浅谈地域特色在旅游产品包装设计中的应用

刘久英 王艺

摘 要：近年来，随着我国社会经济文明的发展，人们生活质量的提升，同时，也极大地使我国旅游产业呈现着非常繁荣的景象。旅游行业的普及，给人们带来了良好的体验，也使得人们对各种事物的要求逐渐提升，在不同旅游地区当中，各类旅游产品给人们留下的印象，与人们的旅游体验息息相关。旅游产品的销售力度，在旅游行业的带动下，也有着新的发展趋势。社会竞争力的提升，让人们想要加强旅游产品的销售，就要对不同地域的特色进行合理的应用，设计出更加具备创新性的旅游产品包装，从而促进经济效益的发展。本文主要分析了地域特色在旅游产品中的体现，并对其应用展开研究。

关键词：地域特色;旅游产品;包装设计

0 引言

众所周知，旅游行业的发展，给各类旅游产品提供了更多的销售机遇。这些旅游产品的包装设计，在很大程度上影响着产品的销售量，对地区的经济发展有着非常大的帮助。因此，想要提高地区的经济效益，促进旅游产品销售量的不断提升，可以将地域特色与产品包装设计进行有效的融合，这样一来，不仅可以给人们带来一定的人文关怀，还能够促进不同地区的文化传承。由此可见，对地域特色在产品包装设计中的应用进行研究，便成为一项较为重要的内容。

1 地域特色在旅游产品中的体现分析

根据对旅游产业的调查，可以发现，不同地区的旅游产业链有着很大的区别，这些旅游产业链的发展，与旅游产品息息相关。旅游产品的包装和内容，可以体现出不同的地区特征，这些旅游商品当中，蕴含着各地的物质与精神文化，给人们留下了不同的印象。旅游产品的包装设计中，主要包括地域的标志性建筑，环境特征，以及人们的生活习惯和一些人文风俗等等。地域文化的不同，使得各地的产品包装设计也存在着非常显著的差异。比如，在西安地区，一些产品的包装设计主要体现出西安特有的钟楼与大雁塔;在北京地区，会体现出长城建筑物的外观形式，故宫和背景天安门等标志性建筑，让人们能够从产品的包装设计就想象到这些具备特色文化的地区。[1]因此，可以得出，旅游产品的包装设计，体现出的地域特色，能够让人们更好地将其区分开来，也是一种文化传承方式。

2 地域特色在旅游产品包装设计中的应用探讨

2.1 对当地地理人文特色的应用

我国地广物博，文化特色非常丰富，不同的地区有不同的地理特征，在对旅游产品包装进行设计的时候，可以结合产品的种类，对当地的地理人文特色进行应用。这样一来，不仅能够使产品有着独特的魅力，同时，也能够给人们带来不一样的地域情怀。比如，在广西桂林地区，桂林山水甲天下的美称都人们所熟知，在设计产品包装的时候，可以以漓江的山水画风景为主，体现出桂林地区的地理特色，给人们带来一种悠闲的视觉体验。另外，人们在旅游的过程中，也会购买一些有纪念性意义的物品。这些物品的外观设计，对当地的地理人文特色进行应用和创新，可以证明人们到过这里，有着非常深刻的纪念价值。

2.2 对当地城市文化的应用

文化体现出的是城市的一种精神文明，象征着城市的发展历史。[2]一些产品的包装设计中，对当地城市文化的应用，能够实现对这些文化的传承，让更多前来旅游的人们可以更好地记住这个城市，也可以推动城市文化的发展与传承。比如，西安作为一座历史悠久的古城，有非常深厚的历史文化发展历程，八个朝代在此建立都会，能够更加突出西安地区的文化魅力。人们在对各种产品包装进行设计时，要对城市的文化进行不断地研究和分析，从而从另外的角度看待文化的发展与变迁，将其进行创新。[3]西安文化中可以利用唐朝唐玄宗与杨贵妃之间的凄美爱情故事，以此作為某些产品设计的包装，这样能够吸引人们的注意力，也让人们对这段文化和这座城市产生了非常深厚的记忆与印象，更加实现了对城市文化的宣传。如此一来，便可以为旅游产品业的发展作出贡献。

2.3 民族文化特色在旅游产品包装设计中的应用

我国有56个民族，不同民族的民族文化差异较大。这些民族分布在我国的不同地区。人们通过旅游，可以体会到地区所具备的民族文化。这些民族文化作为一种精神文明，对人们有着积极的影响。将民族文化特色应用在旅游产品包装设计当中，对旅游产业的发展也有着一定的推动性。[4]比如，陕西的皮影戏，以及秦腔戏等等。在陕西地区可以看到一些皮影戏的纪念品，这些具备特色的旅游产品，会吸引游客们的目光，促进民族文化的传承和发展。

3 结语

地域文化作为我国精神物质文明的重要组成部分，在旅游业的推动下，各类产品的销售，对地域文化也有着一定的影响。将地域特色与旅游产品的包装设计进行有效的结合，可以更好地提高产品的价值，使其具备一定的文化内涵，带动旅游产品的发展销售市场。同时，也能够促进我国不同地区的地域文化传承，给游客们留下更加深刻的旅游印象。

参考文献：

[1] 王莉.地域特色在旅游产品包装设计中的应用[J].艺术百家，2014，30（S1）：129-131.

[2] 罗娟.地域文化在旅游产品包装设计中的体现[J].美术教育研究，2018，10（17）：182+184.

[3] 梁瑛.浅谈地域特色在旅游产品包装设计中的运用[J].度假旅游，2018，10（10）：59+63.

[4] 张云梅.地域特色在旅游产品包装设计中的应用[J].中国包装，2017，37（10）：144-146.

作者简介：刘久英（1993—），女，广东肇庆人，学士，广东工商职业学院教师，研究方向：产品艺术设计。