中国服装产业集群发展概况

摘 要：改革开放四十年来，随着服装产业的发展，我国以东部沿海地区为主，陆续形成了一大批产业集中度高且生产规模大的服装产业集群。长江三角洲、珠江三角洲等地区成为了我国的主要服装产业基地，在发展的过程中获得了一定的机遇，同时也面临诸多挑战。

关键词：服装产业集群;长江三角洲;珠江三角洲;闽派

近年来，中国的服装产业开始向集群化发展，根据中国纺织工业协会的统计，我国47个服装产业集群中，长江三角洲、珠江三角洲和以北京为代表的环渤海地区占据了服装集群总数的60%以上。由此可见，服装产业集群是中国服装产业的主要发展模式，而产业集群也是当代经济的一个重要现象。

1 长江三角洲服装发展现状

1.1 商业品牌的发展

长江三角洲自古以来就是中国纺织业最发达的地区，深厚的文化底蕴使其能够在产业结构调整中积极应对。该地区服装品牌如太平鸟、地素、波司登等发展势头旺盛，女装起点高，注重风格的树立如江南布衣，使品牌充满了灵性。随着服装产业转型升级步伐的加快，其中一些有经济实力的品牌纷纷在上海成立办公室，逐步将设计研发中心转移到更加国际化的大都市中，以更快地获得流行感应和市场反馈。

1.2 设计师品牌的发展

长三角地区以上海为首有丰富的国际资源及浓厚的时尚氛围，成为了设计师品牌的发源地，以MODE和Ontime Show为代表的展会为独立设计师品牌的发展提供了良好的土壤，上海时装周期间全国各地的买手聚集于此，但订单量较小，大多数设计师品牌研发成本高、利润低，还在生存线上徘徊。位于上海南京路的意大利高端买手店10coscomo的倒闭进一步验证了该模式在中国与大众消费市场并不匹配，越来越多的年轻人喜爱线上购物的消费方式，且更加看重性价比。

1.3 互联网品牌的发展

互联网的发展也造就了一批线上服装品牌，以杭州为首的产业基地依靠阿里巴巴、网易等互联网巨头的支持，逐渐衍生出一系列线上服装品牌，例如网易严选、密扇等。此外，越来越多的独立设计师品牌遭遇了资金、库存等考验之后，由线下买手店转为主攻线上渠道。例如独立设计师王天墨的MUSEUM OF FRIENDSHIP品牌，经历了成名、线下开店、经营不善等，最终转向了线上，现在其经营着三个淘宝品牌，并取得了一定的商业上的成功。

2 珠江三角洲服装发展现状

珠江三角洲以产品类别为聚集点，与产业链配套发展，势头尤为迅猛，形成了独具特色的专业化生产区域和产业集群，其中特色产业集群有：虎门的时装、潮汕的内衣、佛山的童装、惠州的男装、深圳的女装等。

深圳女装在国内市场上占据了重要地位。作为国内最大的女装品牌生产基地，深圳目前拥有2300多家女装企业。在这些本土品牌中，成熟品牌女装在深圳的服装市场占有率达80%以上，在全国达到45%。深圳作为改革开放的试验田，发展出一批国内一线女装品牌，如玛丝菲尔、珂莱蒂尔、歌力思等，实现了服装加工、贴牌生产、外包服务到自主设计、品牌建设的跨越式转变。深圳女装自主创新的研发，在商业上有其独到的理念，并在国内市场上占有一席之地，产量和出口稳居全国首列。

中小型加工贸易企业居多。这些企业中部分已具备了快速反应的能力，珠三角地区有诸多档口服装，它们的存在不仅能满足低档服装的批发，还能为国内服装品牌提供高档产品的贴牌供货需求。这些加工贸易型企业大多有自主研发能力，多采用选样—订货制来完成产品的销售，好处是该方式对体量较大的服装品牌来说，很少有库存的风险，但作为乙方，往往比较被动，过分依赖订单量大的上游企业。

