互联网思维影响下传统商业管理的创新思路

陈星 程琳

摘要：在信息技术高速发展的当下，互联网作为一个推动的主体，直接影响着传统商业的管理，传统商业想在当下市场经济竞争中占据一席之地，就需要不断的结合新环境实现进一步的发展，对于企业内的传统化的管理需要进行新思路的创新。本文从互联网思维出发，深入研究传统商业管理如何在互联网思维的影响下形成思路上的创新，由此来推动传统行业的经济发展，也希望给行内一个传统企业提供相应的企业管理参考。

关键词：互联网思维;传统商业;管理;创新思路

中图分类号：F724.6 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2019）015-075-01

当下是大数据时代，通过相关的搜索数据的整合，就可以知晓当下的主导方向，当下企业界最热门的搜索或者谈论的两个关键词就是“互联网思维”和“创新思路的转型升级”。随着市场经济日益激烈，信息技术高速发展，促使企业家们都在深入思考移动互联网时代下对本企业的商业模式和核心竞争力的影响。要求企业家们要保持清醒的头脑，不仅要与时俱进展开怀抱拥抱互联网，又要根据企业自身的特点，实现转型突围。在传统商业管理模式下实行转型的失败的企业的例子比比皆是。传统企业特备是中小型企业，该如何利用互联网思维实現转型升级可持续发展，该如何在互联网思维模式的影响下形成创新的思路，是当下传统企业亟待解决的首要问题。

一、互联网思维在新时期下的发展背景

互联网思维既是在各种新型技术，例如“互联网+”、大数据、云计算等发展背景之下，结合相关元素例如市场、用户、产品、价值链等等，对整个商业生态进行重新审视的思考方式，并且分为三个层级，包括数字化、互联网化、互联网思维，另外具有五个显著的特点，包含了便捷性、表达和参与性、免费性、数据思维性、用户体验性。这种模式的诞生推动了传统商业管理的变革，促使企业整合自身的优点来实现市场利益最大化，例如行内新型勃发的大型企业淘宝、百度等企业的迅速发展直接促使传统行业要想不被市场淘汰就得积极变革的现实局面。例如很多传统企业自行主动进行变革经营，不仅仅局限于线下的经营的模式，并且积极建立和拓展线上渠道，实现契合当下市场主导的购物方式，并实现传统商业管理的变革，例如国美和苏宁建立自身的线上客户端渠道，突破传统企业的商业管理格局，但是同时在市场经济日新月异的当下，很多传统企业因为无法成功的转变模式而面临破产，所以对于传统商业企业而言，在全球经济一体化，互联网为主导的今天，必须勇于面对挑战，积极主动的寻找商业渠道和思路。

二、互联网思维对于传统商业管理的影响

营销主角的着重定位，传统商业管理中，顾客与商家的距离和侧重性并不像当下这么的紧密，常常也无法直观的确认是营销那一批群体，群体特性是如何的。进而也不会形成有针对营销群体的特性来重点突破的企业意识，在互联网思维的推动下，企业的营销渠道的拓宽，促使企业不得不形成明确的群体观念，并针对群体不断的形成主动性的研究和转变，只有充分的了解和挖掘了消费群体的购买心理和购买特性后，才能扩到企业的经营广面以及实现经济利润最大化，因此，企业必须加大企业自身的大数据分析，从中积极的分析企业经营主体的受众的特性，针对这类群体的特性重点研究和突破，制定相对应的营销策略和主流产品的创新思路，以实现群体体感最大化的消费模式。

传统商业营销推广的手段主要是通过传统媒体或者宣传渠道进行企业产品或企业市场形象的宣导，例如报纸杂志、电视或广播等传统模式，这种模式无法更好的向消费群体传导企业自身想宣导的企业理念，也无法实现企业自身营销目的推进。在互联网平台的建立，互联网宣传渠道的不断扩大，企业的传播方式和传播思路被推动的向前转变，IT技术的不断发展和优化，使得传统企业向外推广的平台和渠道越来越广面化，打破了曾经只仅限于广告媒介推广的一种方式，当下形成了三位一体的宣导模式，主动打造自身的新媒体平台，宣导自身企业品牌形象，传导建立自身企业文化并将三位一体整合成一种无形的意识形态传输给企业的受众群体，进而形成用户的美学体验感，增加了服务质量，得到客户群体的满意度，进而扩大了企业自身的利润。

三、互联网思维影响下的传统商业管理的创新思路

坚持受众主体的重要性的企业发展的信念，转变传统经营的思维模式，打破传统的奉行政策，改变仅限于顾客至上的经营理念，结合销售人员与顾客的地位同等化的定位。提高传统行业对于销售人员的传统地位意识的转变，需要将销售人员企业地位一视同仁化，只有提升了销售人员的企业地位，实现科学化的管理机制，才能鼓励员工进行整体工作意识和职业素养的提升，进而才能促使企业在市场上长久立足。另外还需要拓宽管理渠道，互联网技术的发展，形成了很多宣传和营销的平台，企业可以充分利用这些平台来宣传企业自身的文化和精神，构建企业形象，吸引更多的群体。另外需要通过互联网大数据研究和剖析受众群体的特性，建立信息转化后的用户体感服务，调整营销策略优化行业布局实现企业的可持续发展。

四、结语

通过上述的深入研究可知，传统商业管理在互联网思维模式的影响下在主营群体的定位和媒介传播理念需要进行积极的转变，不断拓宽经营渠道，升华企业的方向和经营创新思路，最终实现可持续的发展。