快速应急响应 内外联动发——宜宾日报社“长宁6.0级地震”宣传凸显公信力传播力辐射力

2019年6月17日22时55分，四川省宜宾市长宁县发生6.0级地震，之后又分别在珙县、长宁县发生5.1级、5.3级余震，截至6月24日共造成长宁县、珙县、高县等区县受灾，受灾人口42662人，因灾死亡13人，收治地震伤员299人，房屋倒塌959户3198间，房屋严重损坏20338户4747间，房屋一般损坏45151户123883间，人民生命财产遭受巨大损失。

地震发生后，宜宾日报社党委高度重视，成立了由日报编辑部、新媒体编辑部和记者部精干力量组成的“6·17长宁地震”应急报道小组，第一时间集结完毕后，迅速赶赴灾区进行采访报道。在报道中，多维度的《宜宾日报》纸媒报道、“24小时”全天候新媒体滚动报道、联动新华社的直播报道、积极发稿的对外报道，有力地凸显了地方主流党媒在灾害性报道中的公信力、传播力和辐射力。我们的主要做法如下：

一、权威准确，纸媒《宜宾日报》报道凸显公信力

作为市委机关报，《宜宾日报》闻灾而动，始终坚守主流舆论价值，通过权威、准确报道凸显公信力。

1.及时报道，把关怀送到群众心坎上，架起中央、省委、市委与灾区群众的“连心桥”

习近平总书记牵挂灾区人民，6月18日作出了重要批示“要求全力组织抗震救灾，切实保障人民群众生命财产安全”，《宜宾日报》除19日的头条中重磅推出外，还配发了本报社论《深入学习贯彻习近平总书记重要指示精神 坚定信心众志成城夺取抗震救灾胜利》+4篇系列评论《把搜救人员、抢救伤员放在首位——一论深入学习贯彻习近平总书记重要指示精神》《全力以赴做好受灾群众的安置工作——二论深入学习贯彻习近平总书记重要指示精神》《结合地震灾情做好汛期安全防范——三论深入学习贯彻习近平总书记重要指示精神》《以人民为中心抓好灾后重建——四论深入学习贯彻习近平总书记重要指示精神》分别于19日、20日、21日、22日、23日在头版推出，将党和国家领导人的深切关怀传递到灾区群众、将各级党政勠力同心做好抗震救灾各项工作的举措、决心、信心传递到灾区；与此同时，四川省委书记彭清华的重要批示，省委副书记、省长尹力，副省长尧斯丹，市委书记刘中伯，市委副书记、市长杜紫平等省委、省政府，宜宾市委、市政府领导星夜赶赴灾区指导抗震救灾工作的消息也相继在18日、19日的头版进行了报道。

2.权威报道，解疑释惑，连接起党委、政府与灾区群众的“信任线”

地震灾害的最大特点，就是灾情的动态变化性和猜测性传言的广为传播。如何让灾民在知晓灾情后能信任党和政府，媒体的客观、及时传递灾情是稳定灾区群众的压舱石。准确的报道来源于权威的信息源，《宜宾日报》始终坚持从市政府新闻办举办的新闻发布会上获取来源，在地震发生后的第二天（18日）推出的综合报道《长宁发生6.0地震——紧急救援 情牵多方》中，准确地将灾情报道为“截至18日凌晨3点30分，地震造成6人死亡，26人重伤”。而在19日的报道中，我们又根据18日下午5点新闻发布会上获取的权威信息，准确报道为“截至19日15点30分，地震造成13人死亡，199人重伤”。而根据23日召开的新闻发布会，及时发布动态灾情为“地震共造成珙县、长宁县31人受轻伤和轻微伤，其中留院观察治疗21人”。通过将动态信息发布，稳定了灾区人心。而针对23日珙县的5.4级地震和长宁燕子大面积飞舞等的猜测性话题传播，我们及时推出了地震专家的权威解读和评论《以常识和理性应对谣言》，及时回应了社会关切。

3.分序列组合报道，把党委政府的关怀、把社会各界的关爱送到心间，构筑社会各界与灾区群众攻坚克难的“同心圆”

成序列组合报道分三个序列，即“向总书记报告·抗震救灾宜宾在行动”“向总书记报告·抗震救灾宜宾坚挺前行”“向总书记报告·抗震救灾宜宾感恩奋进”。下设分栏题为：“救治救援”“安置保障”“爱心汇聚”“彰显初心 践行使命”“灾后重建感恩奋进”五个板块，以整版图+文推出，浓墨重彩地反映了宜宾消防官兵、武警战士、医疗机构、志愿服务者等第一时间响应应急救援，不顾危险深入灾区展开救援；反映了各级党委政府共克时艰、全力以赴提供安置保障，让灾区社会稳定，群众生活有保障；反映了社会各界伸出援助之手，上亿爱心资金汇聚灾区；反映了基层党组织和共产党员不忘初心、牢记使命，在抗震救灾主战线发挥先锋模范作用。

