浅析旅游节庆活动推动旅游地经济发展的策略探讨

黄嘉

摘 要：近年来旅游节庆活动越来越受到人們的关注，各地纷纷举办了旅游节庆活动，节庆旅游得到了进一步的发展。本文从经济方面、文化方面、城市形象和当地居民方面、旅游业方面剖析了凉都消夏文化节对六盘水市的提升作用。

关键词：节庆旅游;提升作用;社会效益;旅游业;发展

中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1671-2064（2019）12-0250-02

1 研究背景

20世纪80年代，全国掀起了一场“旅游搭台，经贸唱戏”的热潮，节庆活动是旅游资源的重要组成部分，是旅游发展的重要动力，也是大多数旅游目的地营销的重要手段，同时对提高旅游目的地的竞争力有重要作用。因此一大批新型节庆活动纷纷涌现，如大连的服装节、上海的影视节、北京的国际旅游文化节、青岛的啤酒节等。到了90年代初期，节庆活动进一步发展，很多地区都纷纷推出了自己的旅游节庆活动。发展至今，旅游节庆活动已经引起中西方广泛关注，节庆旅游的研究文献尤其是西方也随着旅游节庆活动的举办和发展而增加。贵州六盘水市以气候特征为切入点，打造“中国凉都·六盘水”的一个旅游品牌，力求成为消夏避暑的旅游度假城市。作为贵州省规模最大、影响力最广的旅游节庆之一，中国·凉都消夏文化节，至今已经成功举办了十五届，对六盘水市的经济、文化、城市形象、旅游业等有着重要的促进作用。

2 中国·凉都消夏文化节（以下简称消夏文化节）

2004年六盘水市首创中国·凉都消夏文化节，至今已经成功举办了十五届。十五届的成功举办，既是品牌效应的沉淀和累加，也是城市名片和经济社会发展相融相生的过程。消夏文化节已成为贵州乃至全国的知名旅游节庆活动。它是经贸、文化、体育、生态、宣传等内容与旅游有机结合体。以“政府主导，市场运作，企业协办;突出特色，打造形象，宣传贵州;上下联动，社会参与，注重实效;旅游搭台，经济唱戏，促进发展”为办节原则。伴随着消夏文化节的启动，举办了全国汽车拉力竞标赛、“腾龙杯”煤雕艺术展、凉都·六盘水夏季国际马拉松赛、世界围棋公开赛、全国桥牌邀请赛、国际滑翔伞邀请赛等一系列形式多样、内容丰富的文化活动竞相上演，吸引着全国乃至世界的游客。

3 中国·凉都消夏文化节对六盘水市的提升

3.1 经济方面的提升

3.1.1 制造旅游热潮，增加旅游收入

旅游节庆活动本身就是旅游吸引物，它不仅对现有的旅游者选择旅游时间和旅游时长有影响，还有一个显著的作用，即吸引潜在的旅游者参加旅游节庆活动，在举办期间形成旅游热潮，产生强烈的聚光灯效应。丰富的活动内容吸引了全国各地乃至海内外的大量旅游者到达凉都旅游，实现旅游收入的大幅度提升。2017年，通过中国·凉都消夏文化节的举办，全年接待游客3000.86万人次以上，同比增长57.8%以上，实现旅游收入200亿元以上，同比增长60.8%，6月至9月，市中心各大酒店入住率基本100%，实现业的井喷式发展。2018年，据省文化和旅游厅评估反馈，全市接待游客4231.53万人次、实现旅游综合收入301.06亿元，同比分别增长41.01和50.16%，较去年增加了1000余万人次、100余亿元，继续保持“井喷”增长的良好态势。

3.1.2 改善投资环境促进招商引资

旅游节庆活动不仅能提升举办地旅游产品结构层次，拓宽客源市场，带动相关产业及区域经济的发展，还能从各方面提升举办地的整体形象，改善投资环境，为招商引资创造条件。旅游类节庆活动多包含各类经贸活动，旅游节庆活动中的各种论坛活动、商品展销会、经贸洽谈会等大型经贸活动给经济交流与合作提供了一个良好的平台，为招商引资提供机会。

