图形符号在视觉传达设计中的信息交互刍议

摘 要：信息化时代背景下，视觉传达设计是设计理念与实物媒介作用下的信息交互与应用行为，其目的在于将艺术化设计理念与实物相融合，带给人最佳的视觉效果，传达出更多信息，突出产品的形象特点。基于此，本文以图形符号作为研究对象，分析图形符号的应用价值，阐述其在视觉传达设计中的信息交互应用。

关键词：图形符号;视觉传达设计;信息交互

0 引言

按照汉语规则，图形指的是图解形状和图式形态，拥有语言表达功能，属于一种视觉载体形式，图形符号的视觉传达能力介于文字和图像之间，在当前产品生产中有着较强的适用性。符号可以传播图形想要表达的信息，将内容简化，具有形象性特点，合理应用图形符号，能够强化视觉传达设计效果，突出产品的应用价值。

1 图形符号在视觉传达设计中的价值分析

分析图形符号在视觉传达设计中的价值，主要有以下几点。第一，实现信息交互。与语言符号相比，图形符号更能表达信息内容，且通俗易懂，在设计师的创作下，图形符号充满趣味性和形象性，更容易被人接受，并带有视觉刺激，引发人心理情绪发生变化。第二，唤起人们的情感。由于图形符号具有抽象性特点，设计师会使用符号表达设计主题，将信息资源投入视觉效果中，实现信息内容的交互。设计师会将信息内容转为大众知识，从而唤起人们的情感。第三，公共标识约定。这是视觉传达设计中最主要的价值，视觉传达设计需要突出实物，提高人们对产品的分辨能力，帮助产品塑造品牌。在不同国家与地区中，图形符号有不同的内涵，其内涵具有约定效力，不受文字、语言等因素影响，也能够有效防止其他产品的设计抄袭，保护产品品牌的实际价值。[1]

2 图形符号在视觉传达设计中的信息交互

2.1 图形符号在标志视觉传达设计中的信息应用

图形符号中拥有很多设计素材，其中文字就是最普遍的元素，如杂志、人物、动物以及植物等。为了满足视觉传达设计的信息应用需求，设计师一般不会直接采用具象化的图案，而是应用夸张的手法进行抽象设计，如色彩对比和外形对称等，以此突出产品的功能，提高产品的可辨识度。例如，宝骏汽车品牌标志设计，就是从徐悲鸿的《奔马图》中寻找灵感，简化图形后，突出了马首，通过强大的视觉冲击效果唤起人们的情感。但是，这种图形符号也会存在设计风险，将人们熟悉的“奔马图”整体内容阻断，信息交互无法达到最佳效果。再如米其林，人们提到这个品牌时，就会想到米其林宝宝的形象，这种视觉传达设计是卡通形象，不具备具象图形元素支撑，但是形象具有亲和力，能够使人记忆深刻。[2]

2.2 图形符号在海报视觉传达设计中的信息应用

无论是传统媒体还是互联网背景下的新媒体，海报都是最常见的文化传播形式，有着较强的视觉传达效果。特别是在信息应用层面，新媒体将各类元素相结合，使人们可以通过新媒体拥有更加丰富的视觉体验。例如，移动终端交互式海报，这种海报以HTML5.0（超文本5.0）技术为支撑，带给人更高端的审美情趣与视觉效果。在海报形式方面，视觉传达设计中图形符号以文字为信息应用形式。除了文字以外，无论是人物还是物品，这些具象化的内容都能够被高度还原处理。例如，电影《战狼》第二部的电影海报，无论是演员的人物形象，还是背景场面都被真实还原。但是电影名字的字体被重新构造，以字体轮廓为基础，字体拥有金属质感。特别是“狼”字最后一笔使用了匕首的锋刃代替，突出了电影中军人的形象特征，带给观众视觉震撼效果。

2.3 图形符号在包装视觉传达设计中的信息应用

产品包装设计也是企业参与市场竞争的主要手段。随着竞争的越发激烈，同类产品想要从中脱颖而出，就要依赖消费者，控制消费者视线，让消费者在众多产品中选择自己。作为产品包装设计中不可缺少的元素，设计师进行图形符号的视觉传达设计时应该突出产品的特点，迎合消费者的购买需求与消费心理。在视觉传达设计中应用图形符号，其信息应用应以具象化元素为主，如达利园蛋黄派的包装设计，为了突出产品形象，蛋黄派自身图形设计最突出，设计中剥开的蛋壳中漏出了蛋液与蛋黄，翠绿色的叶子代表天然与绿色的产品现象，让消费者看到后愿意购买。

2.4 图形符号在书籍视觉传达设计中的信息应用

从书籍装帧角度看待视觉传达设计，其视觉元素集合具有层次性、关联性以及独立性特点。无论是书籍封面、扉页，还是书籍的封底和内页都处于局促空间。在这一空间中，所有内容都要表现出来。对此，设计师进行书籍视觉传达设计时，就会从书籍整体和视觉传达设计的协调性出发。图形符号设计部分可以从两个方面入手：第一，图形符号和书籍内容主题相契合。页码和页眉处的图形符号应与内容变化存在对比。第二，书籍图形符号与视觉传达设计应符合语境。例如，地域风俗语境和宗教信仰语境，还有自然科学以及社会科学方面。《时间简史》的封面设计有很多版本，但是都选择了宇宙作为符号元素，突出了书籍的科幻感。

3 结语

互联网时代下，人们获取信息的渠道逐渐拓宽，人们的品位也在提升，对视觉传达设计有了新的要求。作为信息应用形式，图形符号有着巨大的文化价值，合理应用图形符号能够提升视觉传达设计效果，为产品带来升值空间。

参考文献：

[1] 贾国朋，阿伦娜，邵捷.论图形符号在视觉传达设计中的信息应用[J].北京印刷学院学报，2018，26（05）：53-56.

[2] 张静，王彩凤.浅析图形符号在视觉传达设计中的信息交互[J].美术教育研究，2018（05）：80.

作者简介：安嘉净（1979—），贵州贵阳人，硕士，副教授，研究方向：視觉传达。