文化馆在公共文化品牌建立中的作用探析

林艺红

摘 要：习近平总书记在党的十九大报告中指出，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。公共文化品牌建设就是建立社会参与度高、影响面广、被群众接受且深受大众喜爱的公共文化品牌。习总书记在报告中提到的“讲好中国故事”，从宏观层面强调了“品牌建设”的重要性。

关键词：公共文化品牌;文化馆;职能;品牌意识

为坚决贯彻执行党的十九大精神，保持群众的文化进步属性和文化提升积极性，政府部门展开多种文化活动，并呼吁社会各界及各层文化机构积极开展文化提升和创新活动，为推动当前社会文明发展，在公共文化服务全面发展的背景下，许多文化活动以创新的形式掀起社会热潮。

面临文化多元发展，百花齐放的现状，为更好地辅助、促进文化水平提升，创建群众公共文化品牌，便成为一个重要课题和发展方向。一方面，建立公共文化品牌可以加快群众文化活动推广进程，使群众文化活动被更多人了解;另一方面，创建公共文化品牌也可以使多元化的文化发展更加规范有序。

0 概述

公共文化品牌的建立，包括公共文化品牌理念的建立、品牌VI的统一及相应的公共文化品牌标准的制定等。建立公共文化品牌，可以使文化活动在统一标准下，从内而外地按照思想指导和理念体系执行相关文化活动。但是目前，公共文化品牌的建立却存在以下几个方面的限制。

第一，缺少应有的理念支持。党的十七届六中全会和十八大之后，我国开始高度重视文化建设，群众文化作为文化建设的一个重要环节，其发展历程相对比较短。许多群众对于文化活动本身缺乏清晰的认识，而各地文化馆在组织文化活动时，多数是按照当地实际情况及上级指导意见，在活动组织过程中缺乏规范性和统一性的理论指导，这就使人民群众对于文化活动本身缺乏理论上的理解和支持。

第二，活动创新性不足。当前群众文化活动多数是由政府文化机构，如当地文化馆或者社区组织引导，文化活动类型大同小异，同质化严重，缺乏多样化发展意识。很多地区由于地域、历史、民族等因素的限制，一些特色文化无法很好融入群众文化活动中，长期如此，雷同的文化活动无法产生足够吸引力，群众的参与活跃度明显降低，从而无法建立相关的文化活动品牌，这是目前群众文化活动存在的主要问题之一。群众文化的成功组织，一定是基于当地的文化历史背景，并且与文化产业结合。而不同地区的文化底蕴不同，当群众文化活动脱离了文化底蕴，就不够“接地气”，无法引起群众的情感共鸣。而文化品牌的建立，离不开文化历史的积淀。

1 公共文化品牌建议

第一，通过丰富内涵，更新群众文化建设观念。目前群众文化建设过程中，文化活动的组织者多为政府有关部门和个地方社区，他们在活动组织及思想建设方面缺乏经验，脱离了思想指导，在活动内容上便只注重活动形式等表面，形式上的花样翻新固然能在一时间吸引到部分群众，但是从长远发展来看，缺乏内涵的群众文化活动必然会使群众逐渐失去兴趣。因此当地的文化馆应该在群众文化活动中发挥绝对主体作用，充分发挥文化馆在群众文化建设中的指挥权和指导权，丰富群众文化活动内涵，并在活动中不断积累、复制成功经验，促进文化活动品牌的建立。

第二，注重文化活动的差异化发展，突出优势。群众文化品牌的建设需要群众参与其中，但另一方面，群众文化也需要与当地的产业文化结合。中国文化历史悠久，各个地区的文化都富含地方特色，文化产业在发展过程中通常与这些特色深度结合，而群众文化发展如果与当地的文化产业协同发展，则更有利于形成群众文化差异化发展，突出群众文化的地方优势。

第三，重视群众文化发展的创新性。创新，是以现有的思维模式，提出有别于常规思路的见解为导向，利用现有的资源，在特定环境中，为满足社会需求，改进、创造新的事物、方法、元素、环境，并能获得一定的有益效果。创新是文化活动的重要精神内涵。群众文化的创新性，不仅指活动内容的创新，还包括文化理念的创新和指导组织方式的创新。创新的基础是深入了解，当地文化馆对群众文化有足够的了解，在此基础上利用当地文化特色，进行群众文化创新，才能够对人民群众产生足够吸引力。

2 文化馆在文化品牌建设中的作用

第一，研讨学习，积极组织品牌文化活动。一个文化品牌的建立和推广，离不开同类文化活动的互相学习研讨。文化馆在文化活动方面有丰富的经验和便利的条件，不同类型、不同主题的文化活动之间互通有无，进行研讨和比较，分析文化活动中的不足，了解需要改进的部分，从而对群众文化的内涵和形式有更加深入的了解，这是文化馆的重点工作之一。在组织研讨学习中，首先要了解公共文化品牌建立所需要的因素，当前的群众文化活动无论是形式上还是内容上都非常多样，在现有的活动基础上进行分析，提炼建立理论体系，分析人民群众对于文化发展的需求，走访社区活动，将群众喜闻乐见的活动类型进行归类等，通过这些活动的对比和分析，制定相关活动发展规划和品牌建设方案，将此作为文化馆工作的重点内容。

第二，充分发挥文化馆的媒介和指导功能。文化馆本身不应该仅仅作为一个执行部门存在，媒介功能也是文化馆的主要职能之一。国家和政府在文化建设方面的指导思想要充分理解，并有效传达;基层群众对于文化建设方面的需求也要及时走访收集，提炼有效意见进行反馈。在公共品牌建设过程中，文化馆将自己视为各个层级、部门的中枢，将有效信息进行传达和分析。在组织文化活动过程中，文化馆不仅要有执行力，还要注重自身指导功能的发挥。公共文化建设，是从广大人民群众到各层文化机构共同任务，文化馆在公共文化建设中还应该发挥自身的指导功能，帮助群众和各层文化机构建立公共文化品牌意识，在理念学习、活动指导等各个方面进行引导，让公共文化变成全民文化建设。

第三，以人为本，建立公共文化品牌，服务群众。公共文化品牌的建设，其本质意义是满足人民群眾的精神文化需求，以人为本是简历公共文化品牌的基本原则。在品牌建设过程中，群众要放在建设首位。以群众为核心，围绕群众进行文化活动的设计、文化理念灌输，在基层群众中打好品牌建设基础。文化馆是地区基层文化机构，具有贴近群众，了解群众需求的基本属性。在建设公共文化品牌的过程中，文化馆应该发挥这一属性，了解当地文化历史和特色，不断更新对当地群众文化喜好的认知，在宣传公共文化品牌和组织群众文化活动过程中，将群众喜好和当地特色文化融入进去，采用创新且适合当地群众的方式，将群众吸引到群众文化建设中，提高公共文化品牌影响力。

综上所述，公共文化品牌，是属于人民群众的文化品牌，公共文化品牌的建设，受益者最终将是人民群众。文化馆在公共文化品牌的建设中，承担的是指导者、传达者、执行者、服务者的多重角色。文化馆首先要建立品牌意识，才能将这种意识贯穿到群众当中。在群众文化活动组织执行过程中，不断分析问题、梳理理念、完善活动流程、创新活动形式、加强文化活动特色融入，发挥文化馆各方面职能，才能保证公共文化品牌建设顺利。

参考文献：

[1] 王楠.针对公共文化服务背景下群众文化活动品牌建设的思考[J].智库时代，2017（06）：231+239.

[2] 胡冬文.关于公共文化服务背景下群众文化活动品牌的建设分析[J].艺术评鉴，2017（07）：184-185+157.