试论电视真人秀节目的公益性

朱明玉

【摘 要】随着电视媒体的不断发展，电视真人秀节目逐步从低俗化、娱乐化逐步转变为内涵化，在娱乐受众的同时，注重社会主流价值观。电视媒体充分发挥自身责任，关注社会，帮住他人，宣扬正能量。

本文主要通过非公益性电视真人秀节目《了不起的挑战》，以个别案例联系其他案例分析现如今电视真人秀节目的特点，以及电视真人秀节目未来发展趋势，注重娱乐化与公益性平衡性。

【关键词】电视真人秀节目；公益性；娱乐化；了不起的挑战

一、《了不起的挑战》的节目概述

（一）电视真人秀节目的公益性概念

电视真人秀节目公益性就是在保持固有的真人秀节目形态的基础之上，在节目宗旨、节目定位、思想主题、情感内涵等方面加入了公益性的元素，公益传播与娱乐传播融合在一起，从而使得电视真人秀节目的传播能力、公信能力、影响力和社会效益有所提升。这样就使得电视真人秀节目中有公益的成分，以摆脱电视娱乐节目长久以来低俗化、庸俗化的现象，增强了电视真人秀节目的公益感。

（二）《了不起的挑战》节目概述

《了不起的挑战》是CCTV引进韩国综艺《无限挑战》，节目都以不同主题及形式进行，通常是根据社会时事设定不同任务，节目亦不定期邀请嘉宾。节目摒弃了一些传统综艺娱乐化，游戏色彩的东西，致力于明星在各种环境下生活、生存的场景，褪去明星的光环，在本质上融入平常百姓的生活，体验生活工作中的平凡事件，寻求更多关于人性情感的细腻表达，做有意义、有趣的事情，传递主流价值观和积极向上的正能量。

二、电视真人秀节目公益性的兴起

早期的电视节目中融入了公益的元素，但因为那时所处的时代背景把注意力放在了收视效果和利益上，使得公益类的节目没有形成规模。但随着社会不断的发展，从单纯的娱乐化节目，单纯的公益性节目，逐步演变成“娱乐”与“公益”的模式相结合。电视真人秀节目用独特的电视语言，创新了节目形式，在娱乐节目中加入了公益的元素，改变了一味的说教表达形式，而是在真人秀节目中大胆的通过节目形式寓乐于教，使得公益在恰到好处之是展现，用情感注入对公益的关注和理解，更加的关注了普通人的思想情感。

（一）节目形式的创新 媒体自身发展的需求

无论是多么热播的综艺节目，都会有自身发展的生命周期从兴起到消亡，随着节目不断热播单一的节目形态会引起受众的审美疲劳，同时持久的节目形态也会导致收视率的下降，所以，在我国的公益娱乐节目从国外引进版权合作的背景下，借鉴学习打造公益性的娱乐节目成为了创新的突破。

（二）企业对节目自身发展的需求

随着社会的不断发展，越来越多的企业开始认识到企业在社会中所需要承担的社会责任。很多的企业通过与媒体之间的合作，在公益节目中有效的进行品牌宣传，从而使得企业的社会价值有所提高，树立良好的形象。企业在这一环节中社会责任感的到了充分体现，可以使得消费者在无形之中加深对企业的印象，使得企业受关注。

三、《了不起的挑战》节目中公益性的呈现

电视真人秀节目是非公益主题，只是在某一个点、环节或一期传递出来的节目精神，选择部分公益性的内容来提升节目整体的思想高度。现在观众所看的电视真人秀节目，很多都是以追求娱乐为宗旨的节目，并不是以公益为主要的受众点。电视真人秀节目主要表现公益性的特点是加入公益性的环节，选取公益性的话题、追求公益性的精神和公益性的合作。

（一）公益性特点之加入公益环节

如今大部分娱乐性节目加入了公益性的元素，虽然是公益与娱乐节目的融合，但有时还是一期完整的娱乐节目。节目需要情节，悬念的设置，满足受众心里冲突。电视节目通常采用的是叙事手法设置矛盾冲突点，通过已知的情节渲染，用未知的情节满足观众的期许。

