电子商务对我国农业发展的推动作用及路径

冯讲琴

【摘   要】 我国是农业大国，农业在我国起着基础性保障作用。随着互联网技术的日臻成熟，电子商务逐渐进军我国农村地区。创新农业发展模式进而解决农村劳动力就近就业问题，推动农业地区的发展有着巨大的现实意义。本文主要就电子商务对创新农业发展模式的作用，如何搭建电子商务与农业发展模式的路径，进行论述。

【关键词】 电子商务;农业;作用;路径

The role and path of Electronic Commerce in promoting

Agricultural Development in China

Feng Jiangqin

[Abstract]  China is a big agricultural country， and agriculture plays a fundamental role in safeguarding China.With the maturity of Internet technology， e-commerce has gradually entered the rural areas of China.Innovative agricultural development model to solve the problem of rural labor near employment， and promote the development of agricultural areas has great practical significance.This paper mainly discusses the role of e-commerce in the development model of innovative agriculture， how to build the path of e-commerce and agricultural development model.

[Keywords] e-commerce; agriculture; function; path

1  电子商务的基本功能与发展趋势

电子商务可提供从网上交易到售后服务的一站式服务且具有各项功能。①品牌打造：商家根据客户的浏览喜好和购买倾向性，通过网上主页和电子邮件发布广告从而在全球范围内打造自己的品牌，做到精准满足客户需求;②业务商讨：各大企业通过多种方式即时地分享图形信，超越面对面洽谈的限制、提供便捷的异地交谈形式;③网上订购和支付：客户通过第三方支付平台即可完成商品订购的最后环节，操作方便环保，实现无纸化交易;④服务传递：客户提交订单信息，付款完毕后，商家就会依据客户需求和地址信息捡单并通知合作的快递公司进行物流调配。⑤服务反馈：用户对销售服务的反馈意见不仅能提高售后服务的水平，更使企业获得改进产品、发现市场的契机。

随着互联网技术的日臻成熟，电子商务与农业的融合也呈现了多种趋势。①市场流动性加快：电子商务可以打破时间和空间的限制，克服传统购物的诸多限制，可以实现在网上随时随地进行交易;②市场更为广阔：互联网技术让整个世界变成了一个地球村，一个商家可以为全球的消费者提供服务，而一个消费者可以购买地球上任何一家商家的商品;③商品流通加快和价格更为低廉：电子商务可以实现生产者与消费者的直接对接，商品流通的中间环节大大减少，商品流通和交易成本大幅度降低;④更贴近时代发展的要求：如今人们的消费越来越追求时尚、讲究个性，注重购物的环境，而网上购物更能满足消费者的个性化购物需求。

2  电子商务对我国农业发展的推动作用

2.1  农业生产更加精准化

传统的农业发展模式单纯按照时令进行生产，市场信息闭塞，大部分农户生产的农产品都是自销，小部分农产品也只能就近进行交易，或者由商贩统一收购，产业创收低;随着交通工具的日益发达，很多农民都不愿留在家乡进行农业生产，而更多选择去沿海城市务工。互联网技术下的电子商务的兴起改变了传统的农业发展模式，一方面通过消费者对农产品的喜爱倾向挖掘市场发展趋势;另一方面，各地区的农户可以进行网上探究讨论，从而避免市场的盲目性，使得生产更为精准，从而达到既满足消费者的需求，又可以节约生产资源，减少农业生产成本的浪费。

2.2  农产品种类和销路增多

传统的农业生产按照农户自身需求进行，农产品种类单一，交通不发达以及市场信息闭塞使得农户很难找到农产品的销售渠道。电子商务使得农户可以很快捕捉市场信息，拓宽农户的生产视野，由年年只生产低端农产品转变为按照市场需求生产种类丰富多样的农产品。其次传统的农业生产只为满足自家需求，只有极少部分会拿到当地集镇上卖，市场需求量小，农户生产积极性不高，收入低下。电子商务具备的品牌打造功能使得低端农产品变得畅销，农户可以在网页上对自家的农产品进行包装并在全球范围内进行宣传，尤其是那些极具当地特色的农产品由当地的普通角色转变为深受外地消费者喜爱的土特产。随着市场的进一步打开，农户的销售渠道变多，产业创收提高，生产积极性提高，农户生活幸福指数也大大提升。

