基于浙东文化符号的文化产品设计应用研究

贺凯怡

摘要：通过提取浙东文化符号，设计出有地域特色的文化产品。首先，以符号学为设计指导，选择浙东文化的典型代表宁波鼓楼为设计载体，从造型、色彩和材质三方面进行特征分析;其次，提取元素符号形成矢量图像，并结合“甬”字象形字造型，运用形状文法进行推衍;最后，得到设计方案应用于设计实践中。通过对浙东文化的符号学设计研究，意在将地域文化元素符号应用于当代设计中，为文化产品的开发设计提供可借鉴的思考与方法。

关键词：浙东文化 符号学 形状文法 文化产品 设计

中图分类号：J524.1 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2019）08-0126-02

引言

随着旅游业的蓬勃发展，各地区纷纷推出有地域特色的文化产品。然而，作为产品生产基地的浙东地区，自身充斥着同质化严重的文化产品。面对旅游消费市场个性化发展趋势，浙东地区亟需有内涵、有特色的文化产品。文化产品的设计开发，既能满足消费者对产品个性化的追求，又能解决浙东旅游文化产品单调和匮乏的现状。

本文从浙东文化符号的角度，选取鼓楼为符号载体，通过资料的整理与归纳，分析鼓楼造型元素特征，用符号学原理提炼鼓楼元素符号，再用形状文法推演形成矢量图形，最后应用于产品设计，为地域文化产品的创新设计提供参考。

一、研究方法与思路

文化产品设计时，要注意与消费者的情感沟通，还要注意文化内涵的传承。文化产品是文化信息的传播媒介，文化符号负责携带文化信息。恰当的文化符号不仅能够推动人与物的交流，更可以提高产品本身的内涵底蕴。因此，文化产品设计应当把文化内涵的物质化传承作为设计的宗旨，通过撷取准确的文化符号，促进产品与消费者间的交流，提升并传播文化内涵。随着旅游文化的发展，旅客的消费观念也日新月异，同质化的产品已不能满足他们个性化的文化需求，这就对文化产品设计提出了新要求，而设计难点在于如何选取适当的文化符号实现保留地方文化特色的产品创新。

本文运用跨学科交叉法、符号分析法和形状文法。首先，运用跨学科交叉的方法，结合历史学与符号学知识，分析浙东文化选其代表性建筑鼓楼，归纳鼓楼建筑造型、色彩和材质的特征。其次，通过符号分析法，对鼓楼造型、色彩和材质的元素符号进行提取与简化。再次，运用形状文法，结合“甬”字象形字样，提取两者造型的共有特征，推演形成新的文化元素。最后，将衍生出新的设计方案运用于文化产品的设计实践中。

二、浙东文化符号分析

（一）浙东文化特点：浙东文化源于越文化，从属于江南文化，又在整个江南文化中独具一格，具有鲜明的地域文化特色。浙江以钱塘江为界，分为“浙西”、“浙东”两个区域，宁（甬）绍、台温、金丽衢均属“浙东”地区。浙东地区背山临海、地少人多，但浙东人民果敢坚韧、勇于开拓。与自然环境长期的斗争，培养了既浪漫抒情，又刚硬直率，关注现实与注重个性相结合的越文化。又因占据东海海岸线，其文化有鲜明海洋文化的特征。简而言之，浙东文化强调经世致用、贯通古今、原创精神和批判精神，是开放性海洋文化的杰出代表。

（二）浙东文化符号载体：浙东地区历史悠久，文化源远流长，其文化符号更是不胜枚举，如浙东三雕、瓯绣、宁波鼓楼、绍兴黄酒等。古越初民通过文化符号，将浪漫飘逸、诗意、开放的浙东文化传承下来，使世人感受到越文化的魅力所在。文化符号是当地文化特色的指代，浙东文化符号的载体主要是凝固浙东文化特色的古建筑。本文选取地标建筑鼓楼作为符号载体，从造型、色彩和材质三方面提取文化符号，从文化符号的造型和内涵进行进一步推演，形成新的文化元素，最后应用于笔架设计中。具体而言，笔架的主体结构为鼓楼建筑造型和“甬”字象形字造型的推衍结果，设计表现技法采用浙东传统工艺木雕，并选取木雕工艺中的仙鹤形象融入笔架设计，打造具有浙东地域特色的文化产品。

