男士护理文化概念先导

文/海 军

谁说男人只需一支洗面奶和一管剃须膏？那早已是20世纪的旧习俗了。其实，从古希腊和古罗马开始，男士因为社会地位高于女性，在仪容护理方面的讲究就远远多于女性，不仅国外如此，即使是在我国，男士对皮肤及秀发护理的历史从隋唐就已经开始……

欧莱雅男士代言人：鹿晗

古希腊和古罗马时期

在古希腊和古罗马，男性的地位远远高于女性，所以男性的各种受尊崇也是被很好地体现在了对仪容的护理方面。那时候，大多数女性是被禁止化妆的，唯一不被禁止化妆的群体主要是特殊服务群。但凡在社会上有一定地位的男性，平日的护理就是非常讲究的，比如：沐浴后要做按摩，会经常使用发油将头发护理得非常有光泽，皮肤在按摩过程中会使用按摩油膏，之后还会涂上具有护肤作用的护肤油。

1.LEANON两两深海扇藻补水面膜

2.UNITOUCH优莉缇男士保湿净亮面膜BAD BOY

我国古代源远流长的男士护肤及美妆文化

说起我国男士的护理兴起最鲜明的标志是隋唐时期男扮女装，尤其是上层社会的一些名流，非常重视其仪容的修饰与化妆，不仅用面脂、唇膏等日常护理用品来打理皮肤，还会用簪花等女性化妆品粉头饰面，这些行为一度成为当时的一种时尚。

唐朝国力鼎盛，化妆品的制作工艺也日益成熟，男士日常涂抹面脂类护肤品和唇彩就成了更为流行的上流社会文化。每年快过年的时候，皇帝还会把护肤品和唇彩之类的物品作为赏赐赠送给文武百官以示慰劳。 除了敷粉施朱、熏衣剃面、护肤护唇，唐朝男士为了让自己显得更年轻，还盛行染黑头发和胡须。

到了宋朝，男士美容的风格变得更加精致，那时候的士大夫通常都把自己打扮得白面玉唇。到了明朝，男士们三天一沐发，五天一沐浴，特别重视洁面和修须。

1.欧莱雅男士强塑定型三孔喷雾

2.欧莱雅男士轻爽塑型啫喱

韩流影响下的现代“花美男”文化

近年来，受韩流影响，韩国欧巴精致的护肤美妆观念逐渐深入人心，小鲜肉们忽然一夜之间备受宠溺，像女性一样认真地护理自己的肌肤，修饰自己的容颜，注重服饰搭配，并将适当使用粉底、涂护甲油等美妆行为变成潮男时尚。一时间，欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦等国际大牌都相继推出了男士专用品牌及其系列产品，紧跟其后，本土品牌也相继推出了以各种护理新概念为先导的男士护理产品。

潮流概念之：深海补水和保湿

曾几何时，男士护理以清洁、面霜和须后水为三大基础保养，但现如今，很显然，这些都已经成了过时的“老三样”！新的男士护理保养品概念已经同女士护理产品一样深入诸如深海补水和保湿等概念领域。

潮流概念之：塑型、定型和炫色

除了肌肤护理，男士护理消费频率最高的当属头发护理和基于发型打理的各种塑形、定型产品了。无论对于商务男还是潮流型男来说，发型打理都是不亚于皮肤护理的重要护理项目，而近年来在发型护理概念中，最热的三个词依次为“塑形”“定型”和“炫色”。