赖力力
【摘 要】民生新闻以民为本的风格使其有着比其它新闻体裁更大的发展潜力。为更好发挥作用,民生新闻应强化其社会意识,在内容风格和话语倾向上进行准确定位。本文探讨了电视新闻节目在市场化进程中如何准确进行自身定位,获得经济效益与社会效益的共赢,电视民生新闻需要重新定位,并确立新的发展策略。
【关键词】电视;民生新闻;定位;策略
民生新闻给新闻注入了一股新鲜的血液,引发了中国电视新闻的新一轮改革,为其可持续发展,必须重新思考它的定位和创新发展思路。
一、电视民生新闻的定位
民生新闻伴随中国电视新闻改革进程逐步成长,一开始就闪亮登场,声势浩大,对业界传统新闻观念形成强劲冲击,倍受民众青睐和市场追捧,其高收视率和高市场份额让人刮目相看。然而花无百日红,民生新闻栏目经过几年的发展,从总体上看,其前进步履放缓,其潜伏的危机和问题逐渐浮出水面,受众再难从收视中收获惊喜,人们对电视民生新闻已无最初的热情和新鲜之感了。电视民生新闻如果不能真正获得观众的回应和共鸣的话,我们就需要认真思考民生新闻的现状,如何给电视民生新闻制订合理的定位和发展策略,实现自身的可持续发展。
1、实现差异化、个性化运营
以“直播”、“快报”、“零距离”冠名的民生新闻栏目已是漫天飞舞,千台一面的现象司空见惯,报道内容、主持风格和栏目结构雷同,同质化竞争日益加剧,形成对受众市场的恶性开采。要想在大量的电视新闻栏目中脱颖而出,就要在栏目策划中注意差异化、个性化经营,如何结合本土特色,深入研究受众心理和传播规律,实现“人无我有,人有我新”,自觉进行节目创新,从形式和风格上下工夫,力图从全新角度去诠释新闻资讯,跳出既有观念和模式的束缚,打造全新的新闻栏目。
2、注重民生新闻的服务功能
有学者认为:“民生新闻之所以被亲切地称作是‘老百姓自己的新闻,在很大程度上是体现了受众对有效信息的需求”。有效信息不等于民生新闻所关注的衣食住行、油盐酱醋、水电煤气等琐碎小事,实际上“有效信息的需求”具有更广阔的含义。当下我国恰逢社会转型和经济转轨,各类政治、经济事件以及政策法规和老百姓生活联系愈發紧密。我们的民生新闻要更多地体现服务性和有用性,能够指导观众从容面对社会生活的问题。同时,我们的民生新闻也要善于发掘新闻的认知和教育功能,能也为政府的政策推广提供导向性功能,建立政府与平民之间的沟通渠道。只有民生新闻与时政新闻、财经新闻相互渗透,才能更好地为平民提供“有效的信息”。
3、引入深度报道的报道方式
在新闻报道方式上,民生新闻坚持用人们喜闻乐见的亲切朴实的语言和形式传递信息,但并不意味着信息的表面化和肤浅,在看惯了主持们调侃、戏说之后,我们也可以适当借鉴深度报道的报道方式。民生新闻应该努力尝试将新闻内涵向纵深拓展,开辟受众理性思考的空间,构建主流价值观,对复杂的社会现象做深入而透彻的解读,为观众提供现实指导。如央视《生活》栏目中对股票市场、工资改革、住房贷款等重大社会问题深入阐释,获得了良好的收视效果和社会反响。
4、在平民意识的基础上突出人文关怀
民生新闻最大的魅力在于它的平民意识,在于能站在平民立场上,运用民众的眼光和话语,真诚表达对民众的情感和命运的深切关怀,拒绝哗众取宠,关注弱势群体的生存状态以及与民生、民计息息相关的事件和现象。同时,我们要坚持媒介应有的社会责任感和公众良知,既要为民请命,也要注意正确把握舆论导向,既要善于倾听社会呼声,更要学会化解社会矛盾,自觉维护社会稳定。此外,民生新闻还要坚决抵制商品化、娱乐化和低俗化,反对唯收视率至上论。民生新闻还可以采用“有请当事人”、“电话参与”、“短信互动”、“街头采访”和读者来信等多种形式倾听民意,架起与平民良性沟通的桥梁。
