浅析设计中的“伪创新”

摘 要：任何行业都需要设计，任何设计的发展都离不开创新。设计与创新相辅相成，共同催生新的事物。创新设计者通过发挥创造力构思，设计出具有科学性、创造性、新颖性及实用成果性的产品。由于当今时代科学技术迅速发展，设计产品也朝着科技化和创新型的方向靠拢，越来越多的产品被设计者披上科技创新的外衣。与此同时，也有不少创新产品被贴上了无用设计和过度设计的标签，更有一些产品打着高科技的旗号大肆宣传，但产品自身与科学技术毫无关联。科学还是伪科学？创新还是伪创新？本文对设计产品中的伪创新展开了研究。

关键词：设计;伪创新;过度设计;无用设计

创新，是当前非常流行的一个词语。国家在走创新型发展道路，企业在不断强化创新，“十三五”规划中也将创新放在五大发展理念的核心位置。从国家到城市，从企业到个人，任何领域都在创新。在生活中，我们对创新一词理解较为宽泛，做别人没有做过的事叫创新，想别人没有想到的东西叫创新。所以，设计出别人没有做过的产品，就是创新设计。其实在设计领域，创新是相对固定的，它是介于“改良设计”与“概念设计”之间的设计活动。创新设计这种实践活动充分发挥设计者的创造力，利用人类已有的相关科技成果进行创新构思，设计出具有科学性、创造性、新颖性以及實用性的产品。创新设计是创新理念与设计实践的结合，随着社会科学技术和文化的多元化发展，设计也逐步多元化。所以，创新设计既是设计的本质要求，同时也是时代的要求。创新设计将用户需求作为出发点，以满足用户需要为目的挖掘产品的功能，赋予老产品新的功能和新的用途。从成本设计理念的角度来看，创新设计采用新材料、新方法、新技术，降低产品成本、提高产品质量、增强产品竞争力。但是，并不是新的设计都属于创新设计，也并非所有的创新设计都是全新的东西，旧的东西加入新的元素或新的结构也可以创造出新的系统。在设计创新型发展的同时，越来越多的伪创新产品也随之产生。这些产品有的看似新颖时尚，有的打着高科技的口号来博取消费者眼球，以新的形式激发消费者的购买欲望，这类设计以创新为名，但是没有创新之实。这种伪创新充分暴露了一部分个人与群体急功近利、投机盗窃的心理和行为，是社会创新及社会发展的重大障碍。

很多人常把伪创新与微创新混为一谈。伪创新可以理解为作假，相比伪创新，微创新更像是改良设计，是可以创造价值的，是对现有产品和服务的改良发展。那么，如何判断什么是创新，什么是伪创新？在笔者看来，创新和伪创新都是打破现有平衡，在产品原有基础之上进行的改良与设计。创新找到了新的平衡点，而伪创新仅仅是打破了现有的平衡却没有找到新的平衡点。创新设计集合了科学性、创造性、新颖性及实用性特点，伪创新能够做到科学性、创造性、新颖性，却不包括实用性，即以人的需求为出发点，满足用户的使用需求。伪创新在原有产品的基础上加入了科技或其他新的元素来强化产品卖点，增强产品市场竞争力，但它的创新只是相对于产品自身设计而言的，从用户使用角度来说，可能是一种无用或过度的设计。新的东西并不代表好，旧的东西也并不代表不好，如果为了新而新，就是伪创新了。

