影响茶叶包装的视觉设计因素探究

段流云 刘遵月

摘 要：茶叶是中国最古老的一种饮料，对于茶叶包装设计来说，从整个茶叶产品的自身特征进行分析，通过结合各种元素与消费者的诉求，将其整体融合设计，进而实现茶叶包装的最佳视觉效果的展现。本文拟从当前中国茶叶包装视觉设计的不足分析入手，通过探究影响茶叶包装的设计因素，从而为设计师提供茶叶包装视觉设计的思路，为消费者購买茶叶提供更多的选择。

关键词：中国传统文化;茶叶包装;视觉设计;配色

0 概述

中国是世界上最早发现和利用茶的国家。自唐代陆羽寻茶开始，便有着渊源的文化载体。他在其著作《茶经》中提道：“茶者，南方之嘉木也。”茶叶是一种干品，特别容易受潮发生质变，所以在保存的处理方法上首先就要注意防潮的问题;其次，中国的茶叶早在公元5世纪南北朝时就有出口海外的历史记载，因此，让外国人了解中国的茶文化以及大量茶叶进行存放及海路长途运输也促使对茶叶包装设计提出了更高的要求。常见的茶叶包装有真空包装、铁盒包装、充气包装等，都是为了防止茶叶变质，例如绿茶这类容易挤压变形不适合抽真空包装的，就可以用充氮式真空包装。

1 现代茶叶包装调研与分析

从唐朝开始，饮茶就已经成为人们日常生活中非常重要的内容之一。随着健康观念不断地深入人心，饮茶作为健康的生活方式之一，已经发展为一种世界性时尚。所以当前整个茶叶产业的发展出现了全新变化。消费者在选择自己心仪的茶叶的同时，如果没有经历品尝的环节，往往他们对于茶叶的包装上的视觉设计所产生的感觉会对其在购买不同生产商制造的同品种茶叶具有一定的影响。当然，包装上的文字信息对包括茶叶的产地、生产时间以及茶叶的成分配比和所采用的加工技术、甚至是质量的评定等级等都有一定的介绍，但对于消费者来说，这些冰冷的信息一来过于专业，仅针对专业级的购买具有指导作用，而对于绝大多数没有品尝经验又对茶叶专业历史知识有所欠缺的消费者而言，他们更愿意将包装上所出现的文字信息与图案信息结合在一起，用肉眼所看到的视觉感受来引导他们对于包装里茶叶的理解。

但就目前来看，还有很多茶叶生产厂家没有意识到包装对茶叶的品质提升的关联性影响，而当前整个商品市场的不断成熟，使人们对产品的包装有了更多要求与选择条件。21世纪的人类社会进入到一个以经济全球化、信息化、网络化等标志的崭新的历史发展时期。与之相适应的是现代消费者面临的消费环境发生了一系列的变化。[1]消费者对于商品包装的视觉感受要求在提高，消费者在选购商品时，第一印象就是商品的包装设计，如果包装足够新颖独特，会提高消费者对于该商品的购买率。所以对茶叶产品来说，要想完善自身的发展，就必须要结合当前人们不同的需求，选择合适的元素进行包装设计，进而实现消费者选择的多样化。

2 影响茶叶包装的视觉设计因素

第一，文化因素。中国传统文化对茶叶包装来说至关重要。[2]它是民族文明、风俗、精神的总称。中华上下五千年的灿烂文明，形成了源远流长的传统文化。在包装上运用水墨画和花鸟元素等来体现中国风，能够映衬节日氛围，实现茶叶具体品质的展现。

茶文化本身也是中国传统文化的重要组成部分，如茶俗、茶诗、茶道等。它承载着浓厚的地方民族文化特色。茶文化元素不仅在很大程度上实现了与自然风光、民族独特文化的融合，也更深刻地体现出了中国传统的茶文化中的浓厚的底蕴与精神内涵。茶文化也是儒道释文化的文化结合体，其中的静、和、思、修、雅等精神文化内涵也不断渗透到现代社会生活中，影响着人们的生活方式和现代社会的文明发展。在包装上运用这些茶文化，必然能够提升整个茶叶产品品质内涵。在现在发展越来越好的社会中，尤其是生态文明以及人们对于健康理念的认知不断成熟的大背景下，茶叶这种产品的外观展现与内涵的诠释也实现了全新理解和根本性认识。因此可以从整个传统文化体系中找寻到更多元素融入包装设计中，为设计师提供更多设计思路，使茶产品包装设计为消费者带来独特的视觉感受效果，为消费者提供更多选择。

第二，技术因素。我国茶叶的产生与销售历史都相当久远，并且随着现在科技的进步，我国经济得到迅猛发展。[3]目前在互联网这样的发展大潮之下，可以通过现代设计体系的探究，在设计中适当合理添加现代化元素，如设计风格，如形态语言符号，[4]与消费感性化一样，产品的感性特征成为消费者选择它的首要考虑因素。

