新经济形势下企业品牌管理的市场营销策略研究

甄玉敏

【摘 要】现代社会经济水平不断提高下，企业长远发展在新时代中拥有更多的资源和信息，但各种新技术和新思想也给企业发展带来了阻碍，特别是我国市场对外企的吸引力逐步增强，导致本土企业承受的经营压力越来越大，在新形势下采用合理的市场营销方案拓展企业市场份额，是企业发展面临的共同话题。本文主要是为明确我国新经济形势下，企业品牌管理对企业市场营销的重要性，基于我国新经济形势的总体趋势和特点，分析当前市场营销策略现状，进而提出适合新经济形势下的企业品牌管理的市场营销策略，为广大企业管理者对今后企业的发展提供相应的启示，以促进我国新经济形势下企业的健康、可持续发展。

【关键词】新经济形势；企业品牌管理；市场营销策略

经济全球化是世界经济发展的必然趋势，在此背景下我国市场加大了对外企的吸引力，以期逐步走向国际化市场，跟上时代的发展脚步，也因此我国企业在发展中不仅要与同行竞争市场份额，还要在国外企业也压力下赢得发展空间，极大地增加了企业发展的市场压力。现如今，消费者在商品选择过程中，不仅重视企业的质量和用途，增加注重企业的消费体验，展现出商品的独特品味和个性，要求企业要减低成本持续性增加经营企业压力。因此，在现代市场竞争环境中建立自身的品牌，将企业竞争从商品竞争逐步转移到品牌竞争，实现企业品牌形象的优质化，才是实现企业在现如今环境下实现多元化、营销方式创新化和营销理念延伸化的主要途径，针对市场环境变化在企业品牌管理的基础上，提出适合企业未来发展的营销策略尤为迫切。

一、新经济形势下企业品牌管理在市场营销中的重要性

面对日趋变化的市场环境，21世纪后我国经济随着全球化经济进程不断加快，社会主义市场经济制度逐步完善，企业不断变化的市场环境中，必须要改变以往单一的商品竞争模式，将竞争的中心从商品成本转变为企业品牌竞争，建立起自身的品牌优势，从而给消费独特的消费体验，以在现代市场竞争中不断拓展发展空间，在同行和外企的压力下实现持续性发展。企业要在变化的市场环境中寻求改变，把握好市场环境的变化趋势和变化特点，依据市场竞争的多元化、营销方式创新化和营销理念的延伸化等特点，制定出更加适合企业在市场发展的市场营销策略，更新发展观念和认识市场环境等。企业品牌的推广，其实是企业外在形象的树立，优良的品牌形象对企业知名度和企业利润，开拓新市场等影响重大，企业发挥品牌的作用，为企业发展在市场中树立明确的定位和鲜明的品牌箱型。例如北京烤鸭，作为我国老字号的品牌，其企业形象和发展定位在我国改革开放以来不断拓展，从传统的烤鸭走向现如今连锁餐饮店，业务范围逐步拓展发挥老字号企业的政府扶持优势，不断为企业品牌和形象树立优良目标，延续以前品牌价值，重新塑造品牌形象，构建出了个性化、鲜明化和科技化的品牌。用新时代的市场营销策略和悠久的老字号品牌形象的结合，逐步建立和强化公司在市场中的品牌概念，提高了知名度的同时，为企业发展拓展的盈利空间，成为老字号企业中的佼佼者。新经济形势下做好企业品牌管理，其目的是为了企业进一步发展提供可持续的发展支持，以品牌的优势为企业发展拓展延伸空间，市场营销一定要基于企业品牌管理，加强企业品牌的推广，为企业发展提供长远支持。

二、新形势下基于品牌管理的市场营销策略

（1）准确把控商品定位

树立品牌形象的第一步是对产品和服务进行准确定位，为企业品牌管理工作制定好的基本定位，便于管理和经营。企业市场营销方案的制定，要先确定企业要生产产品和提供服务的类型、特点等，面向市场和消费者的特色，做好产品定位工作，为企业在市场发展中获取更多的市场份额，并在市场中树立优质的企业品牌形象，得到更多的消费者青睐，建立品牌形象。企业要根据自身发展战略选择合适的发展市场，依据消费者的喜爱、生活习惯和崇尚的文化，进行市场和消费者的剖析和解读，为企业发展制定正确的经营目标，促使企业产品和服务能更加顺利的进入市场竞争环境中，且产品快速发展寻找市场定位，更好地帮助企业把握品牌建立的切入点，进而在企业设计和制造新产品中，将产品的生产周期延长。企业应准确把握好产品质量标准和消费群体，便于消费者在购买企业产品中更获取到更加优良的购物体验，提供更加符合消费者个性化需求的产品。因此，在产品定位中，要明确产品面向消费者的群体特色，在新形势市场竞争愈加激烈和制度不断完善的环境中，获取更加贴合消费者心理，满足消费者生活习惯和符合崇尚文化的产品形象、功能和概念等，将形象、功能和概念等都具体化，为企业发展提供可持续的活力和发展目标。

（2）制定合理的价格

价格定位是企业竞争与决策的主要方向，高定价战略和低价格战略是企业的今后发展中的主要方向，作为企业竞争力的体现，价格影响产品的需求量，企业必须要在严密的分析后，制定合适的商品销售战略，才能为今后企业发展赢得先机。商品销售中高低对产品的销售量影响深远，价格要依据品牌定位和商品属性，利用不同的价格来贴合其属性，使得价格制定的基本守则。如果企业是将奢侈品作为经营目标，就必须要进行较高价格的定位，用高价格彰显商品的地位和價值，毕竟奢侈品采取低价格路线，会影响消费者对产品档次的定位，导致消费者有劣质商品的影响。若是企业走生活必需品的生产营销路线，那面向的消费者是绝大多数人，价格就要从总体经营角度实现经济效益的提升，设置相对较低的价值走薄利多销道路，更加能符合消费者的心理定位，获取多数人的支持。宝洁公司作为日用产品的营销公司，对日用品的定位为9.9元，便于低档人群的消费，才能够提高营销量，确保多数消费者满意，那么日用品的质量和价格就要呈现正比，才能符合消费者消费和销售企业的盈利需求。

（3）多元化宣传品牌

现代信息技术背景下，企业品牌的宣传要结合新媒体以及多样化的宣传渠道，利用信息技术和多种媒体形式，为企业品牌推广和宣传拓展提供发展契机。现如今企业品牌广告宣传不再局限于报纸、广告和杂质等传统媒体形式，逐步转向互联网设备、手机和计算机等，利用软件实现广告传播，拓展扩散渠道，实现广告内容的多元化，为企业品牌管理和发展提供便利。

三、结语

市场营销在企业品牌管理的基础上，要相对企业的产品和服务做好详细的定位，针对不断变化的市场环境构建企业发展文化，以文化为企业产品定位提供内涵，另一方面还要规划好价值，以合理的价格定位，为产品需求提供依据，企业要从长远角度把握好今后的发展路线，针对不断变化的市场环境，树立和创建独属于自身的企业形象和企业产品定位。还有，企业必须要利用好现代化信息技术和互联网技术，为企业品牌推广和市场营销宣传等不断拓展新的渠道，实现经营的多元化和市场营销的多样化，基于消费者的需求和设计和制造产品和服务，为消费者提供独特的消费体验和商品使用服务，打响企业的品牌，为今后企业发展赢求更多的消费者支持。

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