向大会作了题为《决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利》的报告。以此为背景，主流媒体利用自媒体平台对党的重大会议精神进行大量宣传报道。

（二）文献综述

通过文献检索，笔者发现目前学术界对于主流媒体的研究主要集中在主流媒体在宣传中的传播方式和宣传策略，探讨主流媒体顶层设计的宗旨理念、架构体系、关联因素和具体操作层面，在主流媒体对于具体群体的宣传效果上研究较少。多项研究表明在自媒体时代，主流媒体的正处于转型的重要时期，来自自媒体的挑战越来越大。本研究将针对此现象，首先归纳总结主流媒体对党的重大会议宣传现状，随后利用调查问卷从传播效果上寻找主流媒体创新发展的对策。

二、研究设计

本研究主要采用社会学研究方法中的文献研究和调查研究相结合，首先运用内容分析法总结归纳当前主流媒体在自媒体平台的重大会议宣传现状，再利用问卷调查研究得出自媒体时代，主流媒体的重大会议宣传对受众的影响，并由此总结出主流媒体今后的自媒体运营应该完善哪些方面。

笔者在小范围预调查后，主要采用网络调查和个别发送的自填式问卷调查，借助问卷星的电子版调查问卷通过微信、QQ群发的方式完成问卷发放与回收，样本涉及全国各个省份，比较具有代表性。最后收取有效问卷674份，采用SPSS17.0对相关数据进行统计、分析、综合、比较、归纳，针对研究对象进行深入剖析。

三、研究结果

（一）受众对主流媒体的了解与使用

根据调查得知，受众对主流媒体的认知更多集中在《人民日报》、人民网、共青团中央和中央广播电视总台等等中央级主流媒体，其中以微博和微信为代表的自媒体平台主流媒体账号偏多;约65%的受众并没有经常浏览主流媒体发布新闻的习惯，这是因为自媒体时代信息庞杂，受众对主流媒体的接触面因而受限;约70%的受众关注了自媒体平台上的主流媒体账号，主流媒体的互联网运营比较有效。综上，自媒体时代主流媒体的运营应重视起信息到达率，保证关注率的同时提升浏览率与互动度。

（二）受众对党的重大会议精神的了解与践行

大多数用户对党的重大会议会议的态度比较端正，能够及时关注并学习党的重大会议精神，拥护中国共产党的领导，拥有民族自信与国家自豪感，能够正确看待国家与自我的联系;重大会议精神的影响下，民众遵循现行的法律法规，坚持党的领导、依法治国与人民当家作主的有机统一，拥护爱国统一战线，理性爱国。理论影响实践的转化需要长时间的积累，自媒体平台上的主流媒体运营团队日后对新时代中国特色社会主义思想的议程设置可以针对不同用户群体进行预测试，侧重报道用户感兴趣的方向从而做到精准推送。

（三）从主流媒体的重大会议宣传分析如何完善自媒体平台主流媒体的运营

目前，广大受众关注主流媒体的重大会议宣传主要通过微博、电视以及微信，自媒体时代主流媒体的互联网运营应重视起“两微”平台;受众喜欢的主流媒体的重大会议宣传形式比较多样，尤其是视频和图片，通过画面更能简要清楚地展示所需表达的内容，自媒体平台结合了报纸之文字、广播之声音、电视之音画的全部形式特点，自媒体平台上主流媒体的运营应调动用户的更多感官共同运作，更简明生动地传递新闻;关于主流媒体发布的重大会议宣传的内容，受众更喜欢浏览解读过的文件或新闻要点，主要由于自媒体时代碎片化、甚至粉末化的时间分配让大学生很难快速系统地学习和领悟抽象的长篇的政务文件，传统的新闻报道除了耗时长又很难抓住大学生群体的共鸣，因而解读过的文件或新闻要点更容易使人民群众理解并接受。

（四）研究结论

综上，广大人民群众对于主流媒体的了解与使用已聚焦于自媒体平台上，在自媒体视域下，人民群众对主流媒体的了解与使用深度越深，主流媒体的意识形态宣传对其的影响越大，反之，人民群众对重大会议的认知越深刻、态度越积极、行为越主动。自媒体时代，主流媒体的运营除了传统媒体平台，势必要重视“两微”平台，充分利用多种形式与技术展现主流媒体新活力，例如动漫、H5、短视频等等，为人民群众把晦涩抽象内容做深入解读往往更容易被接受与领悟。

四、小结与讨论

（一）讨论

经过本次调查，笔者发现自媒体时代，主流媒体运用自媒体对重大会议宣传对受众的作用效力显著，且颇有发展空间。今后主流媒体的议程設置不可忽视自媒体平台的力量，在激发用户人际传播热情的同时应注重内容创新与科技结合，可以利用大数据技术预调查新闻引爆点，在自媒体平台精准投放新闻，从而做到未知而重要的更新颖、已知而热门的更广泛。

（二）小结

自媒体时代，主流媒体只有充分融合互联网的发展与新的形式和内容才能有效扩大对各个层次的用户的影响力，重大会议精神的宣传离不开主流媒体的议程设置，主流媒体的自媒体平台账号运营应巧妙利用培养理论，适当利用大数据和预调查技术加入精准投放，我们要站在人民的立场上，把理论和实践相结合，用趣味性和科普性的方式，用通俗易懂的语言和清晰的逻辑思维来传播党的声音。