大学生下乡创办小微企业的内在动力及误区辨析

黄江泉，万晓凡

（中南林业科技大学 商学院，长沙 410004）

一、问题的提出

近年来，大学毕业生人数日见增加。2009年，中国大学毕业生首次突破600万大关，2013年直逼700万，为699万，被称为“史上最难就业季”，而2018年，毕业人数更是达到820万，突破了800万大关，于是就有了2013年“最难”称呼之后的“更难就业季”称谓。面对逐年增加的大学毕业生，其就业问题亦越来越成为社会关注的焦点。当前世界经济不确定性增加以及大学生自身对就业所存在的种种误解，加之广大农民工朋友纷纷从田地走向工业、服务业岗位以及一些改制企业下岗职工走向社会重新就业呈现出大学生、农民工及城镇下岗职工“三足”争抢就业岗位的严峻形势。大学生就业牵动着国人的心，对此，党和国家及地方政府、各类学校以及企事业单位都纷纷出台各类措施以化解就业形势、促进就业事业发展。虽取得了一部分成果，但仍不乐观。

大学生作为年富力强且有一定专业知识与广阔视野的智慧型群体，对就业应该有自己的理解，即在完成自我就业的同时，还应努力创造更多岗位，为广大农民工或者城镇下岗职工创造一些就业岗位，以体现大学生自身独特社会价值。对此，习近平在天津考察时更是倡导大学生深入基层就业与创业，于是，大学生创业风起云涌。2013年11月，2006年诺贝尔经济学奖得主埃德蒙·菲尔普斯在北京演讲时也向大学生们呼吁，“去西部、去南部、去北部开公司”[1]。据麦克思研究院联合中国社科院日前发布的《2017年中国大学生就业报告》（下称《就业报告》）数据显示，近5年来，大学生毕业即创业人数持续增长，大学毕业生创业率已达到3%，超过发达国家近一倍，按照800万毕业生计算，意味着有20多万大学生毕业创业，人们常说，现在是大学生最佳创业时代，但是，创业平均成功率不足5%。为此，本研究着重针对大学生去乡镇创业的内在动力与认知、实践误区做出深入分析，为引导大学生打破乡镇创业困局、大胆选择下乡创业提出相应建议，亦为政府、学校、大学生及家长提供一定借鉴。

二、大学生下乡创办小微企业的内在动力

（一）乡镇创业商机广阔无限

随着城镇化进程加快，我国城乡发生了巨大变化，社会经济重心明显向城镇转移，同时，社会结构亦发生了极大转型。农村人口纷纷向城镇迁徙，虽说不愿意落户某些城镇，但是，他们又长期在城镇工作、流动。农村及所在地的一些中小城镇逐渐失去了以往“繁华”，然而，面对看似萧条的乡村，其实充满无限创业商机[2]。众多专家学者及企业家都认为，在未来10年内，我国“三农”将成为最大的发展机会[3]。许多农民工亦看到了这一商机而纷纷返乡创业[4]，特别是乡村振兴战略的推行，为农民工返乡创业以及大学生下乡创业提供了非常有利的客观环境，这是这些年乡村创业比较火爆的一个原因[5]。截止到2017年6月，各类返乡下乡创业人员达到700万人，其中，返乡创业农民工就占到了68.5%。亚太总裁协会全球执行会会长、中国分会会长郑雄伟曾指出：城市竞争比较激烈，各种创业成本很高，相对来说，农村创业成本低一些，起点也低一些[6]。其实，推动乡镇创业的动因不光只是乡村振兴战略的政策诱导，还包括其自身存在的内在动力。

城镇化的发展速度及质量，离不开乡村，如果任乡村凋敝下去，城镇所需大量的生产、生活资源均无法持续获得。城镇化每发展一步，就需要乡村得到相应发展与支持，否则，这样的发展将是畸形的、不可持续的。城镇化愈益向纵深发展，愈发需要乡村的有力支持，需要激发乡村活力，从而也直接诱生了乡村创业活动，因为，唯有通过乡村的创业行为，才能真正盘活乡村资源，才能为城镇发展提供有价值的资源与市场支持。

