互动平面广告探究

曾珑

摘 要：一直以来广告的理念与形式一直随着时代的进步而变迁。在商品经济时代，广告如何在琳琅满目的广告中吸引消费者，需要设计师用创新的思维来进行设计创作，而互动广告是一种极为有效的设计方法，本文通过互动广告的特征与设计方法，解析互动式平面广告。

关键词：互动 平面广告

据统计，发布在媒体上的广告98%是无人关注的，绝大数多的广告在投放以后属于无效广告，这就要求设计师在“关注度”上下功夫，广告要吸引消费者的注意就要新颖，不走寻常路，而当今的广告大多没有考虑受众的感受，使得消费者成为了广告信息的被动接受者。

互动式广告，使得广告从过去单一的媒体发布者，变成了一个品牌与消费者的互动媒介，观众可以参与其中，广告不再是一个信息传达者，与消费者的关系不再线性的，而是通过让消费者参与到广告中来，或是给消费者带来的感觉刺激，从而使得广告与消费者的关系呈现出互动的关系。互动式平面广告，改变了以往线性广告的信息传达模式，互动式平面广告能使受众在互动过程中得到教育和启发，广告融入了消费者的感官、情感因素，区别于传统平面广告，事实证明，受众的参与度越高，对信息的接收度、识记度越高。平面广告的互动设计，包含二个方面：一方面是通过广告的视觉刺激，使消費者产生心理层面的互动。另一方面是通过广告的引导，使消费者参与到广告中来，通过消费者的参与，让消费者接收所传达的信息。

一、 互动式平面广告特征

1.情感性

随着经济的发展，物质生活条件丰富，人们的生活方式、消费习惯等都发现了极大的改变，人不在购买商品时不再满足于特质功能层面的需求，更多的是关注精神层面的需求，从消费中获取精神享受，互动式广告，充分体现了对消费者情感需求的关注，通过广告情感攻势，满足消费者的心理需求。

如下图的谷歌公司的户外实景互动广告，改变了以往广告静态的呈现广告，将一个实习的巨大屏幕放于闹市中，所有出现在屏幕面前的人都会出现在谷歌页面中，这个广告传达了产品的理念：信息流动的自由与及时性。广告的可参与性使广告互有趣味性、新颖性，满足消费者求趣、求新的消费心理，同时也传达了品牌理念，让消费者留下深刻印象。

2.趣味性

趣味型的互动广告，通过在参与到广告以后，获得心理上的快乐，现代快节奏的生活中，很多人受生活、工作等各方面的压力，生活的乐趣与越来越少，通过广告的设计，为生活增加一些信手拈来的小乐趣，从而缓解精神上的压抑情绪。

如下图2的广告，将广告设计成拼图的形式，消费者在公交站台等待公交时可以享受拼图所带来的乐趣，通过创新的形式吸引消费者的注意，为消费者带来乐趣。

3.情景交融

广告设计中情与景的融合与互动，指的是广告与景的交融，即广告与“人、事、物、景”的交融，及其让人产生的情感联想，在人、广告、物的互动中体会设计师借助包装所要传达的感情。情景交融式广告灵活巧妙地利用现有的空间环境，突破二维空间，使广告变得真实、立体。图3的广告投放地点选择在了公交车，公交车的拉环是保护人们乘坐公交车安全的很重要的设施，拉环在很多时候也需要承担很大的拉力，洗发水品牌为了体现产品的强发功能，将公交车的把手变成了一个辫子，体现了产品强化头发的功能，相比于传统的平面形式，消费者对广告主题的接纳度更高、记忆留存的时间更久。

4.可参与性

广告通过吸引消费者参与到广告设计的互动形式中，完成对广告主题等信息的接收，并以此创造互动。在具体的广告设计中，根据目标消费群体的喜好与实际需求等，参与到广告预先设计的互动中，不管是广告的吸引力还是信息传达的有效性都会优于普通的平面广告。具体的互动形式依赖于设计师对消费群体的研究，并根据设计主题，设计出能够吸引消费者参与的互动式广告。

如图4的广告，利用了面部识别技术，当消费者站到广告牌的前面，广告牌上的摄像头就会被激活，根据体验者啃咬动作，显示出被一口口吃掉的冰淇淋，消费者可以参与到广告中，广告形式富有趣味性。

二、互动性平面广告的创意方法

1.与载体相结合

在当今，广告的形式越发多样，很多创新的广告形式脱离了平面形式，借助于空间与建筑，与载体相结合的互动广告指的是，需要广告画面外的物体来参与的广告，一种新颖而独特的广告形式，在了解了广告投放地以后，研究广告投放环境，根据广告主题，将广告与空间环境相结合，将广告的画面内容从二维的环境带到三维之中，使广告形象更具震撼力。电池的电量一直是消费者非常关注的部分，在很多电池广告也以此为主题进行广告设计，如图5的广告电池广告，通过将广告投放至高压电箱中，突出其产品电量强劲的特点。

2.感应式互动广告

科学技术为广告创新提供了更多的可能，很多广告应用了感应技术，使普通广告能够根据人体动作而产生相应变化，从而达到吸引消费者眼球、传达主体的目的。

遏制家暴常常会遇到很多问题，首当其充是由于家暴具有隐蔽性。一般发生在家上，外人是很少能直接看到的。家暴一旦发生，维权过程中的取证也是非常困难的。图6的广告就是针对这种情况，提醒人们注意到家暴的隐蔽性，多关注家暴，并参与揭露家暴。广告的投放地点选择在了公交车站。这个海报在有人注视的情况下，夫妻关系是非常和睦的，但是当没人人注视这个画面时，显示的是丈夫在殴打妻子的画面。通过眼跟踪技术很好的表述了主题，提醒人们关注家暴的隐蔽性。

3.参与式互动广告

可参与式的互动广告，消费者可以参与到广告的设计中，需要受众在时间或空间上参与才能感受过程的广告，广告画面内容在参与前与参与后会产生变化，形成一定的对比。健身广告常用一些代言人的画面吸引消费者，手法的泛滥，造成了吸引力的下降，而如图7的健身广告，选择了在开关上做文章，将人物的肚子部分放置在开关的按钮上，开关灯的动作，很好的说明运动和不运动的差别所在，提醒按键者别因为偷懒而受到大肚腩的困扰。

结语

互动式广告改变了广告传统的一维的、线性的传播方式，考虑到消费群体的心理需求和可参与性，将更多的广告创新形式带到消费群体中，能有效提高广告的关注度，减少无效广告的出现。

参考文献：

[1]余光华.商场电动扶梯广告设计的互动性研究[D].西南交通大学，2012.

[2]周晓璐，赵福超.广告信息传播新模式[J].天津市经理学院学报，2009（4）.

[3]白露.服装橱窗展示在品牌视觉营销中的影响[J].华章，2013（28）.