3 闽派服装发展现状

闽派服装作为中国服装产业的重要模块之一，占全国服装市场份额的四分之一。从手工作坊开始，凭借其鲜明的产业特色，闽派服装已形成大的产业集群并逐步培育出多个年生产总值达百亿的企业群体，打造了若干个国内一线品牌和生产加工型企业，如柒牌、七匹狼、劲霸、利郎、安踏等，以男装和运动装为主。

闽派服装的发展以强势广告和明星代言的方式获得了很好的收益，然而在产品方面，其受到同质化困扰已久。大多数企业发展的初期阶段，以模仿其他品牌销量好的产品为主，缺乏创新能力，这点在闽派服装中最为典型。竞争者在得到相关信息后，会立刻进行打样、生产，并在最短的时间内将产品投放入市场参与竞争。这些企业在创新方面比较薄弱，其取胜往往依靠价格战。价格优势变成了其参与国内外市场竞争的唯一竞争力，一旦遭遇贸易壁垒，这一大批企业将面临被淘汰的危险。

闽派服装产业发展中存在的优势及劣势都非常鲜明。虽有几家较为著名的龙头企业，但是大部分中小型企业还是以加工为主，自主研发能力弱，多数产品档次较低，以跑量为主，高新技术产品比例较低，并且发展不平衡。企业同质化现象严重，许多私营企业家自己充当“设计总监”的角色，直接模仿市场上流行的款式。优势是该地区发展较早，并且多年来形成了一定规模，且在市场上知名度高，但未来应走向何处，值得进一步思考。

4 北京地区服装发展现状

作为中国首都的北京，该地区在国内外行业资源上有得天独厚的优势，拥有国内最高规格的中国国际时装周。中国服装企业的发展虽以南方较为突出，但北京却有最好的学术氛围。多个高校与科研机构聚集于此，因此理清北京服装产业的优势显得尤为关键。

随着服装行业发展的推进，中国的李宁品牌可谓是“改头换面”，且在国际上获得了一定的声誉。但与其他地区相比，北京的服装龙头企业较少，还未形成大规模的产业链模式。值得注意的是，该地区服装工作室的数量相当庞大，它们中不仅有服装设计工作室，还包括诸多服装类培训机构，这与它独特的区域背景有极大的联系。其中，以郭培为代表的玫瑰坊赢得了众多明星的青睐，但高级定制服装始终不能为普通大众服务。

北京的地理位置使其不仅在环渤海经济圈中具有重要的地位，对于全国乃至全球都有巨大的輻射作用。目前，北京的零售商品交易总额在全国来看仅次于上海，市场成熟度高，尤其对北方地区的服装流行趋势有较强的引导作用。北京有全国最具重量级的各种媒体资源，在信息化时代，媒体不仅能够起到传播作用，而且具有引导作用。

5 结语

改革开放四十年来，我国服装产业得到了迅速发展，产业虽然庞大，但实际上存在不少问题。大部分企业层次较为粗浅，企业内部结构不完善，专业化深度还有待提高。企业品牌意识薄弱，由于历史原因，许多服装企业是从家庭小作坊发展而来，迄今为止仍未摆脱家庭管理模式的束缚，并且管理层的文化底蕴、品牌意识也比较淡薄。专业人才匮乏，缺乏高水准的设计师、版师、工艺师及专业的管理人员等，以闽派为代表的老派企业带有明显的家族化色彩，管理人员自身的文化素质不高，思想观念保守，难以进行有效的品牌管理和经营。它阻碍了整个中国服装产业未来的发展。

为了在竞争中立足，国内服装企业纷纷开始转型升级，从劳动密集型走向技术密集型，从传统管理模式向信息化管理模式递进。但如何做好创新，如何在国际上获得更多的话语权，值得企业深入思考。中国服装行业正迎来前所未有的发展机遇和挑战。

参考文献：

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作者简介：王苒（1990—），女，山东济南人，硕士，艺术专业，毕业于清华大学美术学院，研究方向：服装艺术设计。