浅析新媒体时代广播电台编辑的社会责任及创意策划

王宏

【摘 要】广播电台属于传统的媒体形式，其具有比较大的影响力，即使在新媒体时代背景下，也在媒体界占据着比较重要的地位。如今，随着科学技术的发展，广播电台为了更好地满足新媒体时代的发展要求，就需要完善广播电台编辑的社会责任，并在此基础上提出有创意的策划，以期更好地推动广播电台的可持续发展。

【关键词】新媒体时代   广播电台编辑   社会责任   创意策划

21世纪以来，信息化技术得到了前所未有的发展机遇，尤其是新媒体时代的到来，其不仅为广播电台的发展提供了机遇，而且对广播电台产生了比较大的影响。同时，随着听众需求水平的提高，对广播电台的要求越来越高，这样就需要广播电台进一步明确编辑的社会责任，并注重对编辑进行创意策划，以期更好地推动广播电台的发展。

一、广播电台编辑的社会责任

1.履行公民责任。通常情况下，广播电台编辑要想更好地满足社会发展需求，就需要结合实际情况明确自身的公民身份。例如，在对新闻节目进行采集或写作过程中，要尽可能地立足于事实，不能人为地扭曲新闻真相，尽可能做合格的公民以此来更好地履行自己职责，并把国家利益放在首要位置，以维护社会稳定为重点，时刻关注社会焦点问题。同时还需要根据新闻事件的真实性，对事件本身在社会中的影响及自身对整个事件的理解进行综合考虑，从不同的层面、不同的角度来对新闻事件进行播报。广播电台编辑会影响大众的心理需求，因此写作和筛选广播电台节目时，每一位编辑人员都需要全身心地投入到工作之中，并从普通公民角度来对新闻事件进行观察、理解、体悟、思考，以更好地履行自己的公民责任，确保编辑出的节目更具感染力。

2.引导公众价值取向。作为广播电台编辑人员来说，其能够接触到普通群众无法接触到的社会事实，这样一来既能够为群众提供全方位的、详细的事件报道和事件解读，而且所广播的新闻事件也可以对广大听众产生深远的、潜移默化的价值观影响。因此，广播电台编辑还需要肩负好自己的社会责任，以此来正确地引导公众的价值取向。作为广播电台编辑人员要保证所策划的栏目能够对公众价值取向产生正确的、积极的引导。作为广播电台编辑人员，需要将编辑工作与自身社会责任结合在一起，在确保本职工作完成的同时，要履行好、行使好自己应该具备的社会责任，只有这样才可以满足新媒体时代发展需求，才可以更好地推动广播电台的发展。

二、广播电台编辑提高创意策划的措施

1.注重对电台栏目的创新。通常情况下，广播电台栏目内容与其生存保持着紧密的联系，如果栏目内容实时更新，丰富有料，可以更好地推动广播电台的可持续发展，反之如果广播电台一味地单一重复，且内容缺乏新颖性，不仅会导致节目收听率降低，同时也会降低听众对广播电台节目的喜爱感，不利于广播电台的生存与发展。作为广播电台编辑人员，其专业知识、新闻素质、栏目策划水平等都会对栏目内容的编辑效果产生或多或少的影响。在传统广播电台栏目制作阶段，新闻策划一般涉及广告宣传和新闻播报两部分，然而这样的新闻服务显然无法更好地满足新媒体时代发展需求，此时就需要创新电台栏目，以此来创造出有创意的新闻策划。

实际上，创新广播电台栏目的途径和方法比较多，此时就需要广播电台编辑在具体开展工作过程中，勇于追求探索，并对可利用新闻信息进行不断的挖掘，借助自身的创意思维和能力来完成对广播电台节目的策划工作。同时，还需要从多层面、多角度、多渠道来了解和掌握广大群众的真实需求，在此基础上开展广播电台编辑工作，既能夠实现对电台栏目的有效创意编排与策划，而且还能够以多视角、多层面来进行新闻播报工作，为广大群众进行新闻事件的深入解读奠定良好基础，这样一来既可以提高广播电台编辑与栏目制作的整体水平和质量，还可以帮助群众更好地了解和掌握社会新闻事件。

2.正确把握节目实质。在正确把握广播电视节目的实质过程中，一般需要在节目编辑和策划的过程中，以节目的实质来开展广播电视节目的编辑，通过对节目内容进行创新来更好地满足新媒体时代的发展需求。同时，还需要明确节目定位，借助网络资源来更好地了解和掌握大众的基本需求，借助网络优势，来满足人民群众的基本需求，从多角度、多层面来进行新闻信息播报，这样既可以有效提高新闻信息的广度和深度，还可以使大众从独特的视角来分析和体会新闻事件，以此来有效提高大众分析新闻事件的广度和深度，进而为大众策划出比较满意的广播电台节目，有效展现广播电视节目的价值。

3.电台广播形式的改革与创新。广播属于电台栏目传播过程中比较常用的载体形式，但是不同的广播形式将会对电台栏目的播放效果产生不同的影响，为了符合新媒体时代的发展需求，则需要注重改革电台广播形式。作为广播电台编辑人员要对自身观念进行转变，从而使声音传播的局限性得到有效改善，为电台栏目创意策划的实现与广播电台的发展奠定良好的基础。改革电台广播形式主要从以下几个方面进行：（1）发展多元化发声源。新媒体时代，传统单一的发声源已经无法满足时代发展需求，此时就需要引入多元化发声源，其能够有效地丰富电台广播形式，这样既能够有效提高创意策划，还能够提高电台广播效果。为了使这种局面得到有效的改善，就需要广播电台编辑人员发展多元化发声源，通过对新技术、新理论知识、新广播工具的应用来有效提高听众体验程度。

（2）吸取传统文化精髓。我国具有优秀的传统文化，其能够为广播电台编辑创意策划提供丰富的资源，更好地提高其创意效果。作为电台编辑人员，还需要深入挖掘传统文化的精髓，并以现代广播形式呈现在观众面前，从而有效提高电台栏目的广播效果。

三、结语

综上所述，广播电台编辑不仅是公众价值取向的引导者，同时也是信息的接受者，这样就要求其具备一定的社会责任，对广播电台编辑与创意策划给予高度的重视，通过电台栏目创新、正确把握节目实质、电台广播形式改革等措施，来有效提高广播电台编辑与创意策划工作的效率，进而更好地推动广播电台的可持续发展。

（作者单位：大连广播电视台）

【参考文献】

[1]夏粉娥.广播电台编辑的社会责任及创意策划[J].商品与质量，2016，8（32）：64-65;[2]费航.广播电台编辑的社会责任及创意策划[J].科技传播，2016，11（9）：132-133;[3]丁谦.新媒体时代广播电台新闻编辑所肩负的责任[J].新媒体研究，2015，7（9）：86-87.