3.2 文化方面的效益

3.2.1 深入挖掘旅游地文化底蕴，以内容与形式的创新取胜

马波认为：“文化是旅游者的出发点和归结点，是旅游景观吸引力的渊薮，是旅游业的灵魂。”旅游节庆活动承载着地区所特有的历史、文化、民族风情等人文资源，举办旅游节庆是地方文化的大荟萃、大展演，可以使举办地地域、民族文化得以传承和发扬，对推动文化产业发展具有重要的作用。六盘水市原生态的民族文化藏量丰富，但长期以来，由于经济的落后，外出务工人员不断增加，一些民族传统的文化面临着后继无人的断代局面，一些独特的民族文化正在消退甚至消亡。消夏文化节举办，当地政府加强了民族文化收集、整理工作，派出专家学者开展工作，为民族文化的挖掘、保护和开发提供了大量详实的资料。同时，增强当地族群众自我文化保护意识，举办农民夜校等形式，让群众知道民族原生态文化的珍贵性，不断提高保护民族文化意识。政府的搜集、挖掘、加工、整理、包装和扶持等工作，从一定程度上保护了民俗文化存在、传承与发展的空间环境，使传统地域、民俗文化得以在人们的生活中传承，发扬光大。此外消夏文化节集经贸、文化、体育、生态、宣传等内容与旅游为一体，将气候资源、地域、民族文化包装成可以为旅游者所消费、感知和体验的旅游度假产品。

3.2.2 促进文化交流

“旅游就是在时间和地域的跨越中，从那种与自己习惯的文化和环境存在差异的另类文化和环境体验中，寻求审美和愉悦等精神活动的活动。”旅游节庆活动作为文化的载体，更为直接更为集中和生动地向外来游客展现当地文化，为外来游客从多层次、多角度感受举办地文化提供了一个很好的机会。当地居民在服务外来游客或者与外来游客同乐等接触交流中，势必或多或少地感知到外来游客的文化，尤其是那些异己的文化。同时来自不同地域、文化背景的旅游者也在不知不觉地相互传递着各自的文化。携带不同文化的大量人流的面对面的频繁的交流接触促进了地区之间的文化交流。

3.3 城市形象和社区效益

3.3.1 打造品牌化城市效应

把一个城市或一个地区作为整体的旅游功能区来经营是旅游发展的重要思想，好的城市品牌，其影响是长远的不可估算的，并且有较强的连带效应。旅游者对旅游目的地选择，受其掌握的旅游信息影响。所以鲜明、独特、富有魅力的旅游形象及品牌的旅游目的地很容易得到旅游者的青睐。节庆活动涵盖举办地自然景观、历史背景、文化民俗等，它以最佳效果向目标人群集中展现当地整体形象。戴光全等人指出大型节事活动提高了举办地的知名度，有助于形成较高的形象认同度，成功的旅游节庆策划能够成就一个城市，节庆活动的广告、媒体、人们的口碑等行为沉淀为城市的品牌、标识，尤其通过定期的举办，强化了地方或城市的形象特征，在一定区域内积累了巨大的无形资产。比如人们提到西班牙就会想起斗牛节，提到德国慕尼黑就会想到啤酒节，提到云南傣族人就会想起泼水节、节庆显然已经成为当地的一张亮丽的城市名片和城市品牌。历年来高强度、多方位、大规模的大众传媒对消夏文化节进行宣传报道，引起社会关注形成轰动效应，加上旅游者的口碑相传，对办好消夏文化节、树立中国·凉都六盘水的形象品牌化、扩大海内外影响起到了重要作用。消夏文化节的举办，成功打造“中国凉都·六盘水”的城市品牌。