本文图片由宜宾日报社提供

连续六天的报纸运用图片+文字的组合报道，共计20多个版面进行了浓墨重彩的报道，凝聚起了社会各界与灾区群众“同心协力共克时艰”的磅礴力量，极大地提振了灾区群众战胜灾难的信心和勇气。

二、抢先机发声，新媒体全天候报道凸显传播力

宜宾日报社“一网”“两微”“一端”联动新华社“现场云”，第一时间将灾情的最新信息、党委政府的关怀、灾区的救援救治、汇聚灾区的爱心、群众生活的稳定有序、灾后重建的科学谋划等，进行24小时全天候滚动报道，极大地拓展了地方党媒的传播力，凸显了新媒体的“刷屏力量”，据不完全统计，宜宾日报社新媒体平台共计用稿500多篇次，其关注度达到300万+，其中联动新华社“现场云”直播，在短短的一天多时间，其关注度就直抵3万人次。

1.实时更新，信息发布实效好

对变化的灾情情况、实时的救援救治情况、社会各界的爱心援助等，迅速通过金江网、宜宾日报微博及宜宾日报客户端第一时间进行发布，并及时分享到微信朋友圈进行广泛传播，其阅读和转发总计超50万人次；特别是《习近平总书记对长宁6.0地震作出重要批示》《通报来了，长宁6.0地震的最新情况在这里》《安置点灾民聊天录“有一句说一句，党委政府真的好”》《安置居民喝上了热粥》《一线视角：珙县5.4级余震震中见闻》等新媒体稿件均获得3000至1万+以上的关注度。微博《长宁发生6.0级地震》浏览量高达70万+。

2.联动直播，实时传播反映热

联动新华社“现场云”进行实时直播，将灾区变化的新情况第一时间进行图+文、图+短视频的传播，直播专题《关注长宁地震：各方驰援救援正在进行中》通过互联网移动端广泛推送，并协调新华社客户端进行转发，其关注及转发总计达到30多万人次，凸显了移动端互动传播的“刷屏力量”。

3.集纳报道，互动传播点赞多

宜宾日报社金江网开设了专题网页《关注长宁6.0地震》，将《宜宾日报》和新媒体报道的所有稿件集纳在专题网页中，条分缕析地呈现出地震发生以来，党和国家领导人习近平、李克强，省委、省政府主要领导对我市抗震救灾工作的殷切关怀，市委、市政府的坚强有力领导，灾区党委政府的主动作为，社会各界的爱心汇聚，发出了联动传播的“大合唱”，当好了突发事件的“记录者”，做好了社会舆论的“引领者”，受到社会各界的点赞。

本文图片由宜宾日报社前方采访的记者曾朗、龙春、叶茜、裴新亮、胡鹏等拍摄

三、同频共振，高端媒体的外宣报道凸显辐射力

由报社一名副总编辑带队的地震报道应急采访组闻灾而动，于当晚23时出发，不顾生命危险采集到的鲜活稿件不仅在本报的各个平台进行了报道，还主动向新华社、人民日报、中新社、四川日报等中央、省级主流媒体发稿和沟通协调，向国际和国内传播了“最具速度、饱含温度、镌刻力度”的中国式救援，并通过新华社、中新社、中国日报通稿，在路透社、纽约时报等国外媒体上刊载，凸显了地方党媒的辐射力。据不完全统计，宜宾日报社在新华社、中新社发通稿（图片）20幅，人民网图片12幅，光明网图片2幅，路透社图片3幅。美联社、FOS新闻、中国图片新闻网首页、新华社一周精彩瞬间（6月17日-23日）及《四川日报》均有图片刊发。其中地震当晚的救援图片被评为路透社当日全球最佳图片。

1.争取协调了新华社的多张图片通稿

报社副总编辑曾朗拍摄的关于消防人员搜救、灾区群众喝上热粥、中学教师为帐篷里的学生盖被子等10多幅图片报道被新华社通稿库收录，并被多家中央级媒体刊发。本报人民日报签约摄影记者胡鹏拍摄的图片新闻《宜宾震后8小时四川消防营救15人疏散转移165人》被《人民日报》《四川日报》头版刊发；图片新闻《宜宾发生6.0级地震援救人员开展搜救工作》被《中国日报》海外版刊发，还被英国路透社购买刊用。新媒体制作的短视频《揪心！四川长宁发生6.0级地震》被新华社客户端转发，关注度达到50万+。

2.当好“对外宣传员”，引导中央、省级重要媒体做好主题报道

主动设置报道议题，向《人民日报》、新华社提供“党员干部在地震主战场彰显初心践行使命”“基层群众生产自救守望相助”等新闻素材，新华社推出的《以初心和使命凝聚抗震救灾合力——记奋战在四川长宁地震灾区的党员干部》关注度超过100万+。《人民日报》6月25日5版推出深度报道《凝聚起震不垮的坚强堡垒——四川长宁抗震救灾成为党员干部践行初心使命的主战线》及反映宜宾抗震救灾“最具速度、饱含温度、镌刻力度”的评述“一线视角”。