2.3  创新农产品销售模式

传统的农业生产模式下的农产品销售模式有两种：第一，农户将自家过剩的农产品拿到市场上进行零售，交易较为被动;第二，由商贩对某种农产品进行统一收购，商贩拿走了大部分差价其他剩余农产品要么晾晒成干货要么回归土地化成肥料。電子商务使得客户与农户可以直接交流，客户可以更为全面的了解产品的相关信息，农户则可以依据收集到的客户需求和对产品的反馈进行精准化加工和销售，同时改善存在的不足之处。最重要的是这种农户与客户直接达成交易的销售模式可以让双方都受益，没有中间商赚差价，消费成本下降，农户收入提高。

3  电子商务与农业发展模式融合的路径

3.1  提升农村地区信息化水平

农村和城镇的差距主要表现之一就是信息化程度的不同，服务业与农业发展模式的不同。农业的发展需要大量懂科技懂管理的人才，而科技与管理需要具备一定的知识和信息储备。“互联网+农业”发展模式的兴起，关键就在于互联网是信息的集散地，它赋予农业发展更多的信息源，同时给农业发展提供新的信息发布平台。国家应该完善发展农业的地区的基础设施，特别是要做到网络全覆盖，提升网速，同时加强对网络的监管，大力打击发布不良信息的行为，保障发展农业地区的公序良俗，营造良好的文化氛围。

3.2  加强电子商务人才培训

当地政府要加大对从事农业生产人员的培训，通过当地的网络平台进行大力宣传。有些偏远地区由于网络覆盖难度大，那么可以将相关农业发展政策和电子商务培训政策以漫画等形式制成通俗易懂的小册子，然后挨家挨户进行发放和宣讲。还可以通过拉横幅或在村委会宣传栏进行宣传，发布通知。与此同时要聘请电子商务的专家对参培人员进行培训，讲解相关知识。将人员组织起来进行培训后，要进行实际操作的演练以巩固培训效果，同时要定期进行培训，以不断跟进市场发展的要求。为了鼓励更多的人投入发展农业的大潮中，政府还可以考虑给参培人员发放交通和食宿补贴，对表现优异的人员进行奖励，一方面激发参培人员的积极性，一方面减轻贫困人员的经济负担。

3.3  完善法律法规

电子商务是依托互联网进行网上交易，有很多东西都是不可预见的。比如说有些黑心的农户会把假冒伪劣产品拿到网上进行售卖，与客户沟通时承诺会保证产品的质量，发货时却将次品或者仿造品充当上品。这样就很容易破坏农业电子商务的整个信誉度，阻碍其发展的步伐。国家应该针对相关问题采取可行性科学性的法律法规，对不良交易行为进行惩治，保障农业生产健康有序发展，营造良好的电商服务平台和环境。

4  总结

发展农产品电子商务是拓宽农产品流通渠道的重要方式[4]。农业在我国起着基础性保障作用，电子商务的兴起无疑给传统的农业发展模式注入了新的发展动力。推动我国农业与电子商务的深度融合除了农户自身职业技能的提升外，更离不开党和国家相关农业政策的支持和法律法规的保障。加强农业人才队伍建设，营造健康有序的农业发展市场和环境，拓宽电子商务与农业融合的领域，建设社会主义新农村，改善农村面貌，提升农民生活水平，从而缩小城乡之间的差距，最终实现共同富裕的目标，是全国人民的期望，是党和政府要努力是实现的目标。相信在党和政府的正确领导下，在全国人民的奋斗努力下这个目标一定可以实现。

参考文献：

[1] 张金乐，刘迤逦，刘齐，等.“互联网 +”背景下河北省农产品电子商务模式发展对策[J].北方园艺 ，2017（15）.

[2] 万玉龙，章艳华，洪琼，等.“互联网 +”背景下苏北地区农产品电子商务物流发展存在问题与对策[J].电子商务，2017（5）.

[3] 解新华.“互聯网 +”环境下我国农产品电子商务模式研究 [J].商业经济研究 ，2016（18）.

[4] 王婧，高羽佳，叶勇. 基于云计算的农产品电子商务平台构建[J]. 黑龙江八一农垦大学学报，2018，30（01）：47-50.