一文带你读懂美国25大细分市场印刷需求分布！

美国《印刷印象》周刊近期发布《2019年美国25个印刷业潜力最大的细分市场》报告（以下简称报告），报告中指出，受美国国内生产总值增长放缓的影响，2019年美国印刷业市场收入同比增长率预计不超过2%，约为2036亿美元。

对于未来10年美国印刷业的发展趋势，业内人士提出了两种截然不同的观点。一方持积极态度，认为政府实行的减税政策将推动印刷企业扩大规模，增加生产支出，并刺激海外投资资本回归本土。另一方则认为美国借款利率的提高以及不可避免的通货膨胀，将降低企业得到的政策“红利”。

该报告的作者——国际注册管理咨询师文森特·马拉第认为，在市场竞争更为激烈的2019年，美国印刷业发展已现颓势，印刷企业找准市场定位，增强核心竞争力的需求将更为紧迫。

食品饮料和出版物印刷市场前景可观

食品行业

报告显示，食品成为印刷所占市值最高的细分市场，预计2019年食品市值将达13830亿美元，同比增长3%；印刷所占市值达194亿美元，同比增长3%；干制食品、零食、糖果与烘培产品（市值同比增长3%）包装约1/3采用折叠纸盒，2/3采用密封软包装，该市场印刷所占市值约占食品行业印刷市值的20%以上。

瓶装、罐装产品的标签、金属装饰等市值略有下降（2%）。生鲜包装、宠物食品包装等市值同比增长5%，是食品包装中增长率最高的一类。采用气体灌注的气调保鲜包装将进一步向智能包装发展，同比实现增长。无菌、可再密封包装等印刷市值快

速增长的同时，塑料、金属和玻璃容器正在逐步被淘汰。

2019年美国25个印刷业潜力最大的细分市场

同时，2019年美国饮料行业印刷所占市值为108亿美元，同比增长2%，排在第5位。该行业对印刷的需求集中在产品包装与户外印刷广告上。果汁、水等产品市值将继续保持快速增长（8%），酒类、苏打饮料保持平稳增长。报告称，饮料行业对包装印刷品的消耗速度仅次于出版业。

与食品相关的还有排在第10位的餐饮服务，其印刷所占市值为86亿美元，同比增长5%。数据显示，相比在家用餐，美国消费者更喜欢在餐馆、酒吧或直接选择外卖服务。在餐饮服务中，可堆肥、可回收的包装印刷产品具有更强的竞争力，并逐渐替代传统的杯子、翻盖餐具等。

出版（非报纸）类市场

该报告将排名第2的出版印刷（非报纸类）称为2019年的“规则改变者”，数据显示，2019年美国出版市场市值为760亿美元，印刷所占市值达到120亿美元，同比增长15%。近几个月来，美国印刷业两个巨头夸德图形公司（Quad/Graphics）与印刷服务供应商LSC传播公司正在协议并购事宜，报告中说，如果该项合并被美国监管机构批准，将会冲击美国长期以来形成的出版商对印刷企业的业务控制局面，使得印刷企业占据一定主动优势。

在出版市场中，消费、贸易类期刊市值进一步下跌，时尚、美容类期刊市值则跌至最低。虽然书籍类市值同比增长了5%，但仅是虚拟现实印刷市值的1/8。与之相对，随着美国进口成本的增加，贺卡、礼物包装等印刷产品将更多地采用国内原材料，市值将同比增长11%。

医药家居等行业印刷需求持续增长

随着个性化需求的增长、物流行业的迅速发展，2019年美国医药产业、个护行业、物流等产业的印刷需求将持续增长。

医药产业

2019年美国医药产业市值将达到7000亿美元，同比增长12%，产业中印刷所占市值将达178亿美元，同比增长10%。

具体来说，常规药品和健康管理类市场印刷市值将同比增长5%与4%。处方、非处方类药物，生物技术和样本包（市值同比增长13%）仍将主导医药印刷市值，约占需求量的60%。

与医药产业相关的医疗保健业2019年市值将达41380亿美元，同比增长5%，该市场印刷所占市值将达111亿美元，同比增长6%。

与预想中不同的是，医疗保健市场中医院所占市值同比仅增长了5%，家庭医生所占市值下降了3%，第三方健康服务产业市值则同比增长11%，而其所采用的健康管理计划、计费、报销等资料仍有部分采用印刷方式。

家居、个护时尚行业

与医药产业相同的是，家居、个护时尚印刷市场稳定向好。2019年家居行业印刷所占市值为74亿美元，同比增长3%，位列第13。虽然现房销售量仍在继续下滑（同比下降6%），但印刷产品作为生产商、分销商和零售商所采用的重要广告媒介，在建筑材料（市值同比增长6%）、家居用品（增长4%）、家电（增长5%）等市场仍有一定潜力。

