把乡村振兴搬上政务网络访谈——温州新闻网《温网议事厅》之“共话乡村振兴”访谈节目分析

随着融媒体时代的到来，人们的利益诉求呈现出多样化的趋势，以往传统的收集民意、反映民情的办法很难满足多元化社会表达的需要，网络问政可以有效拓宽群众参与渠道，让政府部门尽早掌握信息，有效化解部分尖锐的社会矛盾。随着开办网络问政的平台越来越多，各地根据实际情况和不同需要进行改变、创新。

温州新闻网《温网议事厅》节目从诞生之日起，就定位为推进党政工作的抓手，是曝光问题、解决问题、联系群众、推动发展的平台。每期针对不同的热点、难点话题，邀请温州各党政部门一把手，走进温州新闻网演播厅，与网友进行实时在线互动。栏目结合前期网友连线互动、报道整合等全媒体表现形式，全方位、多角度地开展访谈。由于运行时间较长，节目遇到了发展瓶颈，形式单一、缺乏新鲜感，使网友产生审美疲劳。如何破解难题，让地方政务网络访谈持续有效地绽放活力，成为很多地方新闻网站视频类问政节目探寻的主要方向。

2018年底由温州新闻网策划推出的《温网议事厅》特别节目之“共话乡村振兴”访谈节目——《瑞安市委书记陈胜峰带你徜徉万亩良田》正式播出。该节目打破传统政务网络访谈模式，实现了访谈形式、互动模式、传播方式的全面创新。节目以访谈为主体内容，融入前期实地走访、书记代言乡村振兴等内容，以真实的镜头语言，记录当地乡村振兴亮点内容，为访谈主题的开展做好内容支撑与气氛渲染。

节目定位精准 环节创新设计

网络问政将网民和政府部门连接起来，形成了一种活血通脉的政治沟通新范式。为了成为一档在创新突破中不断完善、不断成熟的全媒体网络节目，《温网议事厅》不仅仅拘泥于在演播室和网友进行实时互动，而是采用“真人秀”结合政务访谈的网络访谈节目形式，不断创新网络问政沟通的多种渠道，创造性地进行资源开发和利用，打破以往演播室访谈的一问一答形式，沟通结构从单一拓展到多样化，立体呈现网络问政不断深入的进化过程。

栏目策划是一个栏目成型的基础，更是一个栏目能否成功的关键。在新媒体的背景下，栏目策划必须推陈出新。以曹村访谈为例，我们在前期准备工作中，多次踩点走访拍摄地瑞安曹村，确定拍摄线路，了解新农村的示范亮点；多角度拍摄环境空镜头备用；多次修改拟订栏目台本，联系确定受访嘉宾和相关采访对象，务必做到精益求精。

书记化身代言人 增加访谈亮点

邀请县（市、区）一把手实地走访、现场访谈，现身说法。“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。”首期节目中，瑞安市委书记陈胜峰以瑞安乡村振兴“讲解员”的身份带领网友实地走访瑞安曹村万亩良田等地，以曹村为样板，介绍瑞安乡村振兴建设工作新亮点。书记与当地种粮大户等普通百姓进行现场互动，了解村民实际生产中的需求与问题。

走访结束后正式进入访谈环节，访谈区设置在曹村东岙文化礼堂前，当地村“两委”班子成员、村民代表、经济能人、县（市、区）一把手与陈胜峰书记围坐在一起，在蓝天白云下，结合前期实地走访情况，就如何做好当地乡村振兴工作进行交流与回应，整个访谈交流内容真切、务实，语言“接地气”。

在访谈的最后，陈胜峰还以当地乡村建设代言人的身份，录制一段“广告式”的视频，向广大网友介绍曹村镇打造智慧农业等方面的成效与经验，并推介曹村研学游线路，盛情邀请广大网友“学在曹村、游在曹村、吃在曹村、住在曹村”。

一把手“真人秀”提升访谈质感

“真人秀”节目大家都不陌生，受到广大观众的喜欢。时代在发展，党员干部的办事“风格”也应该与时俱进，不应该停留在“过去时”，真人秀节目可以展现出领导干部的风采，提升领导干部的能力。

