“网红城市”：中西部缘何力压北上广

何欣荣　何宗渝　胡旭

2019年1月26日，游客在重庆轻轨二号线李子坝站附近与“穿楼而过”的轻轨合影 （ 王全超 / 摄 ）

地方政府因势利导，积极运用新媒体讲好城市故事，在“网红城市”的缔造上形成了共振效应。

重庆，113.6亿次;西安，89.1亿次;成都，88.8亿次……在抖音最新公布的2018年城市形象短视频播放数据中，力压北上广的，是这些西部城市，武汉、长沙等中部城市排名也十分靠前。

与网络上走红同步，在中国经济版图上，中西部城市的崛起也是一大亮点。“网红城市”的崛起有何奥秘？城市的魅力值和经济发展有什么关联？

突破传统营销“套路”

重庆有轻轨穿楼和8D魔幻立交，西安有摔碗酒，成都有美食……本刊记者近日在这些城市调研发现，这些自带流量的场景画面，吸引大量游客市民在网络上自发传播分享。地方政府因势利导，积极运用新媒体讲好城市故事，在“网红城市”的缔造上形成了共振效应。

城市形象的提升，带来最直接的效应就是文旅产业的增长。在社交媒体平台上，重庆独特的地形地貌造就了一批“网红景点”，每年吸引大批外地游客前来“打卡”。统计显示，今年“五一”期间，重庆实现旅游总收入200亿元，同比增长33.5%。

“这些创意传播活动，契合年轻群体的喜好。同时，也提升了本地居民的认同感和幸福感。”重庆两江新区党工委宣传部长张黎说。

顺应这波“网红热”，一些中西部城市政府开始有意识地突破传统的城市营销“套路”。今年3月起，重庆启动了为期半年的区县“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动，借助社交媒体等平台，展示重庆“山水之城”的“颜值”与“气质”。

四川省发展改革委国民经济综合处处长周杰说，塑造和推广城市形象，不仅仅着眼于推动文旅产业的发展，背后其实是产业、文化、生态协同高质量发展的大文章。

作为西部重镇，成都公布了打造“三城三都”行动计划，并在全市统筹布局建设66个产业功能区，涵盖先进制造业、现代服务业和融合产业、都市现代农业等。

让年轻人落户生根

一首《成都》，让“小酒馆”成为文艺青年的向往之地;一顿“串串”，让吃货们心服口服流连忘返;一只“滚滚”，让“熊猫粉”对天府之国趋之若鹜……

展示宜业宜居的发展环境，吸引人才落户生根，是这些“网红城市”的不二法门。

这些“网红”元素在一次次制造热点的同时，也让很多人感受到成都安逸舒适的生活情趣，四川大学应届毕业生李春波就是其中之一。

“我是北方人，在成都上了4年学，现在已经离不开了。”他说，在成都既可以看到高新区里彻夜通明的写字楼，也可以体验公园里熙熙攘攘的茶馆。因为喜欢这种快慢相宜的状态，李春波已经应聘到本地一家科技企业，准备在成都扎根。

展示宜业宜居的发展环境，吸引人才落户生根，是这些“网红城市”的不二法门。恒大研究院最新发布的报告显示，从2015年到2018年，西安、成都、武汉等都市圈的年均常住人口增量均超20萬。2018年，西安常住人口增加38.7万，进入千万人口城市俱乐部。

互联网招聘平台猎聘发布的《2019年人才前景趋势大数据报告》也显示，西安、成都、武汉均位列中高端人才净流入率榜前十名。

拥有众多高校的武汉，2017年就启动“百万大学生留汉创业就业工程”。在有着“光谷”之称的武汉东湖高新区，当地招才局相关负责人介绍，2017年大学生政策实施以来至2019年一季度，东湖高新区共吸引留汉大学生23.83万。目前，光谷仅在企工作的博士就突破1万人，是十年前的5倍。

既要有面子，也要有里子

从统计数据看，虽然不少中西部“网红城市”GDP已经突破万亿元，在总量上与沿海发达城市相差无几，但在产业结构和经济活力上仍有差距。“网红城市”还要加快创新转型，丰富城市内涵。

得益于优美的生活环境、较低的商务成本和充足的人才供应，小米、字节跳动、小红书等互联网公司纷纷把研发中心或相关业务总部设在武汉。光谷“互联网+”办公室常务副主任李猷把这个现象归纳为“第二总部”。据不完全统计，光谷已聚集60多家互联网企业的第二总部，创造的就业岗位达数万个，为城市经济转型提供强大动力。

武汉有“互联网+”办公室，成都有全国首个新经济发展委员会。通过管理模式的创新，政府与市场相互配合，携手推动新经济的发展壮大。

“我们制定了新经济企业的梯度培育计划，对企业进行细分，开展‘一对一服务。既要引得来‘凤凰，也要培育出‘大树。”成都高新区新经济发展局功能区建设推进处负责人邓毅表示。

位于成都高新区的极米科技，不到6年时间就成长为国内投影显示行业龙头。“政府在税收、金融及办公场地等多方面都给予大力支持，解决了很多实际困难。”极米科技副总裁郭雪晴说，公司已决定把总部和研发基地放在成都，正着手准备科创板的申请材料。

“重庆都市圈是内陆开放高地，产业同质化、创新能力不足是短板。”恒大研究院的报告指出。“网红”要想“长红”，抓创新是根本。今年一季度，重庆的新能源汽车、电子元件等产业势头迅猛，新产业、新动能的较快增长将让重庆的“网红”成色更足、内涵更为丰富。