3.3.2 丰富和改善社區居民的生活

当代著名俄罗斯文学家巴赫金认为“节庆是颠倒的世界，是大众的狂欢，是平等的交流。”节庆能改变日常生活，使普通、紧张、平凡的生活有了情趣、和谐和激情。政府的主导、新闻媒体的报道、民众的参与、社会的关注给节庆举办地营造浓烈的节日氛围。人们沉浸在和谐欢愉的氛围中，宣泄和交流着情感。当地民众不管是扮演作为直接参与节庆活动的主人身份还是和一般外来游客类似的客人身份，其业余生活形式和内容都得到了一定程度的丰富。除了精神上的丰富和改善，当地民众也是节庆活动所带来的经济效益的获利者，最为直接表现就是民众为外来游客提供服务时获得了报酬，还有政府或企业因节庆活动需要而进行的人力投入，而这些人力多来源于当地民众。消夏文化节是六盘水市大型旅游节庆活动，其活动项目较多持续时间较长。每一届的开幕式都会有各式各样的演出，其中各个节目涉及的演员成百上千人，演员大多是当地人。参加各类赛事当地人更是数不胜数。注重群众参与的积极性是消夏文化节举办的理念之一，消夏文化节举办期间举行的六盘水马拉松比赛，吸引全国乃至全世界的跑步爱好者，同时也吸引了当地居民参与其中，参加跑步或者充当自愿者等活动，不仅丰富当地人的精神生活还给当地人带来了实际的利益。

3.4 对旅游业的促进

3.4.1 对旅游业硬件方面的促进

游客的旅游活动包含“吃、住、行、游、购、娱”等要素，这些要素中的任何一个或几个都将可能决定旅游活动质量的好坏，因此好的基础设施和旅游产品是游客获得美好旅游经历的重要保障。节庆活动举办期间，大量的游客涌入举办地。大量的人流的涌入对举办地的接待能力是一种挑战，对城市交通、住宿等接待服务设施、旅游产品和城市的整体环境提出了更高的要求。为了适应节庆旅游发展的需要，树立良好的旅游形象，吸引游客前来参观访问，接待地会不断提高自己的接待能力和完善旅游产品。消夏文化节的举办，促使大量星级饭店的出现。新的餐厅、新的酒店、新的道路、新的停车场厕所等硬件设施会有所增加，一些旅游吸引物、景区会得到修缮和维护，加之节庆活动本身就是一种旅游吸引物。优化了旅游地的产品结构，所以节庆活动的举办会有力促进城市交通、餐饮、旅游产品、绿化等基础设施建设，从而促进举办地旅游业的发展。可见，旅游节庆活动的举办，有助于进一步完善旅游基础设施，提高了旅游目的地的可进入性，同时也提高了旅游目的地的旅游接待能力，为六盘水市旅游业的持续发展创造了有利条件。

3.4.2 对旅游业软件方面的促进

旅游活动质量好坏不仅与接待地基础设施和旅游产品有关，还与旅游地软环境有密切的关系。所以当地居民友好的对客态度、旅游从业人员优质的服务和举办地的文化氛围显得尤其重要。节庆活动强化了旅游和发展意识，有助于使当地旅游业向一个较好的方向发展。消夏文化节的举办，促进六盘水市景区多措并举加强景区环境和秩序整治，精细化标准化管理，以一流的服务、整洁有序的环境展示景区新形象;同时也打造了一批有特色的旅游景区景点。

4 结语

从历届中国·凉都消夏文化节的举办来看，无论是在改善基础设施，促进文化繁荣方面，还是在加快产业转型升级，提升地区经济发展方面都取得了较大的成就。节庆旅游的成功举行，对当地的社会经济发展起到重要的推动作用。但其发展过程需要各方力量和支持和投入，打造精品节庆旅游产品，加大宣传的力度，同时，加强旅游城市品牌的推介，打造特色旅游品牌城市，促进地区产业转型升级，实现地区经济社会可持续发展。消夏文化节的举办提高了六盘水市旅游收入、拉动相关产业发展、改善投资环境促进招商引资从而促进六盘水市经济的发展，在文化方面有助于传承和发扬地方文化、增强当地居民文化认同感和自豪感、促进文化交流，消夏文化节还提升了六盘水市的对外知名度和美誉度、惠泽当地民众，促进了六盘水市旅游业服务水平、管理水平的提高对加快贵州旅游业发展发挥了积极作用。节庆旅游所带来的成果是有目共睹和显而易见的，但是事物都具有两面性，在产生积极效应的同时也可能带来消极的影响。如何充分发挥消夏文化节的正效应，有效规避负效应，实现六盘水市旅游的可持续发展，形成政府、企业、社会各方参与共赢的局面，值得我们进一步探索研究。