首先从消费者利益出发，考虑到实用、方便等要求，使用密封式包装、塑料小包装等。其次包装要能引发联想，消费者的个人经历都不相同，对同一事物的理解力也不同，综合考虑各种因素，加强针对性也是必要的。不同档次的茶叶应采用与其价格相匹配的材料等，以满足不同消费者的不同需要。如若茶叶作为礼品相送，那包装要能够反映消费者的美好祝愿之情，过度装饰则会喧宾夺主。

其次，现代的快生活节奏也让人们压缩了购物的时间，日益壮大的网络购物平台使购物变得越来越方便快捷，消费者省去了往返路途的时间，只需要轻点鼠标就可以完成交易，千万品种任人选择。

因此很好地运用这些因素，能使之与消费者产生情感上的碰撞，再加以系统化的设计理念，能够在丰富各种元素应用机制的基础上，完善优化设计活动的具体应用思路。为设计师提供更多思路，实现茶叶产业的升级。

第三，组合因素。茶叶有很多功能：清热、解毒、清头目等等，且已成为世界三大饮料之一。这意味着茶叶的受众人群非常之广泛：儿童、年轻人、老人。消费者选择一款茶叶产品，与多种因素有关，一种是自身因素，另外则是对产品的评价标准。[5]在进行包装设计过程时，应注重从本质上去深度挖掘可被开发和利用的元素。

在包装设计上，最具视觉冲击力的因素是色彩，利用明暗对比、明度、饱和度、色泽等，给人视觉上的震撼。例如藏式家具上的主体色有红、黄、黑，用以凸显其古典与大气。[6]通过色彩可以给人产生奢华、朴素、活泼、生命力等，也会使消费者产生情感影响。中国的茶在源远流长的历史长河下注定了它的包装不可能像国外那样大胆活泼，而是更加含蓄厚重，在人文背景下，茶是兼具精神意义的消费品，因此包装多色彩古朴，厚重，有缥缈悠远之意境。有研究表明，在所有视觉要素中，色彩更直接作用于人们的情感历程，尤其是色觉形象能唤起极丰富的非视觉联想，如味觉、听觉和嗅觉。国外在茶中会添加很多香料，这时影响包装色彩的关联主要是味觉，按味觉的印象就可以把色彩分成各种类型，如芳香色，浅黄、浅绿色等。[7]茶叶作为商品，包装设计的色彩上可以向国外学习，选择一些大胆的颜色来吸引消费者目光，[8]例如目前市场上很火的小罐茶，包装用色选取了大面积的红色、黑色等，彰显出小罐茶的高品质，很受消费者欢迎。

另外字体设计也非常重要。包装设计在字体上主要是为了传达与产品相关的信息，因此要准确、有针对性，还要符合审美与有辨识度。[9]简洁明晰的字体会让消费者耳目一新，直接产生好感。作为视觉要素的文字，在设计中一定要首先给消费者一种美好的视觉感受，文字设计要和整个外包装协调一致，达到一种相得益彰的效果。通过好的排版、设计，给人一种视觉上的舒服享受。文字排版上要做到疏密有致，协调统一，也可以将字体图形化，达到另一种审美效果。另外在设计中的各种字体，字号大小、字的间距、字的色彩也要灵活运用，可以进行适当的字体创新等，从而使整个设计协调一致。

第四，除上述三种因素之外，影响茶叶包装的因素还有很多，这需要对地理因素、民族因素等多种因素进行综合考量。[10]包装设计是一个将多种元素巧妙融合的过程，如本身的包装尺寸大小，图形、书法艺术、交互设计的应用、创意性变通的思维等等，这些都是茶叶包装设计需要考虑到的因素。不能将所有元素盲目地组合应用，要有根据，有思路，才能对所用元素实现最大效果的应用。

3 结语

从广义上来看，茶叶的包装也很大程度地决定了茶叶的销量，也是消费者选择茶叶的一项重要指标。随着人们文化素质的提高，茶叶包装不仅仅只是本身的保护、方便运输等功能，更多的是有体现产品本身的价值功能。在茶叶的包装设计上，非常需要将各个元素进行有效的结合应用，文化因素、技术因素、组合的各种因素，之后再进行统一的设计，将信息准确传递给消费者，使包装赋予茶叶更多含义，达到最佳效果。那么在当前新时代背景下，设计师就可以有多重思路进行茶叶的包装设计，设计出满足不同消费者的茶叶包装，从而满足消费者对茶叶进行购买的多样化选择需求。

参考文献：

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[5] 刘俊哲，王倩，刘彦.江苏地区旅游文创产品调查与消费者偏好因子分析[J].家具，2018，39（06）：85-88.

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[8] 徐东升，谭晓宁.茶叶包装设计中的品牌符号与心理特征分析[J].福建茶叶，2018，40（12）：485.

[9] 雷振.食品包裝设计中字体的运用研究[J].工业设计，2018（01）：92-93.

[10] 赵悦利，刘遵月.基于博物馆文化的文创产品研究策略分析研究——以南京博物院为例[J].艺术评鉴，2017（05）：167-169.