腾讯影业，最大的投资是耐心

陈茜

“电影公司未来都将给BAT打工，未来中国的影视集团只有三大，那就是BAT影视集团。”5年前博纳总裁于冬在上海电影节期间曾如是说。

五年后，爱优腾成为院线电影重要版权采购方和宣发渠道，而BAT旗下的影业参投项目居多，真正主投、主控、主宣发的项目还很少，很难称为“三大”。

到底谁为谁打工？中国文艺评论家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿在《通变之途：新世纪以来的中国电影产业》一书中指出：“互联网通过电影来实心化，创造产品群，提升平台价值；电影借助互联网来获取资源，扩大影响，寻找用户，延伸价值。两者你情我愿，使中国电影早于全球任何国家与互联网相互融合，中国电影真正进入互联网时代。”

以科技和文化为两大战略的腾讯，在文学、音乐、动漫通过收购兼并建立起壁垒后，布局文化和商业属性杂糅的电影产业看起来顺理成章。从2012年“泛娱乐”到2018年的“新文创”，能够传达更深刻价值观议题的电影，对腾讯来说也变得更加重要。

只是，电影产业链复杂、周期长、高风险，腾讯影业要用互联网思维推动电影工业体系，还需要主导更多有影响力的作品。

两家影业，定位不同

秉承赛马机制的传统，在电影领域，腾讯也是两条腿走路。2015年9月，企鹅影业和腾讯影业在6天内相继宣布成立，注册地点、成立时间都是同一个地方、同一天。不同的是企鹅影业曾是腾讯视频旗下的电影业务，隶属于当时的网络媒体事业群（OMG），此前曾参投电影已达10多部，比如《捉妖记》《天将雄师》《钟馗伏魔》《失孤》《栀子花开》等。成立时称，将立足于网络剧、电影投资、艺人经纪三方面布局，并喊出每年投资10～15部电影的口号。2016年，后续随着综艺、动漫业务纳入，企鹅影业改名为企鹅影视。

而腾讯影业则隶属于当时的腾讯互动娱乐事业群（IEG），背靠腾讯文学、腾讯动漫、腾讯游戏三大平台，主要以大IP为核心开展具体的电影业务。

按照马化腾曾经的解释，企鹅影业是战略价值，参与投资电影。腾讯影业则是围绕腾讯文学、动漫的IP用泛娱乐化的角度做影视。

当时腾讯互娱旗下的阅文集团坐拥90%的网络文学IP资源，需要向动漫、游戏、影视板块输出内容。

虽然两家公司成立的出发点不同，但是投资电影方面则是共同开展。

不过，2019年3月，经过第三次架构调整后，新成立的平台与内容事业群（PCG）对内宣布原腾讯视频旗下影视制作部分企鹅影视撤销。撤销后的该部门更名为Scripted内容制作部和UnScripted内容制作部。腾讯视频表示，此次更名仅局限于公司内部行政组织称谓的变化。同时企鹅影视的品牌没有变化，仍然是影视综艺内容出品平台。

6月11日，在腾讯视频、企鹅影视举办的“远航”年度发布会上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀表示，腾讯视频将重启对内容制作公司的投资，重点扶持中小公司。同时，腾讯视频网络大电影将全面升级为自制电影，平台加大资金投入，单部投资成本扩充为1000万到3000万，项目数量不设上限。

可以看到在电影领域，企业影视则更偏重自制电影，大体量的电影投资和开发则由腾讯影业承担。

作为腾讯电影业务的主体，成立四年的腾讯影业参投项目众多，但是制作依然在摸索。

要投资，还是要IP创制？

2018年，漫威系列电影《毒液》国内票房达到18.7亿，作为全球投资方和联合出品方，腾讯影业深度参到该片的宣发，并且请来火箭少女演唱推广曲《毒液前来》。

拥有庞大资源的互联网影视公司，似乎无往而不利。不过，对于影视公司来说，只顺势做锦上添花的工作还远远不够。

从成立之初，腾讯影业就提出“不孤立做电影”的口号，主要定位是以泛娱乐战略为指导，背靠腾讯文学、腾讯动漫、腾讯游戏三大平台，以大IP为核心做电影业务的延伸。

据猫眼专业版数据显示，从2015年成立到2018年成立四年以来，腾讯影业参与投资出品了28部电影，全球总票房超过了430亿元。

总体来看，由腾讯影业主投、主控的IP电影还非常少。

关于腾讯影业定位，主要方向是开放腾讯的生态资源，参投和宣发为主，还是会继续围绕自有IP做全版权运营，开发电影项目？

腾讯影业的品牌公关负责人向《商学院》记者解释，两边都会做。腾讯自身定位要做开放的内容平台，影业希望能够打通IP的闭環，让IP能够以多种形态的形式来呈现，但是并非闭门造车，需要和外部连接。目前腾讯影业有六大工作室，在创制内容方面，依然在积累经验，比如送制片团队去好莱坞学习，提高他们的能力。

从成立以来，每年腾讯影业都会公布年度项目，涵盖电影、电视剧以及基于全版权联动的泛娱乐项目每年多达三四十个。

2015年发布了43个项目，2016年公布了21个影视项目，2017年，发布了《庆余年》《上海堡垒》《藏地密码》《古董局中局》《网球王子》等43个影视项目，2018年也公布了近40个项目，2019年的年度片单也有34部影视作品。