城镇的迅猛发展，一方面并不会在短期内迅速将所有乡村人口吞噬掉，而仍有众多人口居留在农村，对于有着庞大农村人口的中国，此种局面甚至会持续几代，只要有大量人口生存的地方就会有市场。2018年，中国农村人口有5.64亿人，占比高达40.42%[7]，他们在乡村的生活意味着存在巨大市场，特别是在农村精壮人口向城镇流失的时代，广袤的乡村充满着大量老弱病幼人群，他们的生产、养老等方面存在巨大独特需求，他们需要更加便捷省心、省力的生产工具、生活工具及相应服务。深入乡村调查发现，不论是乡下的老人还是小孩，甚至那些因身体原因很少走出去的中年男女，他们对现代化的生产技术、生产工具与现代化生活服务、设施极为需求，他们也有一定购买力，但是极难获得满足。

乡村独有的资源，不仅是农村人的生活所需，也是城镇人所渴求的，尤其是乡村的山、水、蔬菜、水果、畜牧品、水产品，极大地激发了城里人对乡村的旅游[8]、有机食物及养生休闲等方面的需求，也带动了农村当地人的消费需求升级，其市场潜力之巨大无法形容，这也是近年来许多白领、大学生深入乡村创业成功的一大引擎，一大批新农人出现就是例证。

人们亦发现，随着乡村人纷纷涌入城镇，他们骨子里所内涵的那份乡土情结使得他们对乡村产品特别是乡村土特产品有着非常浓厚的情感，他们希望在城镇能够享受到乡村儿时的乡村美味。譬如，打着乡土情结口号的“乡村黑猪”，其广告词颇具诱惑力，不仅对进城的农村人有吸引力，也成为了各种新零售业态新宠。武汉大学毕业的汪旭因为自己很怀念小时候很香很浓的土猪味道，放弃自动化行业高薪回乡养黑猪，很是成功，诸如此类大学生回乡创办种养等企业获得成功的案例数不胜数。有渴求就会滋生创富商机，如果人们能善于捕捉诸如此类商机，其财富的增长应该是稳定可期的，2004年开始选育黑猪，到2017年，“乡村黑猪”销售额就达6.2亿元，该品牌经营相当成功。

（二）小微企业型态灵活自如

据国家工商总局《全国小型微型企业发展情况报告》，截止到2013年底，中国实有小微企业法人1 169.87万户，占企业总数的76.57%，还有4 436.29万户个体工商户，若根据张陆计算中国“微型企业总户数=私营微型企业总户数+个体工商户总户数”公式[9]，中国目前的小微型企业占到了所注册工商企业比重94.15%，其中，小型企业与微型企业结构比例约为1∶5.72[10]。而实际的情况是，到了2017年末，我国小微企业法人约有2 800万户，个体工商户约6 200万户，中小微企业（含个体工商户）占全部市场主体的比重已经超过了90%，如图1所示。

图1 2013—2017小微企业总数与全国企业总数比例

不管是解决广大群体的失业、就业问题，还是为国家GDP所做出的巨大贡献，数量庞大但规模甚小的微小型企业为国家社会经济发展功不可没。2013年，中小微型企业占了我国GDP总量的60%以上，解决了约70%的新增就业，小微企业目前在我国经济增长与社会发展中所起作用越来越突出。那么，什么是微小型企业？微小型企业的优势何在？其存在的理论基础有哪些？为什么主张初创业者从微小型企业开始起步？

对微小型企业的界定，国内外存在很大差异。国际上普遍流行的定义有两大类：其一，基于反贫困的界定，比如美国国际开发署（USAID）将其定义为雇员人数在10人以下，其业主主要为贫穷人士[11]。亚洲开发银行（ADB）直接认定微小企业就是穷人的企业，因为企业的开办将受到很大限制特别是资产等限制，一般穷人或者无多少资源的人只有选择微小企业创业以摆脱贫穷状态。而另一个定义主要考虑资产与人数的限制，这也是绝大多数国家与地区所采纳的标准，包括欧盟、日本、菲律宾等，中国也于2011年通过《中小企业划型标准》，将中小企业划分为中型、小型、微型三种，第一次从小型企业中划出微型企业，其划分的标准主要还是基于资产、雇员人数而定。