（三）鼓楼建筑特征分析：鼓楼实为钟鼓楼，旧名谯楼，是宁波古城在地面上的唯一留存。鼓楼始建于唐长庆元年（821年），当时是子城的南城门。现存楼阁为清咸丰五年（1855年）重建，是—座三层木结构、歇山顶、卷拱式的高台建筑，城楼设置报时用的刻漏、更鼓。后来，因留学邑人认为击鼓报时落后，提议设“自鸣钟”。于是，民国十九年（1930年），市政府在三层楼木结构建筑中间，加建了水泥钢骨正方形瞭望台和警钟台，警钟台采用平屋面形式，并设有一座大时钟，四面如一。古代府县所在地均设鼓楼，但宁波鼓楼造型与众不同、独树一帜，不能不佩服当时浙东人敢为人先、与时俱进的精神。对于浙东的人民而言，鼓楼已经不仅仅是地标建筑，更是一个符号、一个图腾、一种活着的精神。

鼓楼是中西合璧的佳作，有中式建筑的稳重，也有西式建筑的个性。鼓楼整体造型别具一格、融通中外，把西式风格的个性钟楼加建在中式风格的高台建筑上，这样的设计方式，融合了中西方建筑文化，促进了中西建筑文化的交流。本文通过资料整理和实地考察，对鼓楼造型特征进行分析，认为鼓楼外部造型可分为三部分，分别是高台城墙、中式建筑和西式钟楼，整体造型灵动、辉煌、有创意。三部分的主体色彩分别是，灰红、中黄和砖红，在灰色融入环境的基础上，用中黄突出主体中式建筑。材质分别是梅雨石、木材、水泥钢筋，用材亲近自然、继承传统又勇于创新。通过图表分析法归纳鼓楼特征，如表1。

三、元素符号的提取与抽象

在文化产品的创造中，提取与抽象是保留地域特色最有效的設计方法。通过提取与抽象，把地域文化特色的标志性符号转化为产品开发的设计语言。借助该设计手法，既传达了地域特色文化信息，又满足了消费者的文化需求。文化元素符号的提取，不是简单的挪用和重复，而是在已有元素的基础上，通过简化、重组再设计出新的文化元素。将提取的新文化元素符号用于产品开发，是解决产品同质化的良方。因此，在产品设计中，根据浙东文化的符号元素特征，提炼出具有时代性、典型性、独特性的元素，是打造有特色的文化产品的关键。

（一）造型符号提取与抽象：自宁波鼓楼修建以来，建制不断推陈出新，其造型伟岸、风光绝胜，—直都是浙东地区的标志性建筑。鼓楼坐落于中山西路北侧，占地700多平方米，总高约28米。整体造型分为三部分，下宽上窄，呈矩形平面，有较强的对称性。底部长方形石砌城台东西走向，长45米，宽16米，高8米。城台下拱形门门道深16米，门宽6米。中部为三檐歇山顶中式建筑，内部由24根木柱支撑，外部由20根石柱支撑，有12翘角向外延伸。顶部是西式建筑，包括水泥钢骨正方形瞭望台和钟警台，钟楼四面设机械钟。城台上新建的附属楼错落分布，将主楼烘托得更加雄伟壮丽。

为突出鼓楼整体造型特征，提取造型符号时应做到：（1）删繁就简。鼓楼由高台、中式楼阁和西式钟楼组成，内外部结构复杂多元。设计过程应该进行简化抽象，整体上保留高台的拱门、中式建筑的重檐和翘角、西式建筑的大时钟的形状，去掉窗户、柱子等结构要素。（2）形体有度。在设计实践中，借用鼓楼建筑的形体秩序，如鼓楼三重檐与大时钟和三重檐之间的原有高度比例。因设计产品为笔架，考虑设计艺术与功能相统一的原则，故缩短中式建筑的整体占比，并拉长高台的整体占比。鼓楼造型符号提取过程，如图1。

