你离电影院，只差一个好故事

陈茜

2019年上半年，中国电影市场总票房和观影人次进入双下滑通道，上座率也降至近6年来最低点，仅为10.52%。在多元复杂的媒介环境下，院线电影和电影院要拿出怎样的理由吸引观众？我们的观影习惯在发生怎样的变化？我们需要什么样的好电影呢？

通过本次调查，我们看到大银幕观影体验一时无法被替代，电影院依然是主要观影场所，但近七成人感觉自己去电影院的次数在减少，近三成人主要通过手机看电影；面对同质化的影院，位置成为影响决策的关键因素 ，商圈引流影响力更大；近七成人会因票价上涨选择电影更慎重；而剧本、演员、制作团队是影响票房主要因素，口碑拉动作用被重视，九成人愿意成为好影片的“自来水”。

关于线上和线下的关系，近七成人认为院线和视频平台合作关系更强，自制电影绕过院线目前难以成主流。除了大片，未来超过半数人期待细致打磨的中小成本电影，预期科幻题材、主旋律影片增多。

谈及中国电影市场的问题，大家普遍认为，目前商业化严重，过于浮躁，内容、制作、演技方面有很大提升空间，比如改编电影多，流量明星多，同时，在题材上，单一题材影片容易撞车，过于以盈利为目的，缺乏深度和意义。一些调查者表示，题材更多样化，出现更多关注社会热点，具有现实意义的影片。

可见，无论多少资金涌入，技术运用，对于好电影依然是内容为王。不论影片是何种类型，只要是好故事总能找到喜欢它的人。

一、电影院为主要观影场所，但近七成人观影次数减少，近三成人主要通过手机看电影

1、如果您去电影院的次数在减少主要原因是什么？[多选题]

分析：在多屏时代，电影艺术创造的公共体验使得影院依然是主要观影方式。在本次调查中50%以上的人经常去电影院看电影。不过，手机带来的冲击也是不言而喻。随着视频平台上片源增多，将近30%的人表示主要通过手机观看。从观影频次看，有约21%的用户上半年在手机上看了6部以上电影。

有近70%人认为自己去电影院的次数在减少，而原因排名前三的主要是没有想看的影片、没时间、票价贵。可见，电影本身的供给情况和生活节奏是主要影响因素。好电影依然会吸引观众走进电影院。不过，在票补时代养成观影习惯的一些人，也会随着票价提高而流失。也有约14%人表示减少去影院的原因是更喜欢追剧、看综艺，刷短视频等。

二、大银幕观影体验一时无法被替代，近三成人认为，看电影需要有仪式感

2、吸引您去电影院看电影的主要原因是什么？[多选题]

分析：对于被电影院吸引的人来说，大银幕的观影体验无法被取代是主要原因，占70%以上。不过，也有40%表示这与新片只在影院上映有关，而约47%则是为了看3D影片。电影拍摄和放映技术的迭代升级，创造了更多视觉体验更具奇观性的影片，好莱坞大片成为票房“收割机”。

而关于去电影院的原因，一边有33%认为看电影需要有仪式感，一边有38%把电影当作陪伴家人朋友的社交方式。当电影成为大众文化消费方式，需要承担的作用在多样化，这也要求电影类型更加丰富。

三、选择影院主要看位置，商圈引流影响力更大，爆米花并不好卖

3、您选择某一家影院的主要原因是什么？[单选题]

分析：关于选择哪一家影院来觀看，位置及交通因素是主要考虑要素，其次是票价、硬件设施和排片等。随着影院与商圈的深度结合，商圈流量对影院经营正在产生重大影响。随着影院的高度同质化，影院品牌的影响因素也在减弱。

不过，在万达广场的跑马圈地下，万达影院的品牌效应集聚，有57%表示更喜欢万达。而中影、博纳、UME、保利等也都有一定品牌影响力。

爆米花比放电影的利润高成为人们的普遍认知，但是，电影院要卖更多爆米花却不容易。有约21%表示从来不买爆米花，约67%表示偶尔买。影院要拓展非票收入需要有更多方式。

四、影院引流需要升级硬件，提升观影体验，完善服务，也需要更多好电影供应

4、 电影院要想吸引更多观影者需要做出哪些努力？[多选题]

分析：对于电影院来说，要想吸引那些逐渐减少去电影院次数的人，有约67%表示，需要银幕、音效、座椅等硬件设备升级，其次是优化电影排期，第三是会员生态服务体系要完善，第四是选址要更加精准。不过也有约36%表示，电影院处于被动状态，主要依赖有没有好电影供应。

可见，当影片供应充足，影院经营要想继续吸引观众，最重要的依然是提升观影体验，完善服务。做完这些必要动作，对于差异越来越小的影院来说，还需要靠爆款电影来提高单银幕产出。

五、七成人会因票价上涨选择电影更慎重，价格回归有助于电影生态健康

5、票价上涨对您的观影习惯产生哪些影响？[多选题]