情怀牌能打多久？

文｜yoyo

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又是一年高考时，今年，上海高考的作文题目是寻找“中国味”。不难发现，近年来，一些老字号陆续在网上走红，前有回力鞋、永久牌自行车，后有上海家化旗下的六神鸡尾酒……

近段时间以来，上海大白兔奶糖更是成了炙手可热的“网红”，从服装、香水、润唇膏到奶茶一应俱全。在上海凯德晶萃广场开设的大白兔奶茶快闪店，顾客的排队时间动辄四五个小时，还有黄牛将价格炒到100元一杯，大有昔日最火奶茶—“喜茶”之势。

一样的配方，不变的味道。这些父母辈甚至祖辈的品牌，究竟有什么样的魔力，能够吸引口味挑剔的新生代消费力量？

据不完全统计，自新中国成立以来，我国有中华老字号企业约16000家，如今经过商务部认证的中华老字号企业数为1128家。长期以来，老字号们被诟病品牌老化、创新不足……但其金字招牌和历史传承又是一笔丰厚的品牌遗产，用时髦的词讲就是“自带IP”。

来自《新国货大未来—2019中国消费品牌发展报告》显示，2018年淘宝消费者中购买老字号商品的“80后”“90后”比例已超过七成。以“80后”“90后”甚至“00后”为代表的“国潮青年们”乐于买国货、用国货、晒国货，更会为“国货之光”打Call。

某种意义上，“国潮”的回归既是满足年轻消费者对时尚的追求、个性的张扬，又是对传统文化的一种自然觉醒。随着国家实力的增强与国际地位的提升，大众的民族自豪感油然而生、日渐增强，而民族文化、传统文化为品牌与消费者之间建立了一种联系，让消费者能通过这些老字号消费寻找到自我的存在感和文化归属感。

但也必须给老字号们的“网红化”提个醒，光靠人们的情怀是难以维持热度的，要从当下消费者的基本需求、消费趋势出发，推陈出新，优化产品品质。过度网红化只会透支品牌价值，终将被人抛弃。

观察 Observation

美联储年内两度维持利率不变

6月20日凌晨，美联储宣布维持联邦基金利率目标区间在2.25%至2.5%之间不变。自2015年12月开启本轮加息周期以来，美联储已累计加息9次。但进入2019年，美联储的加息节奏则明显转变。继3月21日美联储决定暂不加息后，此次已是美联储年内两度按下加息的“暂停键”。

近期美国经济数据疲软，提振了市场对美联储降息的预期。申万宏源预测，美联储今年首次降息最快可能在7月。而此前，全球掀起一波降息潮：新西兰联储于5月8日宣布将官方现金利率下调25个基点至1.5%，打响发达国家本轮降息的第一枪，随后澳大利亚在6月4日宣布下调现金利率25个基点至1.25%。新兴市场方面，马来西亚、印度、俄罗斯也纷纷宣布降息。

中俄两国经贸合作迈入新时代

6月5日，中俄签署联合声明，宣布发展中俄新时代全面战略协作伙伴关系，推动中俄关系进入更高水平、更大发展的新时代。此后，作为中俄两国间级别最高、规模最大的综合性展会，第六届中俄博览会于6月15日举行，期间共达成各类意向、协议380余项，总金额1700多亿元。在专家看来，此次博览会的举办有着特殊的意义，它是第一时间落实发展新时代中俄全面战略协作伙伴关系的具体体现，将助推两国经贸合作进入新时代，加快彼此务实合作。2018年，中俄双边贸易额已突破1000亿美元。

科创板为A股开辟新增量市场

6月13日，在第十一届陆家嘴论坛开幕式上，上海证券交易所科创板开板仪式举行，国务院副总理刘鹤、中国证监会主席易会满等重量级嘉宾出席活动并为科创板开板。科创板正式开板，标志着党中央国务院关于设立科创板并试点注册制这一重大改革任务的落地实施。易会满在开板仪式上表示，设立科创板并试点注册制，是深化资本市场改革开放，推进金融供给侧结构性改革，促进科技与资本深度融合，引领经济发展向创新驱动转型的重大突破。据悉，截至6月20日，已有19家企业成功过会。

事件 Event

寺库与中科院推出AI鉴定系统

有过代购或买卖二手奢侈品经历的人，都避免不了无法确定商品真伪的难题。6月19日，寺库宣布与中科院合作成立AI联合实验室，将利用大数据和AI技术，发展智能化鉴定系统和智能化内容分发系统。据了解，该实验室围绕“智能信息处理及计算机视觉”，进行智能信息处理及计算机视觉等领域的基础和应用研究，通过大数据、深度学习、计算机视觉等前沿技术，为寺库的鉴定业务、内容分发、信息检索以及数据分析持续赋能，打造千人千面的定制购物体验以及安全、可靠的鉴定服务。