节目采用“真人秀”结合政务访谈的新形式，网友通过节目看到一把手的表现，在网友心中描绘出更具体的温州形象，向游客亮出了瑞安曹村的“名片”。“一把手”基本没参加过“真人秀”节目，这种形式可以帮助他们换个角度看待问题、解决问题。走出办公室，参与乡村推介，有利于“一把手”放下“官架子”，树立正确的“官念”。而我们栏目在后期紧跟着推出“一把手”做代言人的短片小视频在网络广泛传播，更引发人们对政务传播方式的思考。此次“一把手”代言则是温州新闻网互联网运营的新手段，是一种个性化、亲民化的传播方式，可以改变传统官员刻板式、标签化的形象。

此次栏目主题紧紧围绕“乡村振兴”与民营经济“两个健康”、温州企业减负促发展“42条”、温州人才40条等政策，体现民企与乡村振兴的良性互动，展现人才对乡村振兴工作的支撑。同时，结合温州本土实际，多触角、多方向做深做透温州乡村振兴工作内涵。在新媒体时代，这种新的政务网络访谈形式，搭建了政府与百姓沟通的新桥梁，在全社会营造“乡村振兴”的浓厚氛围。

《温网议事厅》每期节目都会在微信、微博、网站等平台推送。通过图文预告、解读、采访手记等，从预热到二次传播，涵盖整个传播链条。以首期节目为例，节目播出后，借助网站、微信、微博、APP、抖音等平台，累计访问量超过10万+，人民日报客户端人民号转载累计访问量10万+，点赞人数超过3.5万人次，引起全国各地关注。

在市委宣传部的支持下，全市全网推送“共话乡村振兴”特别节目，在各县（市、区）乡村振兴工作现场会、乡村振兴办相关会议、乡镇相关LED屏上滚动播出，并作为接待乡村振兴工作考察团的推荐节目供考察观看，全方位展示各地实施“乡村振兴”的新举措、新面貌。

家门口的“乡村振兴”话题引发网民广泛参与，频繁互动、网络提问、留言超过2000条，网络观察员“尹志松”留言：“这样的节目非常接地气，从原来的录制大厅走到田野，画面丰富多彩，使网友大开眼界。”此外，还有其他网友点赞留言节目创新有意思。

以新元素突破栏目“瓶颈”网民互动角度重新出发

随着经济发展和社会进步，不同年龄阶段、职业和地域等方面的差异，使得受众对节目的理解和兴趣更加多元。因此，我们在话题内容的挖掘上，首先考虑选取具体而生动的角度，采用口语化表述，接地气的问答形式，以增强节目的针对性和厚实感。比如，如何更好地支持农家乐和民宿建设、如何保留原有传统文化、如何让百姓口袋鼓起来等网友关切的切身问题。选择共同关注的身边话题，是政务访谈类节目调动网友参与节目互动的有效手段。

栏目虽然以谈话为主体,但在剪辑手法上我们以全新的视频呈现形式，兼容动画、特技等形象化手段。以电影场面的制作手法，富有层次、逻辑的剪辑理念，又注重时空转换、镜头切换等视听因素，丰富、娴熟的剪辑手法的使用给人耳目一新之感，吸引90后、00后受众群体关注。

精干的制作团队对每期节目进行精心策划和制作，以提高节目的质量。在新节目的制作过程中使用运动相机、高清航拍器、多路编码器、移动灯光设备、现场竖式收音杆等全新设备，增强成片画面的稳定性，让人物的镜头感更强烈。在访谈中全程启用地面、航拍同步跟踪记录，多机位、多角度展现访谈过程，不错过一个细节、一个动作、一个声音，为后期制作提供丰富的素材原料。

新的环境下，传统的政务网络访谈栏目也需要新的思考与探索。政务访谈栏目不应只限于内容生产，新的传播生态、新的市场要求需要注重观众的社交、参与等动机。大数据的发展为观众偏好分析的个性化推送提供更多可能，VR、AR等技术也可以提供更好的观看体验，政务网络访谈栏目未来的发展仍需在学习中不断创新。