浅析平面设计中的审美传达

李照

摘 要：本文从平面设计的基本内涵出发，对其基本元素加以阐述。同时，提出了应用策略，以此更好地进行审美传达。从图像、文字、色彩三个方面入手，进一步探讨平面设计在日常生活中的具体应用。

关键词：平面;设计;审美

0 引言

广告设计与制造中，平面设计发挥着重要作用，是一种关键性的技术手段。顾名思义，平面设计局限于二维空间，利用印刷的方式导出设计作品。其基本元素包括三个：颜色、文字以及图片。经过对此三类元素的科学设计，能够发挥特殊作用。

1 平面设计中的基本元素

平面设计中的基本元素主要分为以下几种：

第一，图形。图形的平面设计主要构成为点、线、面，点是最为基本的构图单位，线通常被应用于图片形状的制造中。设计人员利用基本绘画，有效运用点、线等能够充分展示各线条的自然之美。在具体设计过程中，结合形态学的相关内容，从装饰艺术的角度出发。面则是利用某种元素规律进行的设计，具有不规则性，以此构建出各类立体形状的二维空间。总之，图形的平面设计中往往蕴藏着较丰富的艺术设计理念。

第二，文字。不同的文字可表达出不同的情感，各种形式的书法也体现了各异的艺术特征。从视觉效果的角度来看，书法艺术具有一定的冲击性。例如，在书法艺术中，楷书通常能够体现端正明智的理念，而草书则是狂放洒脱的象征。[1]在平面设计时可利用这一特点呈现不同的艺术效果。同时，文字能够发挥情感表达的作用，设计人员可据此对文字的作用进行深入研究与分析。

第三，色彩。不同的色彩可以表达不同的设计理念与设计内容，即使为同一种色彩，但在不同的环境下发挥的作用也有所差异。设计人员在实行平面设计的过程中应重视色彩的内涵变化，掌握好相应的配制比例，从整体上提高作品境界，并利用色彩完整地表达情感。总的来说，在平面设计中，设计人员应对各基本元素之间的关系有一个明确的认识。

2 平面设計中的审美传达

2.1 图片方面

设计人员在设计的过程中，应注重对整体氛围的营造，逐步烘托出良好的设计氛围，注意强调主体部分。想要实现此点，可从图片的层次感方面入手，进而形成直指中心的效果，牢牢抓住受众眼球。利用层次上产生的视觉效果，明确突出设计主体与主题内容，不断吸引消费者的注意力，进而向其传递有效信息。而为了确保图片的应用效果，应充分发挥其牵引作用。在进行色彩搭配时，要结合实际情况，遵循具体的要求与目的来开展工作。

例如，乐事黄瓜味薯片的包装，整个包装色彩以黄色、白色为主。主要展示了黄瓜的绿色，给人一种清新的视觉体验，仿佛可以真实感受到黄瓜的清香。此设计则利用图片为主要形式，较好地呈现了产品特点，达到了宣传目的。

2.2 文字方面

在平面设计基本元素中，文字元素是最为直接的一种表现方式，可以直接体现作品的思想与内涵。利用文字的形式向消费者传递有价值的信息，同时结合不同字体、大小等充分反映了设计人员的设计风格，与其他基本元素一同达到引人注意的目的。大体上而言，文字设计主要包括艺术设计、多元设计、个性设计、意向设计等。设计人员可在结合实际需求的基础上，根据受众的审美意识，充分挖掘自身的想象力，努力将整个文字表达转化为艺术表达，在符合设计要求的同时实现设计与美学的有效融合。

2.3 色彩方面

色彩设计在整体平面设计中至关重要，通过对色彩的科学使用可以更好地烘托设计思想与设计主体。在具体设计阶段，应结合具体设计需求，围绕设计内容进行构思，推出色彩应用的细节方案。在此过程中应始终保持色彩与产品外观的统一性、协调性，防止为受众带来严重的视觉冲突，进而无法成功传递设计理念及产品信息。另外，设计人员在工作时还可适当融入心理学范围的知识，从受众的角度出发，充分考虑受众的心理，呈现更好的视觉效果。

例如，YSL12号斩男色，在此产品的设计上将金色作为主体色彩，营造高端大气的视觉效果。同时，口红设计为粉色体现了一种柔和之美。两种效果加在一起，牢牢地吸引了消费者的注意力，逐步激发起消费者的购物欲望。

除此之外，色彩的搭配应与图像保持协调性。在使用色彩时应注意相应图像的主色调，并根据实际需要进行一定的调整。积极调解二者之间存在的差异，使其具有统一性，共同营造良好的视觉效果。同时，针对图形颜色，设计人员应结合其具体特点，综合设计要求及设计理念考虑，对设计内容有明确的把握，从整体上强化图片的应用效果，促使其更具融合性。

以巧乐滋外包装为例，整个产品外包装的主色调为黄色，图片颜色为黑色与白色，展示的是一块巧克力外皮、奶油夹心雪糕。从整体上来看，几种颜色并不冲突且能够保持较好的协调性。[2]利用此种设计，将产品特点完整地呈现出来，在保证视觉效果的基础上起到了有效宣传的作用。另外，现阶段多数设计都会融入民族元素，利用此元素蕴含的中国传统风味引发受众的情感认同。但在此过程中，设计人员应注意从实际出发，充分发挥文字的作用。

3 结语

设计人员在平面设计过程中应充分掌握平面设计基本元素。结合实际的设计需求、设计内容等，推出一套可行的设计方案。在具体操作时，考虑到受众群体，将各类设计元素有效融合，以此形成协调统一的视觉效果。

参考文献：

[1] 曹文鼎.平面设计在办公文化中的审美传达[J].文艺评论，2018（05）：120-125.

[2] 张莹.视觉传达之平面设计的艺术审美刍议[J].艺术科技，2017，30（12）：326.