客厅经济争夺战，谁会是下一个王者？

冯珊珊

近日，海信发布了即将上市的新型“叠屏”电视的部分消息。叠屏电视并非可折叠电视，而是在传统液晶面板的下方再添加一块面板，从而达到10万级静态对比度和像素级控光。

这款“叠屏”电视是中国原创的科技新品，从核心的画质芯片到显示面板，均实现100%中国制造。目前，该款产品已在中国标准化研究院完成了大部分的关键指标测试工作，预计今年7月推向市场。

电视是家庭娱乐场景的主要承载物，在智能时代的驱动下，电视蕴含的经济价值受到各方重视，无论是互联网翘楚还是传统家电巨头，都在新兴的互联网电视领域加速“跑马圈地”。

竞争激烈

“618”大促后，各家电视厂商纷纷公布销售战绩。小米官方数据显示，小米电视在“618”大促中以全平台92万台的总销量稳居第一，拿下京东、天猫和苏宁三大平台销量/销售额六个冠军头衔，其中京东和天猫平台“618”当日总销量超第二名两倍还多。小米电视32英寸、43英寸、50英寸、55英寸、65英寸和75英寸六个尺寸段斩获40项单品冠军。

创维电视“618”销售数据显示，创维在今年“618”包揽全网四项第一，创维大屏AIoT电视获“618”全网销量第一，创维OLED电视获高端市场全网销量第一。在东南亚市场，创维旗下的酷开品牌已占据绝对优势。

TCL“618”销售数据显示，截至6月18日00时26分，TCL全品类销售额超过12亿元。其中TCL的75+英寸电视销量同比增长138.8%，全场景AI电视销量超过2万台。

激烈竞争的背后，有着整个行业不得不重视的迫切问题——作为客厅曾经的王者，电视正在渐渐失去其原有地位。专注垂直领域的大数据应用技术和解决方案服務商奥维云网发布的数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%。

电视行业必须进行变革与创新。联发科智能家居事业群中国区总经理张增军在今年3月的一个发布会上介绍了智能电视未来的两个趋势：一个趋势在屏幕端，屏幕会越来越大，分辨率也会越来越高;另一个趋势是人工智能应用的普及，这一层面的趋势包括AI画质改善、语音助理、居家安全及个人化服务等。

得益于海量用户数据蕴藏的巨大价值，各路厂商也在努力探索多种盈利模式。除了靠卖硬件来盈利，视频会员费、点播费、游戏、应用下载等来自用户的增值服务收入和广告收益有望得到更深入的挖掘。

智能电视未来发展有两个趋势：一是在屏幕端，二是人工智能应用的普及。

高性价比+智能生态模式 能否复制？

小米公司成立于2010年，2013年9月开始进军互联网电视市场。成立不到6年，小米电视就成为互联网电视行业的“新王者”。市场研究公司中怡康数据显示，从2018年11月至2019年4月，小米电视连续6个月位居中国销量第一。奥维云网数据显示，小米电视2019年1—4月的出货量位列中国首位。此外，小米电视在印度市场连续4个季度蝉联第一智能电视品牌。

今年6月18日，小米电视正式进军俄罗斯市场，全球化战略进程迈出重要一步。小米电视取得的成绩与其较高的性价比密不可分。在“618”大促中，2000元出头就能买到小米电视55英寸款式，中小尺寸也普遍在千元以内。

除了性价比优势，智能生态玩法同样是小米电视的撒手锏之一。小米电视内置人工智能语音助手小爱同学，用户可通过语音操作电视以及近2000款小米智能设备。如今的小米电视，已经成为智能家居的可视化入口。

小米联合创始人兼副总裁刘德，主管小米生态链投资业务，他曾有这样一个比喻：传统时代的企业更像一棵松树，会长10年甚至100年，但可能突然有一天就倒掉了;互联网时代的企业更像竹子，一夜春雨后就能一下子长起来，但是单棵竹子的生命周期很短。

小米的生态链就像是通过投资让原本是竹笋的小米成长为一片竹林，当一家企业可以成为“竹林”时，其内部可形成稳定的新陈代谢。小米体系内的公司得以有更多支持，且这些公司相互之间互有关联，最终实现1+1>2的效益。

数据显示，作为小米大家电战略的重要一环，上市尚且不足一年的“米家”互联网空调“618”大战亦成绩斐然。全渠道销量39万台，跻身空调行业前四名。小米背后的供应链体系，让小米具备两大优势：一是小米的任何产品都会得到供应商的全力支持;二是小米产品相对更便宜。

如果说用低价战略参与互联网电视的市场竞争是电视行业的一大撒手锏，那么互联网电视自身的产品力则是其实现突围的另一个重要方面。近年来电视技术进步越来越快，传统电视品牌厂商若能更好把握市场脉搏，带来更优质的产品，无疑将会在竞争激烈的互联网电视市场中占据一席之地，向更大范围的“物联网”迈进。小米的全产业链布局和海信的科技手段加持，都是互联网电视从业者可以考虑的方向。