综合国内外学者及政府对微小型企业的界定，再根据创业动机有关需求型创业与机遇型创业的划分，我们认为，微小型企业主要是指那些身处窘迫境地的人们为了解决当下失业或收入低下状况通过整合资源以达到盈利目的一种经济组织形式，创业者个体特征及其创业动机决定了微小型企业创办所具有的特征：1）以需求型创业为主，价值型创业为辅，其创办目的主要是通过盈利以解除眼下窘迫境况；2）因为资源的有限，其经营规模与雇员人数都非常小，甚至小到只有创业者一个人，但其具有合法的组织型态与权益，对其认定有助于在市场经济的地位得到认可；3）创办者经营能力及经验决定了其创办的企业也只能小型化尤其是微型化。

不过，人们应看到创办微小型企业的一些时代变化，其中，最主要的是创业动机的变化。如果一个国家与地区处于发展初期，人们为了改变其生存现状而纷纷创办微小型企业，该类创业属于生存需求型创业，但是，随着社会发展与受教育者的增多及其知识素养提升，人们选择微小型企业创业，主要是基于个体价值的更大追求，创业者不满足自己的基本生活，他们除了要解决基本生存所需，还须考虑如何实现自己的社会价值与人生价值，该类创业便是人们俗称的机会型创业。我国现在仍处在发展中阶段，大量人口需要通过就业以解决其温饱与基本生存所需，同时，随着市场经济的深入推进以及教育的推广，亦有越来越多的人为实现自己的梦想，纷纷走向创业道路，所以，此阶段创业既有为解决生存所需而开展的需求型创业，也有为追求个体价值更大化的机会型创业，而且，机会型创业的趋向将更加强烈。清华大学中国创业研究中心所完成的全球创业观察（GEM）中国报告指出，2005年，生存型创业仍然是主导的创业类型，到了2006年后，其机会型创业比重高于生存型创业[12]。2012年中国的创业活跃指数排名已从2002年的11名提升到第2名，成为全球创业活动最活跃的地方之一，创业转型成功实现，机会型创业继续占据主体。尽管如此，我们仍要看到目前我国创业的诸多局限：第一，需求型创业仍很庞大。因为大量的大学毕业生亟需通过就业或者创业以获得自我的独立生存，更别说广大的农民工与下岗职工，他们拖儿带女的过得很艰难，能够通过创业以解决他们的生存窘境颇显不易；第二，创业质量不高。主要存在“三低”现象：创业者学历低，大都为高中毕业生；技术含量低，主要从事一些劳动力密集的行业；创业层次低，基本处于产业链条的最低端。第三，创业活动只局限于城市。看不到乡镇所蕴含的众多创业机会，对去农村及其附近的小城镇创业普遍不感兴趣。因此，创办微小型企业还有很长一段路可走。

虽说创办微小型企业存在资源、资产、经营能力、经营规模与周期等诸多局限，但是，其生命力很无限，就像森林中有小草小树一样。马歇尔早在其《经济学原理》一书中就指出，整个社会的经济就像一片大森林，期间，既有参天大树，也有幼弱的小树，尽管这些小树因为其处境的劣势而常常夭折，但是，还有一些小树经过顽强的抗争与灵活的导向，可以成长为参天大树。好比湖南的三一重工、浙江的阿里巴巴等，它们均是从小微而逐渐壮大成长起来的。舒马赫在其《小的是美好的》一书中认为小微企业可以避免大企业对资源的浪费，从而适应了人类对环境的发展需求，同时，可以克服大企业的官僚化倾向，实现资源的最大化利用[13]。战略管理理论的学者们则从市场缝隙角度提出了小微企业存在的无限生命力，而产业振兴、企业集群等理论从产业起步、转型到抱团发展等方面阐述了小微企业强大的生命力。

很显然，不论任何一个巨型企业的成长还是一个产业的振兴发展或者企业在某个地区的集群抱团发展，都离不开小微企业。不能因为其小微而不屑，只要创办者能选准创业机会，善于经营，为消费者创造价值，他们就能变小为大以获得成功。作为一个初创者，因为自身及环境的诸多限制，选择小微企业步入创业追梦之旅，是其必然但大有可为的一种决策。

