传统纹样在品牌设计中的传承与创新应用

陈禹竹 蔡福全

摘 要：品牌设计在现代商品竞争中是一种十分有效的经营策略，为了更好地应对国际市场竞争，国内的诸多设计师均需将传统纹样应用于品牌的视觉设计之中。传统纹样的应用能够全面地展现民族的历史发展历程。本文就将主要分析传统纹样在品牌设计中的传承与创新应用，希望可以给予业内人士一定的参考。

关键词：传统纹样;品牌设计;传承;创新

1 传统纹样文化内涵

上古时代，我们的祖先便利用动物或植物图形来代表本民族的文化信仰，其也被人们称之为图腾。当时由于人们的思想意识受到较大的限制，将自然社会理解为神话，并将自然现象和社会交替均理解为神秘的事物，将祖先视作拥有神秘力量的自然事物，同时对其进行了形象化的处理，从而使其形成本民族的重要标志，这也使图腾具有较为浓厚的文化底蕴。

2 品牌设计中传统纹样的视觉价值

2.1 体现品牌视觉层次

现代商品的出现与机械化生产有着十分紧密的联系，机械化生产使大量的商品进入了市场当中。同时机械化的发展也加剧了市场的竞争，成功的品牌设计能够为企业争取更大的竞争优势。由于品牌设计主要以视觉形象来呈现，因此在品牌设计中，设计人员更加追求设计的视觉冲击力。19世纪，资本主义国家为了获得更为广阔的市场，提出了品牌设计的理念，这就加大了产品的推销力度，建立了相对完善的品牌设计保护法。

2.2 有利于营造认同感

传统纹样在品牌设计中的应用，能够在国外诸多商品大规模引入到国内市场的大环境背景下，唤起人们的民族意识，消费者会在同类商品中以本国的品牌为首选。另外，在国际竞争中，融入中国特色传统纹样的产品可在诸多的商品中充分展现出其个性特征，不断提高产品在国际市场的辨别力，进而促进商品的销售流通。

3 传统纹样的传承与创新

20世纪80年代后，我国的现代设计呈现出了显著的多元化发展趋势，诸多西方思想对人们的思想观念产生了较大的影响。现代主义设计十分推崇简单的构图，更加重视表意。该时代的大批青年设计师和消费者更加倾向于西方的简约设计，没有充分意识到传统纹样的价值。现阶段，中国风成为一种风尚，人们真正地领略了中国传统文化的作用与价值，设计人员在设计中也更多地融入了传统的纹样。但是很多作品是套用纹样，没有充分体现出设计的内涵，设计中既能体现出中国传统纹样美感，又能充分展现现代设计感的作品十分有限。因此现代设计师在设计中，需要仔细研究继承和创新中国传统纹样的方法和手段。

3.1 立足于形

传统的纹样造型美观且寓意深刻，其充分展现了当时的文化思想，且形式较为复杂。在创新图案样式时，应围绕现代设计构成方法，一方面确保其设计理念不发生变化，另一方面还要提炼传统纹饰当中的元素。在设计中，可将传统纹样作为创作的重要元素，以现代设计的方式来排列组合，从而实现理想的视觉效果。或者还可采取重构的手法分解变换原图，将其重新组合成新的图案。最后可在设计中适度加入全新的图案素材，以传统图案造型的方法来处理，这样一方面继承了传统纹样，另一方面也会给人一种全新的视觉感受。

3.2 以色彩入手

中国传统纹样的色彩十分独特，颜料均由矿物构成，在氧化作用下颜色会加深，所以在设计中可采用现代配色的方式为图案上色，同时也可将传统纹样的配色方式应用于现代图案当中。设计中，可在现代图案上添加红、黑和金的装饰，增强图案的古典韵味。再者，部分中式风格的建筑也可采用上述搭配方式，利用适当的创新色彩表现方法。传统纹样上述色中主要采用勾勒、撇丝和晕染等方式，现代设计中的肌理显著增强了图形的感染力，若能够将传统纹样中融入特殊肌理，就可创造出出乎意料的视觉效果。

3.3 充分融合中西方图案元素

创新的过程中需要坚持取长补短的原则，为了更好地继承和发扬中国传统纹样图案，不仅要正确认识自我，还需充分吸收其他国家图案纹样的优势，坚持中西合璧的思想，合理组合图案元素，从而为人们打造全新的视觉盛宴。

中国传统纹样是民族文化发展的长期积淀，而且其也是当代设计师设计时的重要参考。但是经济全球化的发展也使我国的传统文化受到了较大的沖击。采取有效措施继承和发扬传统文化，实现传统纹样的创新与应用尤为关键。现代设计师在设计中既不能全盘西化，也不能拒绝接受西方图案的优点，应当秉承取其精华、去其糟粕的设计原则。设计中注意个性的彰显，充分展现出地域性和民族性，且扎根于中国传统文化，借鉴西方文化中的优秀部分，从而构建出更为完善的民族设计体系。

4 结语

传统纹样是我国传统文化的重要组成部分。随着时代的发展与进步，传统纹样也逐渐应用于品牌设计当中，品牌设计中融入传统纹样能够增强品牌设计的民族性，并且也可更好地应对国际市场竞争压力，而这就要求设计师立足于实际，在品牌设计中继承传统纹样，并不断寻求创新突破。

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作者简介：陈禹竹（1989—），女，辽宁彰武人，视觉传达设计专业硕士，沈阳城市建设学院教师，助理工程师，研究方向：品牌设计中的视觉元素表达。