媒介融合背景下的电视媒体

朱明玉

【摘 要】在当今时代，媒介融合的大背景下，很多人说传统媒体已经走向了万劫不复的深渊。电视已死的言论不绝于耳，甚嚣尘上。但是，不得不承认，电视现在还与我们现在的生活紧密相连。电视媒体有其自身不可替代的优势，覆盖面广，说服力强，家庭型的接收方式等等。但是，想要在媒介融合的大背景下立足，电视媒体还有很长的路要走。

【关键词】媒介融合；电视；优势

一个时代的终结代表着另一个时代的开始。正如蒸汽机的出现代表着铁器时代的终结蒸汽时代的开始，发电机、电话、飞机等出现代表着蒸汽时代的终结电气时代的开始，原子弹、计算机等出现代表着电器时代的终结信息时代的开始。可是一个时代的终结也并不代表这个时代所有的一切都跟着飞灰湮灭，我们现在还用着电话、坐着飞机、看着电脑。取其精华，革故鼎新才会让这个社会发展的更好。在信息时代的当下，人类的智慧也是取之不竭用之不尽。随着互联网的迅猛发展，在这个媒介融合的大背景下，越来越多的传统媒体逐渐没落，衰败之势无力回天。报纸、广播、电视等都受到了致命性的冲击。越来越多的人认为这些传统媒体即将推出历史舞台。尤其当人们每天早上起床第一时间打开手机阅读最新的消息而不是打开电视收看早间新闻，每天晚上回到家里晚饭过后打开电脑玩几局游戏而不是打开电视收看电视剧的时候，大家开始意识到，电视不仅仅是我们茶余饭后放松休息消磨时光的唯一了。有人感叹“电视已死”。但是在我看来，这是电视能够更好往前发展的必然阶段。与其说电视要灭亡，被新媒体取而代之，倒不如说它与新媒体能够相互融合共同成长。

一、夹缝中生存的电视

（一）什么是媒体融合及媒介融合的原因

媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。其最简单的定义是将原先属于不同类型的媒介结合在一起。媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。

（二）传统媒体的现状

近年来，在互联网媒体对传统媒体的猛烈冲击下，传统媒体的入口价值大幅度下降，主要表现为用户快速流失，广告主大量转移导致广告收入大幅度下滑，骨干人才流失导致核心竞争力削弱，进而导致“阵地在、用户已不在；阵地在，广告主已不在；阵地在，骨干已不在”的窘境。那个每天早上坐在公交车上看一份最新的早报，工作劳累时偷偷的打开收音机听一会广播节目，每天晚上七点半准时收看广告比剧集时间还长的电视剧时代，好像真的一去不复返了。不知从什么时候开始，这些新媒体破土而出，来势汹汹，把我们早已习惯的生活节奏打乱了。甚至没有人来得及缅怀这些马上面临着淘汰得到传统媒体，大家就已经沉浸在新媒体带给我们的便利和新奇中了。相对于死的较惨的报纸和广播，电视还在新媒体冲击的夹缝中，顽强生存拼搏着。

二、电视不死的原因

（一）覆盖面广

电视作为20世纪人类最伟大的发明之一，仍然是目前最大众化最有效的传播方式之一。它仍然是广大受众接触社会，接受教育最重要的工具和最直接的传播方式。虽然互联网，新媒体等逐渐被大众所接受，但并不是所有人都能够接收到这种新的传播方式。不同国家，不同地域，不同的经济发展状况等，都一定程度影响着新媒体的普及和传播。对于落后和贫困地区的网络全覆盖估计还有很长的路要走。而电视可能是他们唯一接收最新信息的视听兼备，声情并茂的媒体设备了。

（二）说服力强

虽然现在网络信息及其发达，各种传播媒体软件多种多样。但是与之俱来的问题也是不少。存在信息不真实，舆论影响大，网络暴力等等相关问题。随着微信微博等社交类软件的普及，这些问题暴露的越来越严重。相比之下，电视的说服力就显得比较强，大家从电视上得到的讯息没有人会怀疑信息的真实性。当然，卖药的除外。