（三）青春梦想大有可为

创业本身是一种基于生存或机会而经由创业者对某些商机甄别确定、然后通过一定的资源整合、组织架构以追求价值倍增的经济活动，它既具有客观性，也存在很大主观性。创业隐含的价值事实虽然客观存在，但它需经由创业者的主观开挖，因而，随着创业者或者创业环境的变化，创业活动变得很不确定，这就要求创业者具有一定的风险承受能力。创业活动的如此特性，决定了创业者并不是人人适合去做。根据清华大学中国创业研究中心对2002—2012这十年的创业报告显示，创业者大都为高中以上学历的人群，而且这些人都有一定的工作经验、敢于冒险创新、不甘于现实的平庸，他们善于学习、有相当的专业知识素能。大学毕业生作为有梦想的一代，其特质决定了他们将是未来创业的主体，尽管他们中有一部分迫于生存压力而选择生存型创业，但是，他们也会随着自己价值观的提升而选择机会型创业。与广大农民工群体或者下岗职工不一样，他们年富力强、有知识、有素养、视野开阔，敢于冒险，对未来的美好生活充满无尽追求，对人生的价值追求亦充满多元化。如果庞大的大学毕业生群体有一部分走向创业道路，他们不仅不会与农民工、下岗职工等弱势群体争夺有限的职位，而且可以通过自己的创业实现自身就业并为身边的人创造岗位，其意义非常巨大。当然，引导大学生成功创业是当前需迫切解决的焦点。而当绝大部分的创业者在城市艰难创业时，如果引导其中一部分大学生走向广阔的农村开展创业，克服其错误的、狭窄的创业思维，那么，这些大学生就有可能成为未来的乡镇企业家，他们甚至还可通过走农村包围城镇的道路而成长为一个城乡两栖的巨型企业家。乡村是一个可以尽情展示才华的地方，也是一个可以实现自我价值与梦想的地方，那里有着无尽的创业资源与创业机会。只要大学生有梦想、有知识、敢于冒险、创新，就能利用自己的青春、才华与干劲为自己、为乡村、为社会做出巨大贡献，其社会价值不亚于学生村官、村医。

三、大学生下乡创办小微企业的五大“误区”

追求创业成功率几乎是每个创业者在创业之前都必须精确计算过的问题，任何人都不愿去做一件耗费资源然后没有回报的事情。尤其是对于初创者，其对创业机会的识别、挖掘与开发以及后期的资源投入、商业运转，每一点投入都触动着其脆弱的神经。他们渴求成功，更害怕失败，然而，由于时代趋势的变化、传统观念的局限以及大学生自身的一些弊端等因素制约，仍然有许多大学生包括其他层次创业者对去乡镇创业存在各种认知与实践误区，以致在机会与制约面前显得很是纠结、困惑，不知该如何解除，对此，我们将逐一予以剖析，以供下乡创业或者意欲下乡创业的大学生群体提供一定的警示。

（一）误区一：一心向“城”

创业有一定的地域性趋向。创办任何企业包括虚拟的网络企业均将落地，创办之初，任何一家企业都会虑及信息的便捷获取、资源的充足性、物流的便捷性、市场人气的火旺等。也许，东部相较于中西部、南边较于北边、城镇较于乡村、经济发达地区较于欠发达地区更易于被创业者所青睐，在这类地区创业成功的几率要远高于其比较地区。根据国家工商总局发布的《2013全国小型微型企业发展情况报告（摘要）》资料整理发现，微小型企业创办选址一半以上在东部，而且成功率亦远远超过12%的平均率，如表1所示。