《了不起的挑战》在节目的环节设置上常常选用以个人的性格特点为中心，展开一系列事情的叙事手法，在每个人物的设置上都依据自身特点，制造综艺感，在情节的设置上完善公益性。在其中一期節目中，岳云鹏挑战的任务是体验挖煤下井工人的一天，虽然任务没有成功，但是最后感想时呼吁尊重每一份职业，感受每一个成果来之不易。这样的情节设置巧妙的展现了人物的心里历程，与本身的性格形成反差，突出了节目所设置的冲突点，并在娱乐中感受到明星效应的公益呼吁，但受众的思想上形成了软文化的影响。

（二）公益性特点之选取公益性话题

电视真人秀节目一般则是选择具有公益导向的话题，表现媒体的社会责任。例如主要选取助学、扶贫、帮助圆梦、修建学校、环保等与公益有关的话题。因为电视真人秀节目收视率较高，通过此话题来加强受众对公益的关注度，充分的了解公益的理念，使得受众产生公益性的行为。

《了不起的挑战》其中一期的节目主题”环境保卫战”将和您一起关注，人类共同的环保问题，六位MC开启了幻想中的旅程。节目的片花阐述了现在地球面临的环境问题，空气污染、极地臭氧层空洞、温室效应、碳排放等问题，这是现在人类社会迫不及待解决的问题。引起了环境保护的主题。这就是电视真人秀节目逐步渗透给受众环保的思想，感受环境保护对人类社会的重要性，使得受众在节约的资源的话题上有所感悟同时富有娱乐性，所以现在的电视真人秀节目选取公益性的话题，在思想和观念上影响受众的情感倾向。

（三）公益性特点之追求公益精神

电视真人秀节目在轻松愉快的氛围中渲染积极向上的精神，具有一定愉悦感，可是让观众感受到节目的愉悦感，同时又表现了正能量的内涵，对于公益性的感知，是电视真人秀节目的必要策划方案。公益性的精神重要是积极向上的理念，如奉献爱心，团结一致，乐于助人，勤劳勇敢敢.....是一种心灵上呼唤，激发受众内心的真善美，构建社会主义和谐社会，体现时代的精神

《了不起的挑战》选取的六位MC，每个人身上都会有一定的故事性。这样具有故事性的策划，情节真实自然向受众传授的是一种公益性理念，用故事情节教化观众努力会有收获，一种公益精神的宣传。

四、公益性对于电视真人秀节目的影响

（一）公益性对于电视真人秀节目的发展重要意义

1、公益活动范围扩大 促进公益可持续发展

通过《了不起的挑战》，在隐形的环境中充分的感受到不同的生活环境和所处在的社会各个阶层。在每期的节目背后都有服务的宗旨，例如张家界帮助山上清洁工清扫垃圾的节目，当撒贝宁亲身感受才充分的体会到远比看着还要危险，面带泪光和感谢的希望游客在游玩的同时注重不要乱扔垃圾。同时受众看到后也会心存理解，呼吁了全国人民对环境的保护。

2、社会环境影响 扩大受众的接受程度

《了不起的挑战》是来个不同领域，不同身份，不同成长背景的明星，所以在性格特点上也有着不同展现。每一期的录制也并不是单一的而场景和地点，而是根据个人的特色或性格的缺点分配到不同的城市完成任务。《了不起的挑战》为观众展现了不同的社会环境和不同社会职业的缩影，社会环境是受众生存和生活的空间，面对不同职业的辛苦和汗水，会使得受众对一些群体的工作产生共鸣，所以此档节目不仅充分的展现了社会风土人情，也扩大了受众对社会环境的感悟和理解。

3、塑造品牌形象提升产品竞争力

中央电视台是地方电视台的典范，是一个国家的窗口。所有的节目都是经过严格审查，节目宗旨明确的节目。娱乐类节目不仅仅具有娱乐效果，在环节的设置上要突出自身的栏目定位，频道的品牌影响，彰显自身的优势。

【参考文献】

[1]《对引进“真人秀”节目本土化的研究》

[2]谢耘耕、陈虹：《中国真人秀发展报告》 上海：复旦大学出版社 2007

[3]郭庆光：《传播学教程》 北京：中国人民大学出版社，2007

[4]朱礼庆：《娱乐的本性电视娱乐节目的娱乐性研究》 北京：光明日报出版社，2013

[5]卞娜：电视节目如何成就公益梦想——浅谈中国电视公益节目的发展之路，大众文艺，2013（24）