中外网红差别有多大

本报特约记者 张婷鸽 王会聪

近日国内外网红界有两个事件备受关注：一是国内直播平台“斗鱼”上的“萝莉变大妈”事件，该平台经核实后发现这场闹剧系网红主播“乔碧萝殿下”自主策划、刻意炒作，已宣布对其“封号”。另一个是国外知名视频网站YouTube上有1100万粉丝的“随性之王”格兰特·汤普森死于一起跳伞事故。

前者因用图片遮脸“改头换面”又恶意炒作而在网上落得个人人喊打的下场，后者则被粉丝沉痛悼念，甚至YouTube官网还发文称“汤普森是一位才华横溢、充满激情且永远好奇的创造者”。两者所引发舆论关注的不同折射出“网红”在中外不同的内涵和境遇。

“网红”在中国的很多语境下等同于整容、美颜滤镜等加持下的年轻女子，“网红脸”、“见光死”等都是在这个语境下衍生出来的表达。刻意炒作的“萝莉变大妈”事件本质上就是利用了大众对网红的这种刻板印象，而图片遮挡下的萝莉少女实际上是中年大妈，又迎合了很多人对“网红”直播圈乱象的想象。而恶意炒作正是乱象之一，一方面内容高度同质化，鲜有吸引人的优质原创内容；另一方面又为了博眼球不惜一切手段、没有道德底线。

国外的“网红”中，不少人有自己的特色和原创内容生产力。在YouTube网站建立频道“随性之王”的汤普森就是以其极具创意的有趣科普内容闻名，例如“液氮会让你的脸怎么样”“当你让大洋沸腾会发生什么”等。欧美的“网红”中，像汤普森这样的是主流，总体上来讲他们制作的内容更加五花八门，探索尝试类的居多。

另一方面，中外“网红”也存在一些共性，例如赚钱水分大、下限低、奇葩多在各国“网红圈”都存在。如果说国内的“网红脸”是蛇精脸、大眼睛、樱桃小嘴，那国外“网红”的标志就是眼影重、大翘臀。在不择手段博眼球方面也基本是不分国界，此前国外视频直播平台Twitch被爆出“网红”主播利用计算机程序给自己“涨粉”，美妆博主被爆私生活混乱、“人设”崩塌等丑闻屡见不鲜。▲