安德玛签“锦鲤”杨超越为代言人

6月19日，美国运动品牌安德玛在微博上官宣，签下“火箭少女101”组合成员杨超越代言其中国产品销售。以紧身衣起家的安德玛，素以专业运动和功能性产品为品牌营销最大的卖点，以前不管是营销宣传还是门店陈列，知名篮球运动员库里、橄榄球运动员布雷迪等，都是其最显耀的门面。此次携手缺乏运动基因的杨超越，可以视作安德玛在娱乐化方面的一次尝试。不过，对于杨超越这样有着“锦鲤”之称的流量明星来说，其身价就在于能为品牌带来更高的关注度，并以此带动销售。

搜于特7个月四度引入投资

继5月16日，搜于特宣布广州高新区投资集团以7.61亿元注资持股10%后，6月11日，搜于特再公告称，以4.17亿元的价格向嘉兴煜宣投资合伙企业转让5%的公司股份。在最近不到一个月的时间里，搜于特已连转15%公司股份，获资近12亿元。从其这两次引入的战略投资者来看，广州高新区投资集团与嘉兴煜宣都有着相似的国资背景。而加上去年底以来的两次引资，在最近七个月，搜于特已获资18.96亿元，搜于特董事长马鸿及其一致行动人兴原投资的持股比例也从58.3%减少到36.39%。此前，搜于特曾表示股权转让款将主要用于纾解股权质押压力。

数字说话 Statistics

8.1%

今年1—5月，全国社会消费品零售总额161332亿元，同比增长8.1%，增速比1—4月加快0.1个百分点。

4.9%

今年1—4月，全国3.4万户规模以上纺织企业实现营业收入16027.6亿元，同比增长4.9%，增速较上年同期提高0.3个百分点；实现利润总额649.5亿元，同比增长0.7%，增速高于上年同期0.2个百分点。

4.1%

今年1—4月，全国规模以上纺织企业营业收入利润率为4.1%，低于上年同期0.1个百分点，表明企业利润空间受到成本提升等因素影响有所收缩。

4.1%

今年1—4月，全国纺织行业工业增加值同比增长4.1%。其中，服装、家纺行业增加值同比分别增长3.3%和1.7%。

2.2%

今年1—4月，全国限额以上服装鞋帽、针纺织品零售额为4 418亿元，同比仅增长2.2%。

-7.3%

今年1—4月，全国百家重点大型零售企业服装类产品零售额同比下降7.3%，较上年同期放缓6.2个百分点。同期，全国网上穿着类商品零售额同比增长23.7%，继续保持两位数的较快增长水平，但增速低于上年同期4.3个百分点。

-3.7%

今年1—4月，我国纺织品服装出口总额为757.6亿美元，同比下降3.7%。其中，服装出口同比减少7.6%。

国际 International

众多美国企业反对对华加征关税

从6月17日起，美国贸易代表办公室就美方拟对约3000亿美元中国输美商品加征关税举行为期一周的听证会。众多美国企业代表在发言中呼吁美国政府不要对中国商品加征新一轮关税，表示企业离不开中国供应链。与前几轮美国对华加征关税主要集中于中间产品和工业品不同，美国拟对华加征的新一轮关税清单上大部分是民众熟悉的终端消费品，包括手机、电脑、服装、鞋类等。这些加征关税一旦落实，美国消费者将直接受到冲击，企业的利益也将受到严重损害。

越南纺织业正努力寻找新出口市场

根据越南工商部发布的数据显示，今年1—5月越南纺织成衣业出口额达94.3亿美元，较上年同期增长9.8%。其预估2019年全年越南纺织成衣出口额将可达400亿美元，较上年增长15%。在越南纺织业人士看来，越南成衣业仍将保持持续成长，今年1—5月的订单已较上年同期增长8%—10%。但他也表示，越南纺织企业正在努力寻找新出口市场，以应对其他对手国的竞争与挑战，并计划创新技术提高生产力。

巴基斯坦或将取消纺织出口零税率优惠

近期，巴基斯坦政府公布2019—2020财年预算，其中撤销了2011年法定监管令（SRO）1125条款，该条规定对纺织、皮革、地毯等5大出口导向型行业的投入和产品不征收销售税。巴基斯坦财政部称，此举是为解决延迟还款问题，同时防止税收流失。按照预算案，上述5个零税率行业的销售税将恢复到17%的标准水平。巴基斯坦专业人士预测，该优惠政策取消将会对出口行业造成打击，导致资本外逃、巨额外汇损失、中小企业关闭、工人大规模失业等问题出现。

声音 Speech

“随着国际分工的不断深化，全球价值链合作已成为当前国际贸易的主要形式。目前，全球有三分之二的贸易只涉及中间产品，而与产成品和服务无关。产业链与创新链、资源要素与基础设施正空前紧密地连接交织在一起。产业间、区域间不再是简单的竞争优势的高低比较，而更多表现为合作共生关系。”