表1 小微企业在东中西部的分布及其成功率†

尤其是东部沿海地区的城镇，集聚了创业所需大量资源，更是众多初创者首选之地。其中最核心的优势便是人气旺盛，通俗一点说，即便在大城市人行道上随地摆个小摊都可获得一定成功，因为这些路上挤满了过往行人。而在广袤的乡村，杳无人烟，特别是近些年来，农村人口大量向城镇迁移。2016年，向城镇迁移的农民工就多达2.87亿，其中还不包括随之同行的部分家眷。因此，大片村庄空心化，几乎看不到多少人影，没有了人，也就意味着没有了创业服务对象与相应的需求市场，同时，没有了人，创业所需人力资源也很缺乏。从目前创业失败的主要要素可以发现，市场需求不足是其失败的最主要因素，这也是大学生在创业选址时坚定不下乡的内在市场根因。然而，遵循物极必反的原则，当众人挤在城镇创业而为空前的竞争压力喘不过气来时，是否可以调整自己的创业思路，转向乡镇也许能获得创业成功的春天。近年来，那些在城镇有一定工作经验的成功人士包括一些大学毕业生选择去乡村创业获致成功的案例比比皆是，这也许诠释着“大家忽略的往往是创业成功的所在”这一创业规律。其实，随着城镇化的推进，乡村尽管越来越被人们冷遇，但由于其幅员广大、资源独特以及现有留驻人口的规模及特色，其间所蕴含的创业商机仍然巨大，而且更适合小微企业的嵌入。无论是乡镇人口对生活质量的追求、居民养老、小孩看护，还是农技推广、地方特色资源挖掘等，创业者只要选准一个创业切入口、创新商业运转模式，其创业市场潜力应是非常巨大的。乡镇创业最大的障碍是人居过度分散及市场分割，严重影响着小微企业规模化成长，然而，如果现代创业者借助新的运营模式，比如连锁、联盟或者合作社等模式，再运用现代通讯及网络技术，它完全可以像城镇创业一样迅速发展壮大起来。

（二）误区二：一心向“大”

微小型企业的最大劣势在于其规模小，难以在市场竞争中与规模企业抗衡，惨遭失败的情况经常发生，这也是诸多微小创业者创业时所顾忌的一个重大问题。巴泽尔在《产权经济分析》一书中概述了传统经济理论对规模经济的偏爱倾向[14]，以致小企业尤其是微小型企业很难以纳入人们的研究视野。人们渴望创办成功一个大型企业，然而，世界上绝大多数的大型甚至巨型企业都是从微小型企业创办开始的，其中包括比尔·盖茨的微软企业、乔布斯的苹果公司、山姆沃顿的沃尔玛、日本盛田昭夫的东京通信工业株式会社（索尼前身），中国的阿里巴巴、三一重工以及江浙一带众多知名大型企业都是从微小型企业，从一个个微不足道的无名品牌开始起步发展起来的。也许，正是因为其小，而具有极大的优势以及无限增长的想象力与诱惑力，可以激发人们去挖掘自身潜能，不断将其壮大发展起来，因此，有学者专门著述《小的是美好的》。小微企业的最大优势在于灵活、不拘谨，它可以选择市场的缝隙或者大企业不屑于去开拓的空白领域进行拓展，不论其未来是否能成长为参天大树，由于其投入少、服务对象稳定、收益稳定、管理简单，压力相比其他一些大中企业要小，易于调整经营方向等而受到了广大创业者欢迎。大学生应该看到乡镇所蕴藏的巨大商机，摒弃好大恶小的心理，养成扎实肯干的精神，立足一个区域、专注一个商机，成功的几率还是很大的。

（三）误区三：一心向“新”

新是微小型企业成长发展壮大的核心生命力，包括创业产品新、创业服务形式新、生产服务流程新、进入领域新、经营手段业态模式新，不论何种型态的新，作为一个新创办的企业都有别于其他企业的地方。然而，在调查中发现，创业者特别是那些大学生创业者，自恃有知识、有才华、有眼界，他们在创业时追求的“新”主要限于新的产品、新的手段、新的服务形式。据统计，我国中小微企业创造的最终产品和服务完成了65%的发明专利和80%以上的新产品开发，而其中98%均是由具有大学学历以上的创业创新人士完成。年轻的学子往往不屑于从事所谓传统产品、服务型态的创业活动。在农村集镇创业，既可通过新产品、新技术、新商业形式创业，也可开展传统型的创业，甚至那些看似传统的创业活动占据着创业主体，然而，他们也应该清楚，创业的本质是发掘市场固有的或者潜在的需求，只要有需求得不到满足，就有商机存在，不论是新型产品与服务还是传统型产品与服务，只要能满足人们的需求，这样的创业就有市场、就可持续。相反，如果新的技术、产品与服务不能被人们所看好、满足不了其需求，那么，它们也将面临夭折的命运，而所谓传统型的产品与服务很贴合农民实际生活所需，因而往往大有可为。笔者在调查中发现，农村的养老、小孩看护、农业科技、家电等存在极大市场需求，尽管其表现型态很传统，但是，为何不可去开拓呢？