（三）积极正能量的传播

相对于传统媒体来说，新媒体的一个明显优势在于言论的自由性。所有人都可以在网络上沟通交流，畅所欲言。可以实时发表自己的观点和看法，还可以大家分享。可是有利也有弊。出现了越来越多的键盘侠，越来越多的人利用网络的便利干些非法的事。网络环境的自由也造成了网络像一个大染缸。随时有人有被侵染。这些尤其不利于青少年的身心健康和发展。电视作为最大众化传播的方式之一，在监管方面有着严格的制度和要求。

（四）家庭型的接收方式

电视诞生以来，通常接收办法都是以家庭或者其他小群体为接收单位的。在共同的接收过程中，人们分享着电视带来的信息，也分享着彼此的意见和看法。电视的这种接收方式有利于形成人际交往互动。而现在不管何时何地，人们都离不开手机网络等新媒体。无论吃饭，睡觉，游玩，大家在一起沟通交流的时间越来越少，取而代之的是低头不语默默玩着手机。人们开始意识到，手机等新媒体在给大家带来快乐的同时，也让人与人之间变得冷漠。坐在一起看电视更像是一种仪式感。尤其过年的时候，看着春晚，包着饺子，才显得圆满。人们不在意节目好坏，而在乎这种形式。

三、怎样使电视在媒介融合大背景下立于不败之地

（一）定位更加准确

现在我们打开电视，十有八九的电视节目都是换汤不换药，各大卫视都在追逐收视率，广告投放资金等等，却忘了加强自身的建设。尤其近几年来，在综艺节目上这种跟风效应屡见不鲜。一个卫视有了一档收拾率爆棚的综艺，过段时间，别的卫视都争先恐后效仿。除了改节目名字，换嘉宾外，节目内容环节几乎是一模一样的。时间长了，观众难免会产生视觉疲劳。此外，买国外综艺版权，原封不动的借鉴，甚至团队都是同一个，更有甚者连版权都不买，直接抄袭还大言不惭的说是自己原创综艺的这种现象更是不胜枚举。久而久之，观众不仅视觉疲劳，还会对节目失望。自然也就不愿意看电视了。所以，我们一定要找准节目的定位，不求数量，只求质量。找到适合自己，本土化的，打造含金量最高的节目。为千篇一律的电视节目增添光彩。

（二）注重团队培养及市场调查

在频道影响力，资金投入，节目内容等各个方面都不相上下的基础上，团队则是各大卫视致胜的关键了。创意团队，研发团队，执行团队，制作团队，宣传团队，环环相连，缺一不可。这些团队直接决定了节目的质量，是抓住受众眼球，保住收视率的致胜关键。所以，要不惜一切的抓住人才，留住人才，培养人才。肯创新，敢创新。要有不怕风险的精神。同时更要注意市场调查。不要一味的自我创作。要倾听受众的声音，接收整合受众的意见，这样才能创作出受众喜爱的电视节目。要知道谁才是节目好坏的评判官。

（三）网络与电视相结合

现在，传统电视媒体受到重创，但电视媒体的工作者也并非坐以待毙。研发新的形式和新的产品迫在眉睫，甚至有些产品已经开始投入市场。网络电视是融合了电视和新媒体的产品。而现在很多家庭也安装并使用了网络电视。比起普通电视，它可以随意切换现时段前演过的所有节目，广告的时间可以快进，甚至还可以随意挑选想看的电影电视剧综艺等。这种网络电视的问世，方便了许多。大家再也不用看不到的节目只能等着重播，或者怕耽误精彩的片段而不敢去上厕所了。更有效的发挥了电视的优势，将互联网为电视所用，最大限度得创造了电视的价值。

四、结论

在媒介融合的大背景下，传统媒体日渐衰败。电视媒体虽然短期内的地位不会发生翻天覆地的变化，但是为了避免有朝一日的灭亡，我们必须未雨绸缪。作为电视媒体人，面临的风险和困难时刻存在。我们要在发展中求创新，不断的开发其潜在优势。还要进行长久的思考和探索，应对每一次的挑战。局部的改革已经不能适应新时代的要求了。我們要找准改革的方向，运用自身的优势资源以及掌握全局的媒体意识和长远的目光。只有这样，电视媒介才会立于不败之地，走出一条自己的路。在媒介竞争中取得致胜的关键。

【参考文献】

[1]百度百科

[2]《电视媒体的现状及其发展趋势》（辽宁工程院学报第7卷第6期）

[3]《多媒体融合时代下的传统媒体如何走出窘境》（辽宁广播电视台）