中国奢侈品进出口贸易现状及对策分析

唐瑶）

【摘 要】近年来奢侈品消费与贸易均在逐渐上升，奢侈品市场增长率达到了全球经济增长率的2倍以上，中国更是对奢侈品向往的国家。文章研究分析中主要讨论中国奢侈品进出口贸易情况，在总结贸易现状基础上，提出进出口贸易问题和对策，希望为进出口贸易分析提供参考。

【关键词】奢侈品进出口；国际贸易；品牌

奢侈品的含义从经济学角度分析是指价值/质量比值最高的消耗品，具有高品质、高价格、个性化、炫耀性的特点[1]。随着我国经济的高速发展，居民收入水平不断提高，社会大众对奢侈品的需求也在不断上升[2]。当前中国奢侈品市场规模已经达到亿美元规模，消费人群巨大，奢侈品市场的飞速发展也暴露出很多问题。

一、奢侈品进出口贸易现状

奢侈品种类有很多，如化妆品、高端服饰等，在进行进出口贸易分析中，选择化妆品来进行数据统计。世界奢侈品协会发布的统计结果发现，全球90%的奢侈品销售金额来自美国、日本、欧洲、中国。从2013年开始，我国就开始成为了第二大化妆品消费国，而且所占比例不断提高，到2017年，化妆品市场规模占到了全球市场的11.5%，仅次于美国。2018年，中国美容化妆品以及护肤品出口重量192567吨，同比上升15.9%。

奢侈品进口方面，2018年前11月，美容化妆品以及护肤品进口量达到了187597吨，同比增长79%，2013年之后，美容化妆品、护肤品进口量正在逐渐上升，整体增长率218.02%，表1是最近几年进口额变化，呈现上升趋势。进一步对比分析进出口贸易额，从数据对比中可以看到，中国奢侈品进口额是要远远超过出口额的，存在贸易逆差。产生贸易逆差的原因有很多，除了本身出口量少之外，税务也是重要原因之一。我国对于奢侈品的征税是十分高的，奢侈品的价格需要参考成本费、保险费、运输费、税费等，因此进口额价格很高。

进口化妆品包括唇膏化妆品、眼用化妆品、指甲用化妆品、其他化妆品。高端奢侈品方面，2016年中国市场销售额为230亿欧元，从2010年开始，最近7年时间中，高端奢侈品平均复合增速13%，预计2020年，中国高端奢侈品销售额将会达到260亿欧元，增速排在全球首位[3]。

奢侈品进口方式在最近几年也呈现多样化，除了一般的进口方式之外，旅游代购、网上代购也是常见的方式。在奢侈品进口种类方面，已经不再仅仅局限在飞机、跑车方面，与人们生活息息相关的也进口了大量奢侈品，如化妆品、服装等。从奢侈品的档次来进行分析，中国很多富豪都比较喜欢顶级奢侈品，而且在国内形成了品牌效应，如对于腕表，中国消费者能够想到劳力士、欧密茄。

二、奢侈品贸易存在主要问题

中国奢侈品缺乏品牌，中国是奢侈品消耗大国，也是进口大国，同时也应该是品牌生产大国。但是现实并不是如此，中国目前的本土奢侈品没有形成品牌效应，品牌很少，而且消费者更加喜爱国外品牌。如商务部发布的数据显示，中国奢侈品市场中，服装行业、烟酒行业均没有完整的品牌体系。中国本土奢侈品品牌没有较大的竞争力，甚至在国内都很少出现，出口量不大。

中国奢侈品出口种类相对单一，多数集中在几个行业中。中国奢侈品出口量最大的集中在茶叶、烟酒、服装方面，但是中国进口的奢侈品涉及到了各个领域中，这就形成了强烈对比。

从中国奢侈品进出口品牌来进行分析，奢侈品档次存在很大区别。依照消费者和定价来进行区分，可以划分为高中低三挡。我国奢侈品出口种类多数集中在低档奢侈品中，属于日常消费，价格一般在百万以内。进口的奢侈品很多都在中档和高档区域，价格很高。

三、解决策略

针对中国奢侈品进出口贸易现状，建议从以下几方面进行改进。中国应尽快规范奢侈品进口，海外代购产品一直在高速发展，海关能够起到的监管作用有限，部分不法人员会将个人用品伪装，然后經营奢侈品买卖，达到逃避监管的情况。这种问题不仅导致税收减少，而且也容易打破市场平衡。因此国家在这方面需要加强监管力度，打击利用个人名义走私奢侈品，营建透明的奢侈品进口市场。对现有关税政策作出改进，奢侈品税收很高，中低档奢侈品在国内外差别很大，因此国内很多消费者会去境外购买奢侈品，可以采用适当降低中低档奢侈品关税的方法来促进中国奢侈品市场的发展。

中国奢侈品出口逐渐增多，但是一直没有形成品牌效应，出口种类单一，档次低，始终存在贸易逆差，而且这种情况更加严重。中国应积极鼓励中国商人投资奢侈品品牌，将国外奢侈品中国话，可以采用收购、入股的方式来投资奢侈品。收购国家奢侈品品牌能够得到企业的经营模式和销售模式，在购买中需要立足创建企业品牌文化，学习奢侈品销售模式，打造新的奢侈品品牌。入股奢侈品品牌也是一个很好的办法，能够更快把握奢侈品市场，进而提高市场份额，将奢侈品品牌逐渐中国化。

中国奢侈品品牌贸易逆差原因之一就在于缺乏奢侈品品牌，出口极少，因此中国需要打造中国奢侈品品牌，引入中国元素，不断在产品设计、品牌设计等方面进行改进创新。奢侈品营销方面，与普通商品营销存在很大不同之处，因此消费群体不足，奢侈品营销也需要提高特殊性，在保留自身文化的同时，借鉴国外销售经验，进而打造奢侈品市场。

四、结语

综上所述，文章研究分析中重点讨论了中国奢侈品进出口现状和对策。随着人们消费理念的转变，奢侈品贸易已经成为了国际经济贸易的重要组成部分。中国奢侈品进口远大于出口，奢侈品进出口贸易中，中国需要尽快规范市场，调整关税，鼓励发展本土奢侈品品牌。

【参考文献】

[1]李馨， 邹娅玲， 周霞霞，等. 中国奢侈品市场现状及营销对策[J]. 昆明冶金高等专科学校学报， 2016， 32（2）：74-77.

[2]梁欢. 中国奢侈品消费市场分析及对策建议[J]. 云南财经大学学报（社会科学版）， 2011（4）：44-45.

[3]薄昊楠， 丘志力， 杨炯，等. 强劲的消费和萎缩的市场——国内奢侈品市场现状、成因及对策分析[J]. 宝石和宝石学杂志， 2017， 19（6）：43-51.