（四）误区四：一心向“简”

所谓“一心向简”，是指年轻的大学生在创业过程中，因为缺乏生活的历练，没有经验，不能吃苦，他们往往憧憬创业活动能立马成功，因而，面对复杂的创业历程，包括复杂的创业手续申办、艰难的资金筹措、合适产品与服务的设计、组织的运营、错综复杂的人际关系、刁难的客户开拓及维护……往往令年轻创业者特别是承受力不是很够的创业者疲于奔命、力不从心，许多创业者在创业起步阶段就放弃了。因此，年轻的初创业者渴望创业一切从简，不论是创业手续申办的简单化，还是产品、服务提供的简单化，一切创业过程越简单越好。然而，他们应该明白，创业看似美好，即便是创办微小型企业，都应该遵循事物发生发展的规律，正所谓麻雀虽小五脏俱全，都必须去面对创业过程中所呈现的一切问题。追求简单化创业只有在创业达到一定高度之后才会出现，从一开始不存在简单化情况。因此，在创业之初，只有抱着准备应付一切复杂问题、解除一切复杂问题的心理，你才能真正实现简单化的创业与发展。尤其在乡镇创业，当地管理跟不上、观念陈旧、职能部门服务难以到位，在营业执照申办、贷款资金不及时、各种检查活动中可能遭遇种种障碍，农民朋友们面对一些新事物也一时难以接受，需要创业者们耐心向他们解答、回访甚至将程序最简单化处理。唯有如此，才能受到农民朋友的欢迎，一旦被当地政府接纳、受服务对象欢迎，届时创业与发展将变得越来越简单，创造的社会价值就会越来越大。

（五）误区五：一心向“网”

80年代末期、90年代初出生的年轻人面临的最大时代特性是他们生活在一个互联网技术应用正酣的年代，他们过于依赖网络，对网络充满了格外的情感，也感触到网络带给世界及其本人的巨大变化。当他们决定创业时，亦难以离开网络技术与网络平台，有的将网络与传统市场结合，有的借助网络技术实现产业转型，有的完全堡在网络中以网生财，大有一副“一心向网”的架势，似乎离开了网络就干不成任何事情，这也是当代年轻大学生创业最具特色的地方。根据中商情报网的案例样本调查，2013年，中国产业投资金额在各行业中的分布，样本数据显示，互联网投资金额远远排在首位，份额占据了30%，如图2所示。

图2 2013年中国产业投资金额案例行业分布情况（单位：%）

根据2012年初《福布斯》中文版首次推出的30位30岁以下中国年轻创业者专题调研报道，电子商务和网络游戏成为商业力量崛起最大的蓝海，年轻人在这片蓝海中打拼生长，其中的30位30岁以下中国年轻创业者所从事行业，绝大部分集中于知识密集型行业——IT行业（广义的网络行业），如图3所示。

图3 2012福布斯中文版30位30岁以下中国年轻创业者行业分布情况（单位：%）

奚曦、张继彤对分布于43个行业的355家在深圳证券交易所上市的创业企业统计发现，从行业绝对数来看，计算机应用企业52家排在创业板首位[15]。年轻人创业向“网”的情结与农民工创业存在很大差别，平顶山市统计局对2009年回乡创业的农民工进行统计发现，他们的产业分布情况分别为：第一产业占28.3%，第二产业占30.7%，第三产业占32.1%，其他8.9%，回乡创业者选择在村创业的占总调查人数的46%，其他54%的创业者则集中在（集）镇。以上数据表明，不同创业群体的创业倾向存在明显差距，年轻的高学历者们集中于城镇并扎堆于网络等IT行业，而农民工创业者主要从事与农业有关的行业。