—中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在中纺联第四届四次理事会上表示，当前单边主义和贸易保护主义不断升温，似乎是一种逆全球化，事实上是一场更加深化、更加复杂的全球化。新兴市场国家和发展中国家正在实现群体性崛起，这种崛起不仅体现在生产制造能力上也体现在消费实力上。旧体系下的利益格局正在被打破。新科技革命增加了发展的不确定性、不对称性与不稳定性。因而，一些既得利益者为了维护不对等的收益，就会利用其现有优势，阻碍新平衡的出现。贸易冲突因此发生，全球经贸关系更趋复杂。但是，历史潮流不会逆转。在此背景下，全球经济格局、产业发展格局正发生重大结构性调整。基础设施、人口结构和知识经济作为重要变量，正在驱动变化，促进新平衡点的形成。

“产业链的一体化、供应链的相互交错、价值链各方面的利益融合，是推动全球化的重要动力。”

—中国国际经济交流中心副理事长黄奇帆在近日举行的“中美贸易摩擦关键议题研讨会”上表示，在中美贸易摩擦背景下，我国应增加产业链的品牌集群，增强供应链的配套体系，提升跟各国价值链的多方面融合。他认为，“三链”融合发展是捍卫全球化的万里长城，也是抵御各种贸易摩擦的“杀手锏”。

“质量是产业发展的基石和生命，重视质量、标准是产业最基本的价值观，也是产业综合素质的重要体现。”

—中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏在第二届中国服装行业质量标准大会表示，中国服装行业在构建现代服装产业体系时，始终把质量作为重中之重，持续推动涵盖生产、管理和营销全过程的质量标准管理的提升，确立质量品质的一致性和可靠性，标准化和质量工作为产业在国际国内市场树立可信赖的产品质量地位和行业持续发展提供了重要支撑和保障。

“企业无论在什么时候，都要坚持绿色发展不动摇。”

—中国企业联合会、中国企业家协会常务副会长兼理事长朱宏任在“2019全国企业家活动日”上表示，绿色发展是全球环境与经济领域的一种趋势和潮流，是高质量发展的必然要求，更是新时代人民群众对美好生活的迫切需要。

媒体报道 Media Reports

《时尚头条网》2019年6月24日

百亿李宁的下一步

在国内制造业品牌意识觉醒的大趋势下，时尚意外地为李宁提供了一个提升品牌力的捷径。李宁街头篮球系列BADFIVE主设计师陈李杰曾表示，李宁时尚线是要通过时装周“让李宁重新回到代表身份、高端品质、潮流时尚的品牌形象，这是一次品牌回归。”一个企业的复兴往往涉及运营层面的诸多问题，时尚布局还未成为业绩功臣，但是这一契机却能够让李宁公司诸多方面的能力提升被更多人看到。李宁本人此前也表示，他在意的不是运动时尚产品能带来多少销售，而是这些获得大家肯定的运动时尚产品背后，所展示出的李宁公司在过去几年中积累的新能力。

过去一两年间，人们对李宁最大的好奇在于，为何外部人看来没有太大变化的核心团队能够使公司出现近乎颠覆性的变化。李宁时尚线总经理李刚的解释是，过去李宁将自身定位低于Nike、adidas，但现在品牌打开了天花板，目标就是做世界一流的运动品牌，他认为品牌不能仅跟Nike、adidas一样，甚至于在某些方面比这些品牌做得更好。

《北京商报》2019年6月21日

三道杠“失效” 阿迪达斯丢了什么

阿迪达斯也有失手的时候，比如败在自己曾经所向披靡的商标大战，并被官方贴上“无效”的标签，而且是阿迪达斯视若生命的“三道杠”标志。为此，阿迪达斯杠过彪马、怼过特斯拉，中招过的企业不胜枚举，但这一次天平终于倾斜。按照欧盟法院的说法，该标志只是一种普通的图形标记，并不具独特性。法院同时还维持了2016年欧盟知识产权局撤销三道杠商标的决定。阿迪达斯在随后的声明中，对此判决表示失望。不过，这项欧盟法院的判决，还不至于对阿迪达斯造成太大伤害。据悉，欧盟法院的判决效力仅限于欧盟，所以这项判决的有效范围有限，并且在欧洲，有些是三审终审制，所以阿迪达斯还可以提起上诉。

《BOF时装商业评论》2019年6月21日

谁是成都时尚繁荣发展的幕后推手？

成都人直爽的个性，宜居的城市环境和开放的民风都让成都自古以来倍受欢迎。如本是成都人的知名时装造型师Fil小白所说：“成都消费者会买、敢穿、爱美、不拘小节，商家愿意为这样的消费者服务。”像现在，2019年过半，许多买手店均已销售过半，部分品牌售罄率在70%以上。买手店生意欣欣向荣，很多都得益于当地消费者对于国内外小众品牌的接纳程度和自身对时尚的理解。与其他新一线城市如杭州、西安相比，成都对多元文化的高接纳度，以及头部品牌与新形态购物中心的加持，使得其在时尚发展上的潜力更令人期待。Fil小白表示，虽然目前成都时尚发展仍与北京、上海有距离，但未来可期。”