＂烟台人游烟台＂文旅融合下的文化旅游

高芸

与首届烟台市民文化节同步启动，3-4月间，今年的“烟台人游烟台”活动推出了“烟台人游烟台”古城文化游和“烟台人游烟台”乡村游。古城冒新芽，春游正当时，“烟台人游烟台”系列活动中，市民们在古城中流连，品读烟台的历史文化;在田野间忘返，体验浓郁的特色风情，乐享文化旅游的获得感和幸福感。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。文化与旅游，虽属两个行当，却比邻而居，两者融合，一举两得。2019年是烟台文旅融合的开局之年、改革之年。文化与旅游的融合，是烟台以“文旅为民、文旅惠民”为根本出发点和落脚点的前提下，打造文化和旅游发展的新亮点，开创文化和旅游发展的新局面。加强文化和旅游的深度结合，可以实现文化和旅游服务“菜单式”、“订单化”发展，实现文化和旅游服务供需有效对接，进一步满足人民群众对美好生活的向往和日益增长的文化和旅游需求。

在3月30日“首届烟台市民文化节”开幕式上，“烟台人游烟台”古城文化游活动正式启动。“烟台人游烟台”古城文化游是让烟台本地市民参与关注家乡古城文化游，在烟台市文化和旅游局的指导下，由烟台市旅行社协会联合会员单位策划推出的惠民活动，引导县市区游客“探访老烟台”，看古城、赏美景、品文化。

当天，烟台市旅行社协会组织县市区会员单

位、交运集团，共同向芝罘古城区输送旅游大巴车，近2000名县市区游客参观体验了烟台山、朝阳街、张裕酒文化博物馆、北极星钟表博物馆、福建会馆、东炮台、老烟台茶馆等场馆，近距离感受了烟台的开埠文化、海洋文化、边防文化、市井文化，每一座古建筑，每一条古街，每一个老物件，每一张老照片都让游客们流连忘返、感叹老烟台的文化魅力，他们表示：这次深度体验游活动让他们重新认识了家乡烟台，记住了“古城烟台”。

烟台是一座文化悠久、旅游资源丰富的城市。在烟台文化与旅游融合的新起点上， “烟台人游烟台”活动，既是烟台市旅行社协会积极响应政府部门的号召，面向旅游企业、本地老百姓进行推广烟台中心城区古城文化旅游资源，期待通过本地游客的体验、参与，为家乡文化旅游事业进行宣传推广、出谋划策，也是在文旅融合背景下，协会会员单位共同适应市场需求，积极调整策划“烟台人游烟台”优质落地线路產品，推动本地城乡互动游市场的一次探索尝试。

据了解，“烟台人游烟台”活动现已推出两届，活动共推出乡村游活动450余项，尤其是去年的“烟台人游烟台”活动将“千万人游乡村”定为主基调，推出四季乡村游活动330余项，开通城乡互动游直通车430辆，组织城乡互动游客2000多万人次，有效繁荣农村经济、助力乡村振兴。

4月4日，2019“烟台人游烟台”乡村游启动仪式暨牟平第二届昆嵛田园文化节在牟平区龙泉镇将军谷景区盛大启幕，正式掀开了2019年烟台乡村文化旅游盛宴“春之声”篇章。活动推出踏青赏花、文艺展演、非遗展示、抖音大赛等十余项特色活动，众多游客前来畅享美好田园生活。

当天，同时启动了烟台市旅行社协会承办的“千万人游乡村旅行社在行动”。春季活动期间，烟台市旅行社协会将发动会员单位结合自身业务，策划推出以“踏青、赏花、春游、采摘、乡土文化”等为主题的春季旅游系列产品线路，力争周周有活动、有产品、有人气，集中力量将“乡村游”落地开展，让游客更好地领略烟台乡村之美，感受烟台的乡村风情。

开幕式当天，主会场景区活动精彩纷呈，一幅美丽的乡村文化旅游画卷生动展开：在将军谷景区踏青赏花、观赏丰富的文艺展演、参与田园酷跑大赛等。参加彩虹酷跑的游客们在跑步的过程中尽情释放自己，或观赏风景，或嬉笑玩耍，或摆拍美照，在相互追逐中喷洒彩色玉米粉，欢声笑语抵达终点，体验运动的快乐;农产品展销会上，牟平区14个镇街齐聚景区，蒲公英茶、蓝莓酒、山乡蜂农蜂产品、灵芝盆栽等特色农产品应有尽有;农家大集上，野菜大包、地瓜红薯、小田果蔬等一应俱全;民俗长廊上，胶东花饽饽、宁海脑饭、马尾豆腐等非遗小吃琳琅满目……一网打尽吃货对美食的所有幻想。领略将军谷田园风光的同时，附近北大川儿童户外拓展基地也热闹非凡，北大川拥湖倚翠、木屋别墅、花枝春满，内设大型儿童素质拓展基地和篝火晚会，众多游客在这里体验丛林迷宫、轮胎乐园、勇敢者之路等拓展活动。德和食用菌基地更是广受欢迎，家长们带着孩子来采摘各式蘑菇，参观培育流程、学习蘑菇知识、体验采摘活动，带走菌包培育蘑菇。

为推动乡村旅游提档升级，丰富乡村旅游休闲活动，为市民游客营造假日出游新天地，2019年烟台市文化和旅游局整合全市优质乡村旅游资源，推出“春之声”、“夏之舞”、“秋之韵”、“冬之乐”四大主题百余项乡村旅游活动，四时之景不同，乐亦无穷。“春之声、夏之舞、秋之韵、冬之乐”四季乡村游，畅游美丽田园，乐享美好生活，乡村游一年间带给市民不一样的文旅体验。

乡村游是“烟台人游烟台”的重要内容，通过举办“烟台人游烟台”乡村游，烟台将聚力打好“文化牌”，打造文化传承和旅游休闲的新平台，复兴传统文化、提升旅游品质，持续推进城乡互动、助推文化旅游加快融合，助力乡村振兴战略。

Yantai People Visiting Yantai Activities are simultaneouslyinitiated with the first Yantai Citizen Cultural Festival. InMarch and April， it launches cultural tourism of the ancient cityand rural tourism. When new buds appear in the ancient city.it is the best time for spring outing. In Yantai People VisitingYantai Activities， the citizens linger in the ancient city readingthe history and culture of Yantai and in the fields experiencingthe strong characteristic flavor， enjoying the sense of gain andhappiness from cultural tourism.

Culture is the soul and tourism is an important entity ofculture. Culture and tourism belong to two trades but they lieside by side and integrate for mutual benefit. 2009 is the firstyear and year of reform for the integration of culture and tourismin Yantai.