传统纸质媒体战略转型的路径

葛红霞

【摘 要】在电子信息时代技术发展的影响下，传统纸质媒体的生存空间与受众群体发生了巨大变化，从而使传媒的生产传播以及受众的阅读习惯也发生了巨大改变。在电子信息时代背景下，部分传统媒体向电子领域进发，数字化传媒将成为这个时代的主题。传统纸质媒体如何跟随时代潮流，如何不被这个世界所淘汰，这是本文接下来所要论述的。

【关键词】传统媒体   发展创新

一、挑战与机遇同行

在电子信息技术发展的影响下，传统纸质媒体面临着严峻的挑战，越来越多的受众群体与广告市场不断被新媒体行业蚕食。在向新媒体扩展方面，传统纸质媒体需要面对重构产业链、数字化战略选择、体制与功效改革等问题。怎样改革内部体制，来顺应新媒体发展趋势？随着新媒体的发展，传统媒体固有的体制正在迎接挑战，从人员的聘用方式到薪酬体系、组织架构等，都需要大的变革。与之相随的是，功效也会发生变化，传统媒体由公共话语平台逐步变成一个宣传平台，成为传媒内容信息服务商、提供商，从而重塑传统媒体。

目前，分众化与碎片化逐渐出现在传媒行业中，细分了受众与市场，使传统媒体的规划与运营方式受到了挑战。在传统纸质媒体转型过程中，突破了行业的改革，发展的难度大大增加。在电子信息时代，很多方面传统纸质媒体也拥有较大的成长空间。传媒业在数字化时代拥有着各式各样的形象，以满足各种需要。新的运营模式随着新媒体的出现而形成，如电子书、手机报等。传统纸质媒体的获利方式多种多样，个性化定制是数字化带来新的获利方式之一。传统纸质媒体的价值更是在全媒体时代向多元化发展，不再只是一种技术形式。在全媒体时代，媒体不再是单一的技术形式，传统纸质媒体价值链呈现出多元化发展趋势，在传输平台与内容形式的合并下，推进了其他产业与传媒业的结合，不断进行市场融合。传统纸质媒体在数字报业与新媒体行业的发展是改革的主要方向，在促进数字报业的发展方面，相关部门采取多种方法。一些报社抓住了机会，获得了极大的帮助，成为当地综合信息供应商，有些是在传播和推行方面取得了越来越大的成绩。一些报社建立了各种交流平台，通过微信、APP平台等，实现了粉丝、新闻线索人、读者等与媒体的互动交流。报纸已经从过去的订阅为主，转向了网上发行，人们打开网页，随时随地可以浏览新闻。报业逐渐形成了纸质发行、内容发行、内容编辑、信息采集的多态综合新趋势。利用新技术拓展新平台与新媒体结合，成为传统纸质媒体的首要发展方向。报纸已经在电子行业实现了全面的普及和使用。在传播新闻时，一些地区恰当地运用了手机、网络、户外显示等网络介质传播，影响力显著增强。把一些零碎的要素通过某种方法结合，使得协同工作与信息系统的资源共享得以实现。其主要精髓在组合零碎的要素，形成有效率、有价值的整体，是其精华所在。个人认为，整合是当今时代的主题，只有整合才能让传统纸质媒体长久地占据传媒主要位置。常被称作市场销售最后一个环节的是构造体系，位占终端。假设把商品从生产者到买家手中的过程视为途径，那么传统纸质媒体需要反思的是如何在原有的资源上扩大整合传媒内容，从而让消费者产生不断购买的想法。随着市场慢慢平静与规范，传统纸质媒体应当抓准机会，对其他形式的媒体进行融合。拥有更大的市场，意味着拥有着更多的受众，媒体竞争最重要之处就在这里。

通过整合形成品牌的资源媒体，还有一些方法能有效地追回失去的读者，如在报纸媒体内部引入和使用新的介质，拓展新的媒体形式，发展自己的传媒体系是报纸媒体的首要任务。不同的介质、途径等的组合，形成了这种体系，新的媒体表现方法在每一種介质中派生出来。

二、重铸过程，创新方法

传统纸质媒体完全熟练地使用新媒体技术，还有很长的一段路要走，因为新的获利方式还不够完善，很多传统纸质媒体报以观望态度。尽管传统纸质媒体在向数字化这个潮流方向前进。新媒体的构建就像是铺设管道，但是只有管道是不行的，传统纸质媒体除了使用新的传播介质外，还需要根据所铺设管道的特性对受众加以研究，以寻求新的方法对受众进行挽留。传统纸质媒体在发展过程中对通讯社模式的适应必不可少。很多传统纸质媒体由于经验上的缺失，在有了新方法后仍旧使用老的生产过程发表内容，新闻先进行审核，再通过纸质媒体发表，最后转到网络上。这种方法存在很大问题，其一是新闻不再新，新媒体的优势没有发挥出来。第二是新闻已经通过纸质媒体发布，受众怎么会在手机网络上再看。最合理的方法是，在转变出版流程方面，传统纸质媒体能依照新媒体的特点，把新媒体的优点发挥出来。某些传媒集团进行了全方位改造，改造后的流程更加符合本行业的新闻发表，其生产内容中心就像一个仓库，不同编辑可以同时书写一条新闻，用最快的速度发表在不同媒体上。

三、打造品牌，长久发展

品牌是一种无形资产，通过打造品牌，会给品牌的所有者带来增值，其具体体现在生产的产品上或者是一种象征名称、记号，或者是一种设计标识。增值的灵感来自于消费者心中对于消费的不同印象。在这个行业中，有更多的媒体种类出现在人们的视野中，想要长盛不衰，打造品牌是最好的方法。媒体行业建立品牌的方法，就是把行业内的资源进行合并、重组，让传统媒体的公信力达到最大化。传统纸质媒体若想发展，必须加强品牌的打造。

四、结语

传统纸质媒体在新时代下，数字化将成为主题，想发展壮大，尤其要得到新生代受众的认可，必须要顺应时代潮流，向着数字化方向发展。传统纸质媒体的发展需要进行创新，许多传统纸质传媒由于经验上的不足，在新媒体时代发展很不顺畅，通过与新媒体的结合，许多问题得到了很好的解决。打造品牌也是媒体发展的主要途径，通过打造品牌，才能使媒体行业长远发展。

（作者单位：辽沈晚报社）