其中一些项目当年公布后，后续则没有了进展消息。比如2016年公布的《飞车纪元：钢铁的天使》，2017年公布的电影《藏地密码》，2018年称要开发古龙全套作品、翻拍琼瑶的经典剧集《还珠格格》。

腾讯影业方面解释，很多全版權运营的IP项目都在开发中，由于周期比较长，没有每年公布进度。比如有些依然在剧本开发阶段。

而腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武也提出，“最大的投资就是耐心”，“新文创不变的就是耐心”。

IP版权运营难度大

根据2019年6月最新公布的片单，其中由动漫IP改编的电影有动画《西行纪》、游戏改编电影《穿越火线》，以及由徐静蕾执导的动漫改编电影《一人之下》。除了动画剧《西行记》第一季已在腾讯视频播出外，其他两个项目还都在开发中。

关于动漫、游戏和文学IP的影视化，在电视剧方面取得更多进展。比如由阅文集团大神猫腻同名作品《择天记》改编的电视剧在2017年已经公映。

不过，在2016年就公布《择天记》将在2017年开机大电影项目，还迟迟没有消息。据了解，项目仍也在开发中。人们习惯按照速度和市场来看互联网企业，但是，文化行业需要时间孵化打磨也是共识。对于腾讯来说，慢不是问题，只要能有好作品。不过，也有些心急的项目却走偏了。

2018年，腾讯影业主投的影片《爱情公寓》借用IP的壳宣发炒作，引发争议。该电影最初立项名字为《新次元冒险家》，后改成《爱情公寓》，实际内容讲述的是盗墓故事。由于，项目在宣发阶段以《爱情公寓》“原班人马，十年重聚”为噱头，吸引了众多粉丝。但影片公映后观众才发现主演并非《爱情公寓》人马，故事也没有关联。质疑和讨伐声四起，票房在上映首个周末后断崖下滑。

本来希望能在IP开发中有创新之举，但是，却不得先交学费。

电影制片人严新（化名）在《商学院》记者表示，这实际上是营销道德伦理问题，应该夸大到多大程度。这种行为对投资人有利，但对电影和产业来说伤害观众，让少数人获利肯定不是好的模式。

多类型分散风险

前期项目开发周期，后期营销策略方向，以及内容监管政策都影响着项目能否如预期与观众见面，以及品质和口碑。

腾讯影业在2017年公布的与新丽影业共同开发的《庆余年》电视剧项目也随着古装片播出政策影响，排播依然处于未知状态。《庆余年》是腾讯影业的全版权运营项目，随着电视剧播出未卜，或将影响后续的游戏和电影项目。

参与投资电影也存在一定风险。以腾讯影业参与出品的《爵迹2》在2018年6月宣布退出暑期档，至今上映时间遥遥无期，而参与投资的《八佰》也在今年暑期宣布撤档。

由于电影行业的高风险性，腾讯影业在不同类型领域，广抓项目，也是为了减少对单部电影、单一类型的依赖。

目前，腾讯影业将内容分为六大系列，时代旋律、东方故事、青春能量、国际探索、次元破壁，其中，时代旋律和东方故事部分投入较大。

比如2019年的片单中，“时代旋律”系列包含15部影视作品，比如献礼片《我和我的祖国》《我们的西南联大》等。腾讯影业也成为参与主旋律影视项目最多的互联网影视公司。

与传统影视公司相比，互联网影视公司的工作方式和思路会有不同。理论上，这些公司可以触达更多用户，通过数据更好了解年轻人的兴趣，在类型和题材上做更多探索。但是，互联网思维或算法思维在做电影时也会出现问题。

严新认为，出于互联网逻辑和资本逻辑来看项目，很容易只看到那种每个逻辑点都对，粉饰过包装过的作品。孤立的逻辑之下，有人性微妙的东西，需要沉下心来跟创作者聊，才能够去挖掘出来。

“电影还是讲人性，靠算法算不出来。”严新说，“互联网公司不但要有投资的耐心，还要有跟电影沟通的耐心。”

今年，腾讯与猫眼娱乐组成的“腾猫联盟”，将展开全方位的深入合作，打造电影宣发体系，同时涉及剧集、现场娱乐、音乐、短视频等多个文娱产业链。

严新指出，根据不同公司的项目情况，不同的风险偏好来决定是发行还是投资。做发行基本没风险，有的通过投资拿发行，是用发行来对冲投资风险，这个账也是算过来的。

今年下半年，将陆续将有腾讯影业参投的影片上映，比如鹿晗主演的科幻片《上海堡垒》，雷佳音主演的悬疑片《吹哨人》，以及彭于晏、林超贤合作的《紧急救援》现定春节档。

虽然投资的大片云集，但是腾讯影业依然需要主控开发的代表作品兑现豪言，建立核心实力。比起广发片单的雄心，每一个项目的落地过程更具考验。

在影视行业遇到诸多挑战的当下，互联网公司在电影行业的投入需要从锦上添花变为雪中送炭。

从互联网逻辑和资本逻辑来看项目，很容易只看到那种每个逻辑点都对，粉饰过包装过的作品。孤立的逻辑之下，有人性微妙的东西，需要沉下心来跟创作者聊，才能够去挖掘出来。