在新时代、新环境，年轻人向“网”无可厚非，毕竟这是社会发展趋势，但是，创业者不能因网而网，网络的世界很神奇，辐射力也很广大，如果熟谙网络的年轻创业者能借助于网络渗透到传统制造业、服务业、农业领域，那么这些领域必将焕发出全新的生命力，比如网上卖羊、腊味品、菜油、蔬菜水果等等无所不有。湖南一名校硕士毕业生侯翰雨跑到湘西凤凰创办了松桂坊民族食品开发有限责任公司，主要借助网络销售湘西丰富的腊味品。2009年创立该公司，2011年，公司销售额就达到了1 000万，其中有700万是通过网上完成的。中国年轻创业者与美国等国家年轻创业者的不同主要在于中国人善于在市场的终端从事创业，而美国人善于从事研发等类型的创业。这也是两个国家的国情阶段所决定的，它正符合中美两国经济发展所处的微笑曲线的两个端点：研发与市场服务。而根据全球创业观察报告，中国人的创业激情可谓是澎湃的，特别是当前大学毕业生众多，就业很艰难，国家对创业的各种宽松优待政策纷纷出台，更将目前国人的创业激情再次点燃，他们渴求立竿见影以解决创业生存所需问题，因此，他们便纷纷选择市场终端创业，这也是绝大部分创业者愿意在第三产业、服务业从事创业的根因。门槛低、投入少、收益快、风险小、解除客户终端直接，在这个网络盛行的年代，他们更多的是将其视为创业的基础与平台、技术以应用到一、二、三等传统产业与领域。乡镇创业，现在正缺乏这样的结合。农民工创业只顾及最低端的产品生产，只能利用一些低级的手段在狭窄的市场范围里小打小闹，大都缺乏像侯翰雨之类的创业者在乡村现实与网络虚拟世界架起一座宏大的桥梁并呼风唤雨。因此，当今创业的年轻大学生如果能看到广阔的农村被传统市场所封盖而缺乏新的生机情况，凭借其擅长的网络技术、网络灵感，从网络虚拟中走出来，将之与乡村的现实市场对接起来，走互联网+之路，乡村传统市场的财富商机必将勃发出来。

四、大学生下乡创办微小型企业误区的拨正

大学生作为创业先锋，理应凭着其自身的创新意识、创业视野与开拓精神，摒弃其创业中的种种误区，开启一个具有划时代意义的创业“微时代”[16]，以下三点是当代大学生特别是那些意欲前往乡镇创业的大学生应当深刻理会的。

（一）认清创办微小型企业的本质

创业究竟是为了什么？创办微小型企业的动机何在？不同的国家、不同国家的不同发展时期，不同类型的创业者对此均有着不同的看法与理解。当今世界最全面的创业活动报告发起者——全球创业观察（GEM）曾在1999年的报告中发布，90%以上的创业动机归结为两个：机遇型创业，有的学者称为机会型创业，亦即创业者发现了市场存在的商机而实现创业；另一部分创业者则基于生存需要而不得不创业，也有学者称为生存型创业，并且研究发现，不同国家与地区或者其在不同时期，创业动机差异很大。一般规律显示，发展中国家，生存型创业动机要明显得多，而发达国家机会型创业要突出一些。我国目前许多的创业者主要是基于生存需要的解决而走向创业道路，特别是广大大学毕业生，面临就业与生存的巨大压力，亟需通过创业改变目前的生存窘状。美国人一般不愿单独创业以承受太多的辛劳，他们习惯在大公司上班然后利用假期去享受生活。在该国的创业者一般则是为了个人的兴趣、人生自我价值与对未来美好的设想才投身创业。然而，随着中国的发展，温饱问题基本得以解决，许多创业者的动机发生了急剧变化，以2006年为界，之前的创业者主要是为了生存而创业，之后则为了个人爱好兴趣、自我价值而走向创新创业的道路。其实，不论何种动机的创业，都无贵贱之分，它们都是为了解决一个社会所面临的现实问题而开展创业进而解决个体所需，不管对社会还是个人都存在巨大价值。在这个特殊的时代背景下，作为大学生深入乡镇基层创业，既是一种生存型创业，也是一种机遇型创业，而且可以实现两者的完美结合与转型，它可以满足大学生的多重需求。因此，对于当代大学生来说，去乡镇创业正当其时，他们完全可以凭着自己的智慧，在多变的城乡市场中寻找商机，为自己争取立足之地，为社会创造岗位、创造价值，最后创造自己的精彩人生。

