老景区告别“门票经济”有妙招

文_贵州日报当代融媒体记者 / 张恒 周清

老景区“颜值”没变，位置没变，通过深化旅游品牌建设、创新提升旅游产品供给，不断焕发新活力，助力全省旅游产业“井喷”发展。

景点景区仍较依赖“门票经济”，在配套设施、公共服务等优化提升上动力不足，特色休闲业态缺乏……在向观光休闲度假复合型旅游转变的当下，这些是贵州旅游业曾经“成长的烦恼”。

近年来，随着全省“100个景区”建设大力推进，贵州旅游品牌建设与深化旅游业供给侧结构性改革、创新提升旅游产品供给水平相结合，集中推出一批新景区、新项目，把景点变成景区、景区连成线路，助力旅游产业破浪前行。

拓展内涵突破门票“天花板”

5月1日，在开阳县猴耳天坑，不时传来游客的尖叫声。在这里，一个比蹦极还要惊险刺激的102米高双人“超级大秋千”吸引了不少游客排队体验。

2018年7月，猴耳天坑“超级大秋千”首次试运营，40天时间接待了近4000名游客，相关视频在“抖音”短视频平台上得到2亿多次点播。网友纷纷在视频下发问：“怎么去啊？”“怎么预约？”“咨询电话多少？”……

“以前想到这里会火，却没想到火成这样。”作为猴耳天坑景区开发方，贵州开阳天坑旅游有限公司负责人吴正满笑着说。

从不温不火到红遍网络，猴耳天坑景区走了11年。早在2007年，猴耳天坑首次开发，建设了旅游步道等基础设施，却只吸引了少量自驾游客。2013年，经过二次开发的景区再次开业，游客只需花28元购买门票就可以通过旅游步道到达天坑底部，如果有兴趣还可以再花10元，乘坐游船游览溶洞。

开阳猴耳天坑“飞拉达”项目。（申子恒 / 摄）

剑河温泉确定差异化发展之路，着力打造休闲度假项目集群，抢占温泉康养旅游的制高点。图为剑河温泉城。（剑河县文体广电旅游局供图）

“2个多小时的游览行程，游客反响还不错，不过只做到收支刚好持平。”近况虽不算糟，但是一想到长远发展，吴正满忧上心头：“走马观花的旅游已不再受欢迎，猴耳天坑不能只有观光业态。”

如何增加景区的体验度，成了亟须解答的考题。在吴正满一筹莫展之际，贵州酷玩黔山文化旅游管理有限公司董事长任鹏组织游客在猴耳天坑做了几次小型户外运动后，给了吴正满一个更加高明的答案——做极限运动公园，“天坑地形自然形成了悬崖绝壁，装上设备做极限运动最好不过”。

两人一拍即合，于是“水上扁带”、垂直速降、“飞拉达”等项目迅速落地景区。酷玩黔山公司还在天坑顶端架起一座“超级大秋千”，垂直落差最大102米，项目系统承重达20吨，四层保护备份保障安全性，每天最多可接待100人。

如今，猴耳天坑红遍网络。在抖音官方2019年1月发布的《县域景点数据报告》中，猴耳天坑凭借“超级大秋千”项目带来的人气，跻身“抖音十强县域景点”。

“今年的游客量估计得有10万左右。”更让吴正满满意的是，以前“门票+船票”每名游客消费不超过40元，现在通过各种游玩项目，游客人均消费能达到800多元。

“突破门票‘天花板’，拓展内涵给游客带来新体验，爆红只是开始。”当前，吴正满和任鹏都在细细思考如何全方位提升景区。吴正满的计划是从食宿开始扩大规模，任鹏则在思考二期、三期项目。

“小题大做”变人气为财气

剑河温泉资源丰富，开发历史悠久，为国内罕有的氡硫温泉，是贵州著名的三大温泉之一，同时也是公认的三大珍贵医疗温泉之一，极具养生价值。

如此优质的温泉水，自然吸引了大量游客。但在相当长的一段时间里，剑河温泉存在度假类产品少、体验度不够、游客购物休闲住宿等二次消费不足等问题。可以说是人气旺“财气”不旺。

如何改变“大资源、小产业、低效益”的尴尬局面？剑河县委、县政府通过搭建平台对温泉进行整体开发，并聘请国内专业规划设计团队，启动温泉特色小镇建设，组建建设团队、顾问团队和运营管理团队。同时，走一条融合原生态自然风光、民族文化、传统苗侗医药于一体的温泉养生差异化旅游发展之路。

依托境内生态、温泉、民族文化资源，剑河县按照“国际知名、国内一流、贵州一绝”定位和“国家5A级旅游景区”标准，着力打造“剑河温泉城美神仰阿莎”文化旅游品牌，重点推出以温泉城、国际山地康养谷、清江综合旅游、仰阿莎主题文化广场、屯州苗族传统村落体验游、八郎古生物化石地质公园、寨章华润希望小镇、八万山仰阿莎国家森林公园自驾游等一系列大型旅游项目组成的温泉文化旅游综合景区。

如今走进剑河温泉城，四面群山如黛，莽莽苍苍，近看树木葱茏，青翠欲滴，曲径通幽。拥有16栋超五星级高档汤屋汤院、1家功能齐全的五星级园林温泉酒店、1家苗族特色四星级酒店、80多个室外温泉泡池和水疗泡池等多种旅游业态。

“这样的硬件配置，放眼全国都少见。”作为温泉管理方，剑河县苗乡圣水酒店管理有限责任公司负责人很是自信。而这样的自信是有根据的：据统计，剑河温泉自2017年10月开门迎客以来，仅2018年就接待游客30余万人次。

通过“温泉+康养”的发展理念确定差异化发展之路，对当地旅游资源“小题大做”，打造休闲度假项目集群，剑河温泉正脱颖而出，抢占贵州乃至全国温泉康养旅游发展制高点。