（二）色彩符号提取与抽象：色彩是鼓楼最具感染力的文化符号，以特有的魅力影响人们的情感。鼓楼在用色分量上，以暗红和中黄最多，其次是冷灰和砖红，建筑色彩既有古朴雅致的一面，又有热烈奢华的一面。其中暗红和中黄代表尊贵、典雅和权力;冷灰色代表平和、中庸和雅致;砖红则代表创新、青春和温暖。这些色彩在浙东文化背景下形成，并成为浙东文化的象征，充分体现了浙东人民浪漫飘逸的个性。因此，提取色彩符号时应做到：（1）顺应潮流。应该选取能够融入时代的色彩，将鼓楼的质朴亲切通过色彩呈现，传达勇于创新的鼓楼精神。（2）协调统一。在色彩的选取时，应该协调鼓楼的两大主色，呈现鼓楼整体和谐的美感。

（三）材质符号提取与抽象：材料是鼓楼建筑设计的基础，是产品其他构成要素——结构、形式和功能的物质载体。鼓楼的材料主要有本地出产的梅雨石、木材和钢筋水泥。材料与鼓楼建筑相结合，散发出浙东地域文化与风土人情，激发起人们的归属感和认同感。因此，在提取材料符号时应做到：（1）因地制宜。采用产自当地的材料，能带来记忆与归属感，让文化产品具有亲和力。（2）符合情趣。采用木材，能赋予文化产品传统文化的记忆，隐喻“自然”的精神本质，能够引起观者的文化共鸣。

四、元素符号的设计运用

（一）元素符号的选择：运用符号学对鼓楼建筑特征进行分析，从鼓楼造型、色彩和材质三方面提取元素符号，从“甬”字象形文字提取造型元素，如图2。再运用形状文法推敲形成矢量图形，如图3。色彩上，选取介于黄色与红色之间的环保原木色，凸显鼓楼的时代精神。材质上，选择浙东本地木材，拉近与消费者的距离。在对鼓楼元素符号的选择过程中，首先，做到形式的简化与抽象。选择鼓楼特定的造型美感，删除繁琐的具体细节，注重大体的简化与特征线条的提炼，并赋予浙东文化内涵。其次，做到秩序的转化。结合设计性与功能性，采用鼓楼建筑的形制关系，使之有“不褪色”的地域特色。第三，做到重新组合和变化。将鼓楼造型和“甬”字象形字等元素符号打乱，以更具时代精神的审美观进行重新组合。最后，做到绿色环保。色彩和材质的选择上，追求材质本真，遵循简约之美的设计手法，打造现代文化与传统文化并存的绿色文化产品。

（二）设计应用：围绕“浙东文化”，开发具有浙东特色的文化产品，运用现代设计方法，将推衍结果运用于笔架设计。因为推衍的矢量造型过于简单，所以在造型上采用仙鹤造型，在遵循简约设计的基础上，精心处理文化产品细节，以多层次的造型充分展现浙东文化的魅力。

图4、5的笔架由横梁、笔搁和仙鹤造型组合构成，兼具实用性、艺术性、纪念性和附加值。首先，功能完备。笔架横梁可挂六支毛笔，底座弧形处可作笔搁使用。其次，造型优美。一个半圆，两只仙鹤，三根横木，造型简约有序。半圆指代鼓楼拱门;上端仙鹤造型指代鼓楼大时钟;下端仙鹤指代附属建筑;横木指代重檐翘角。第三，工艺精美。采用浙东木雕，传承传统工艺;并采用榫卯工艺，方便旅客携带。最后，能带动附加商品的销售。因设计产品为笔架，故采用合理定价和营销策略，有望带动湖笔的销售。

結语

浙东文化符号是浙东历史文化发展的缩影，对地方文化的延续、更新和传播起重要作用。在应用浙东文化的过程中，我们应该运用现代设计方法将其转化成设计语言，在保留地方文化特色的基础上，实现文化产品的创新和突破，使文化产品既有文化底蕴又有时代特征。通过对浙东文化符号的提取，围绕地标建筑设计文化产品，将是传统文化以现代方式形成新发展的重要途径。