（二）坚持理想与现实的完美结合

大学生充满梦想，但也太多幻想，想的多，做的少，少了一份脚踏实地的精神，一旦其设想与现实结合，极易遭遇挫折。他们在创业决策时，只局限于城镇；只想凭借一个简单的创意能获得超级风投的青睐，并在其支持下做大做强；只想凭借一项新的发明、专利或者技术立即将其推向市场，而不论其市场前景如何；只想坐在网络终端前面期待一个月几万甚至十几万的收入。他们有太多的美好设想，然而，每一个成熟、成功的创意，不论其来自系统的搜寻所得还是一个偶然的灵感发现或者创造了一种新的技术、经营模式，它们都必须经历充足的反复思考，甚至还须一定的前期试验。换句话说，美好的创意必须吻合现实，要经得起现实市场的检验，凡是不能落地的设想均将成为一种空想。

（三）引领现代文明向乡村传统领域渗透

人类发展到现在，其文明的现代化正在向人们展示其各种各样的神奇，人类社会的现代性变化，使得今天的人们无法预测明天将会发生什么。因此，最时髦的年轻大学生必须有一种感知甚至驾驭现代文明的素能，了解现代文明的内涵及其发展高度，也善于应用其现代性去改造这个充满太多现代文明所辐射不到的传统世界。大凡现代文明所没有辐射到的地方就是大有可为的地方。在中国城镇化以及城镇现代化迅猛推进的当下，农村似乎在淡出越来越多人的眼界，然而，它又因为其特有的资源与市场，而成为无尽的宝库，只等着智慧的人们去开挖。山姆沃顿在阿肯色州本顿维尔小镇开设了他人生中的第一个零售杂货店，并打出5分钱的廉价招牌，他正是看到小镇人们生活的节俭而成功推出这个口号，后来，该口号便成为沃尔玛向世界零售航母进军的冲锋号角。大学毕业的梁稳根为了创业，他与自己的创业伙伴经过慎重考察，选择了投资少、见效快的焊片生意，将基地选在涟源市茅塘乡一个小山窝，正是从这个看似传统打铁铺的创业基地，凭借梁稳根的现代性改造而孵化出中国乃至世界一流工程机械企业。他们那一代人不仅实现了自己的梦想，为无数就业者创造了众多岗位，也为这个社会的现代文明做出了巨大贡献。松桂坊民族食品有限公司的创立者是湖南大学软件学院的硕士毕业生，他放弃了用人单位的高薪邀请，只身来到湖南湘西州凤凰县创业，他看到了湘西丰富的腊味资源及世界华人对中国腊味的独特乡土情怀所蕴藏的巨大商机，于是，他利用现代网络技术，将湘西的传统腊味源源不断的推向中国、推向世界，现在他的公司已是一家集网络实体销售、生产加工、种养为一体的集团公司，总部也从湘西搬到长沙，诸如此类案例数不胜数。农村正发生着巨大变化，或繁荣或凋敝，亟需现代文明的渗透改造，亦为立志投身乡镇创业的年轻学子们留下了无尽商机，农村欢迎有志的青年去创业、去发展、去实现自己的价值。

五、结论

未来学家约翰·奈斯比特说，创业不仅是美国过去经济繁荣的基础，更是未来继续保持持续繁荣的基础。中国正处于蓬勃发展初期，也正处于创业迅猛发展的阶段，并成为世界最大创业国家。市场主体达到1.002 4亿户，经过40年改革开放，主体数量增长了200倍。许多人借助于创业改变其生存现状，当代大学生为了自身梦想而选择创业，希望通过创业做大做强，不仅实现自身价值，也希望为国家的繁荣振兴而奉献力量。我国的发展需要创新创业，城镇化、现代化需要创业，古老偏远的农村更需要创业创新来改造。如果当代大学生抛开狂想、空想，远离竞争非常激烈的城镇，深入乡镇，看准商机，以小微企业为载体，精心思考，巧于挖掘，创新服务方式，将现代文明与技术带进乡村，乡镇必将是城镇以外的另一个创业创富天堂。