二、电视民生新闻的发展策略
1、加强公共领域的报道,硬化新闻主题
对于新闻媒介而言,对以社会公共利益为基础的公共空间的开发和报道是影响公众、增强他们的集体意识和民主意识的重要引导方式。电视民生新闻的硬化,首要在于硬化主题,与时政新闻形成良性互动,实现民生新闻的时政化,从时政新闻中寻找民生话题,将传统民生新闻中忽视的政府声音重新找回,走向大新闻、大民生。
2、关心百姓,由“跑腿”到“人文关怀”
早期的民生新闻注重满足百姓的好奇心与猎奇心态,对受众采取的是一种迎合的策略,这使人联想到美国媒体社会责任的觉醒过程。当时的美国媒体为迎合受众而不惜滥用新闻自由,践踏民意。在这种情况下,新闻媒体的社会责任在有识之士中萌芽,后来成为主导整个新闻业发展方向的精神支柱。
目前我国的民生新闻可以充分利用媒体来协调社会关系,防范矛盾于未然。它必须对社会矛盾和矛盾的根源有较深入的认识,并通过有针对性的报道消除或减轻社会上的不稳定因素,促进社会资源的合理配置和有效整合,消除社会上的不平等现象、社会偏见及其根源。就现阶段而言,民生新闻应加大对下岗职工、农民工、就业问题的报道力度,以提高弱势群体的社会地位,给他们以人文关怀。这对于缓解社会矛盾、促进社会的和谐发展具有重大意义。
3、注重创新,加强新闻深度的开掘
如今的新闻受众不仅要求新闻传播信息,而且也要求新闻传播思想和理念。所以,电视民生新闻的报道内容不仅要切实解决好舆论导向的问题、情趣雅俗的问题,也要解决好思想深浅的问题、论理技巧的问题。电视民生新闻不能停留在一事一报、就事论事的层面上,不能停留在琐碎繁杂、零乱肤浅的层面上,更不能停留在搞笑取乐、刺激感官的层面上,而应当注重立意和深度,在转变人们思想观念上起到指点迷津和舆论引导的作用。电视民生新闻的创新必须充分考虑到这一点,即在及时、准确、真实传播各类健康向上的民生信息的同时,也要注意传播社会主义核心价值观,传播思想、知识、观点和理念,给人以明确的认知和深刻的启迪。这样,电视民生新闻就会显得理性而有深度,厚重而有份量。
民生新闻已经成为新闻类节目新的利润增长点,它的高收视率与商业利润紧密相连。在当前传媒行业内部竞争激烈的形势下,几乎每一种节目都会面临生存期限的考验。但从民生新闻的宗旨和预期目标来看,民生新闻有充足的理由长期存在:中国的百姓阶层占据社会人口的绝大多数,所以民生新闻有着最广泛、最坚定的受众,这是它的先天优势。如果能够克服种种不良倾向,勇于创新,突出重围,在发展过程中不断注入新鲜元素,相信民生新闻一定可以保持节目的生机和活力,获得可持续发展的能量和空间。
三、结束语
中国人民大学喻国明教授指出:一个具有卖点的传播产品,应该具有“好看”、“有用”和“重要”三个基本要素。就电视民生新闻的现状而言,既要在现有的形式上突破,做到“好看”,又要对民生新闻的“有用”性深入认识,对一些“重要”的、关乎国计民生的社会事件进行报道,那么我们民生新闻栏目才能更好地为社会服务和认可。在当前党和政府“以人为本、构建和谐社会”的执政理念的指导下,我们的电视民生新闻要顺应时代要求,通过自身的准确定位,关注民生、反映民情、体现民意,必将焕发全新的活力。
【参考文献】
[1]吴铭.民生新闻的理论阐释[J].中国科技博览,2015(6)
[2]齐力.从民生新闻看传播理念之嬗变[J].视听界,2013(9)