2019年美国个人护理行业印刷市值约为72亿美元，同比增长9%，时尚行业印刷市值为65亿美元，同比下跌3%，分别排在第14位与第16位。护发、皮肤与日晒护理产品市值同比增长9%，而服装则大幅下滑8%，在这两个领域，广告印刷产品应用比例下降，目录直邮产品占比上升。

保密行业

同时，保密、物流行业印刷需求持续增长。2019年安保行业印刷所占市值为51亿美元，同比增长6%。监视、警报类市值增长最快（5%）。ID等信息安全产品是印刷密集型产业，保密印刷手段不断更新升级，同时，直邮、门窗展示、标识、包装产品也在宣传中得到广泛应用。

物流行业

物流货运行业的印刷市场为43亿美元，同比增长7%。该行业所必需的网上购物订单管理约5/6采用印刷方式，其中RFID、条形码、警告标识等产品印刷市值将在2022年增长至10亿美元。

高等教育行业

此外，高等教育行业广告印刷需求旺盛。高等教育（非公共事业）行业印刷所占市值约为22亿美元，同比增长9%，排在第23位。学费收入的减少（同比降低6%）与更高的运营费用使学校的经营陷入了困境，2019年美国高校的本土学生入学人数将由2200万（10年前最高水平）降至1700万，对国外留学生与国外留学机构更为依赖，对广告宣传印刷品的需求量同比增长。

作为学校收益来源的大学出版社（市值同比增长12%）对图书生产也有着巨大需求，此外，学校举办的体育活动（同比增长7%）、研究开发项目（同比增长4%）等对数码标牌、服装印花、直邮等产品需求量也将继续增加。

金融保险等行业印刷产值下降

在无纸化进程加快、IT技术升级换代、旅游产业需求日趋疲软、自有车辆减少等原因的影响下，2019年美国金融保险业、旅游酒店业、交通出行、科技行业等行业对印刷的需求将保持低迷态势。

金融保险业

2019年美国金融保险业印刷所占市值约为107亿美元，同比下降2%，排在第6位，投资经济业印刷所占市值约为39亿美元，同比下降达15%，排在第19位，无纸化技术的应用成为该行业印刷市值下降的重要原因。随着竞争力的减弱，该行业中纸质文件被取代的速度加快，2019年美国仅有地区银行、券商和互助银行提供少量的产品印刷机会。

近年来，美国热带风暴、洪水、龙卷风和森林火灾等自然灾害时有发生，财产险、意外险等保险业进入卖方市场，保险业的复苏（市值同比增长3%）带来了一定的印刷市值增长（5%），但这种效应无疑是短暂的。

旅游酒店行业

旅游酒店行业印刷所占市值为98亿美元，同比增长5%，继2018年之后再次位列第9。随着航空费用的增加（同比增长7%），其相关的辅助材料附加费将同步增加。在飞机上，自助餐点、便利贩卖等多语言标识装饰品更多地采用了彩色印刷。

美国邮轮观光行业市值预计同比增长7%，吸引1/6的游客。嘉年华公司是美国最大的邮轮观光运营商，拥有超过100艘船与10条专用线路，每年招揽游客约为邮轮总游客的20%。该公司也是世界上最大的折叠式、装订式、卡片式卷筒纸与单张纸广告印刷产品的买家之一。

相比旅游业，美国酒店业存在着过度建设与入住率不足的困境，未来两年，随着美国国内商务旅行与会议数量的减少，或许会有更多的酒店与旅游度假村关闭。

电信与电脑网络行业

报告显示，电信与电脑网络两大科技行业对印刷需求的增长已开始停步。

2019年电信行业印刷所占市值为104亿美元，同比下降1%，排在第8位。移动连接与有线连接等主营业务对印刷的需求接近饱和，5G电信、物联网等发展缓慢，汽车、AR、VR、家用机器人和其他电信业务应用领域对印刷的需求更少。

2019年电脑网络印刷所占市值为32亿美元，同比大幅下降22%，排在第22位。该情况主要缘于移动手机越来越多地参与进用户的生活，需要使用电脑的工作交流越来越少，导致通过POS/POP方式传输打印的办公文件大幅减少。

出行行业

2019年美国城市地区对自有车辆的需求首次出现下降趋势，致使汽车行业市值跌至21770亿美元，跌幅为4%，出行业印刷所占市值为76亿美元，下降7%。

在乘车方式上，年轻一代更倾向于使用优步等打车工具，这对于传统的售车市场是个巨大打击。相比传统乘用车辆（市值下降7%），新能源汽车与轻型汽车市值出现了小幅增长（2%）。在汽车市场中，汽车金融和保险产业印刷市值增长潜力最大，2019年预计同比增长7%。