在如今商品琳琅满目、种类繁杂的商场里，无论是日用品还是食品饮料，它们的用途基本都是满足消费者的使用和食用需求。但是，用途相同的商品，其包装、造型、颜色、价格都不相同。各类商品喧宾夺主，利用各种新奇、时尚的元素争抢消费者注意。例如，一瓶饮料为了吸引消费者购买，提升自身竞争力，从包装、颜色、口味等方面进行创新设计，从而达到激发消费者购买欲望的效果。有些品牌甚至将瓶身设计得千奇百怪，用大胆夸张的包装和配色去凸显产品特色。十几年以前，笔者还在上小学的时候，国内某果汁行业知名品牌生产了一款包装新奇可爱、极具趣味性和创意性的儿童果汁饮料，这款果汁在塑料瓶上加入了当前流行的卡通人物形象，瓶盖上有一个立体的卡通玩偶。这款饮料凭借着新奇的造型，在短时间内销售量激增，成了各类超市的热销商品，广受小朋友们的喜爱。然而，这款果汁的价格却不低，褪去新颖可爱的包装，这款果汁和其他同类饮料毫无区别，价格却是其他同类饮料的好几倍。很多消费者买它的目的并不是喝果汁，而是被它新颖的包装吸引。说它是一款果汁，它又更像一款玩具，更大的价值是玩或者收藏。当作饮料购买会觉得它价格太高，当作玩具购买又存在安全隐患，作为收藏品又没有地方摆放。在笔者看来，这款果汁不是一个理性消费品。一款普通的蔬果汁，凭借抓人眼球的外包装就将价格提升数倍，这样定位的产品能够带来多少客户？又能够培养多少客户群？无论是好喝还是好玩，或是收藏，笔者认为没有多少人会因为它的外包装去再次购买，更别说消费者持续购买了。而购买了这款商品的消费者，在喝完里面的果汁后，又能将这个有趣的瓶子保存多久呢？这又造成了资源浪费的问题。如今都在倡导绿色消费，我们的消费也越来越趋向理性化，既然是创新设计，为什么不对自己的本行业进行创新呢？为什么不生产出更加好喝、健康的果汁呢？这种新包装看似在创新，实质上是一种过度且无用的伪创新，这也是这款果汁如今销声匿迹的主要原因。除了食品行业，其他领域也能看到伪创新的身影。前两年，国内一个休闲服饰品牌推出了一款名为“音乐潮服”的创新型卫衣，这款卫衣的“创新点”就是将卫衣与耳机结合。将服装与耳机功能相结合的服饰确实非常新颖，这款服饰的定位就是满足随时随地都要听音乐的消费群体的需求。不得不说，这种需求也是一种伪需求，服装满足了用户保暖时尚的需求，耳机满足用户在公共场合听音乐的需求，但是“音乐潮服”同时满足两种需求确实有些没必要。试想一下，一个酷爱音乐、随时随地都要听音乐的人，又怎么会使用衣服上配的耳机呢？这样的创新看上去方便了一些，可是在洗衣服的时候还要将耳机从衣服上拆卸下来，衣服晾干后再装上使用，这样的过度设计并没有达到方便用户的效果，反而会使人觉得累赘。市面上这样的伪创新比比皆是，不少商家为了强化产品卖点，故意树立个性，彰显产品自身的新鲜感和时尚感。随着生活质量的提高，人们的养生意识也逐渐增强，酵素食品近几年来备受各类消费者青睐。酵素多是果蔬酵素的简称，是水果在微生物的作用下发酵之后被提取出来的一种含生活活性物质的液体，酵素的功效主要是减肥清脂，排毒润肠，适宜便秘者和醉酒者食用。由于这种物质能够清理肠道，不少商家抓住了这个好机会。近年来，越来越多的食品打着添加酵素的旗号宣传，酵素的功能被无限扩大，就连洗面奶、洗衣粉也通过添加酵素来提升自身特色，实现产品效用最大化。酵素瞬间被宣传成了具有洁面、瘦脸等莫须有功能的秘密武器。这就是一种通过添加流行元素来制造噱头、夸大产品功效的虚假创新。现在很多城市公共设施建设为了符合人性化设计，在公交站牌上加入了盲文，这种站牌比普通站牌低一些，不锈钢材质的面板上刻着盲文，目的是传播关爱残疾人的理念，方便盲人乘车出行。美国设计理论家帕帕奈克曾在《为真实的世界设计》中提到，设计应考虑为残疾人服务，盲人站牌这个新的设计虽然做到了人性化，但是能真正为盲人服务吗？不少人在网络上提出质疑：盲人怎么能知道这是盲人站牌呢？即便知道了，他们又怎么能运用盲人站牌乘坐公交车呢？北京的一名视觉残障人士表示：这种盲文站牌还不如直接问站台上的督导员有效呢。很多视觉残障人士也都希望未来能够出现具备语音功能的公交站牌。笔者认为这种看似人性化的设计的确需要再加强和改进，因为它并没有做到真正为满足残疾人的需要而设计。

当今时代，科学技术发展迅猛，越來越多的品牌抓住了高科技的万能法衣，用科学技术来炒作卖点，认为只要在产品中加入高科技就是绝对的创新了，这是一个高科技的误区。从前两年清洗果蔬的果蔬清洗机，到最近流行的破壁料理机，从臭氧技术到纳米技术，无一不是用科技这个法宝吸引消费者购买。洗脸是每人每天都要做的事，从最早的清水洗脸到香皂洗脸，再到市面上出现各种各样的洁面产品，有美白、控油、祛痘等不同功效，满足不同消费者的不同需要。电动洁面仪是近几年兴起的洁面产品，也叫作洗脸刷，它利用超声波原理让洗脸刷上的细毛震动，从而达到高效无刺激的清洁效果。但是这种洗脸刷并没有风靡太久就被另一种高科技产物取代，即目前非常火爆的硅胶洗脸仪——一款运用高频振动来清洗毛孔的洁面仪器。“每分钟8000次的垂直振动，携带方便，八档速度调节，清理毛孔深层污垢，硅胶软刷头可以永久使用。清洁皮肤，深层净化毛孔、提亮肤色、淡化皱纹……”看了这段洗脸仪的广告介绍，对于这样一个高科技全能型产品，你是不是也想购买呢？如今越来越多的品牌、商家以高科技为切入点进行创新设计和改良换代，从简单到复杂，从低级到高级，用全新的营销方式改变着消费者的生活方式和使用习惯，促进各类高科技产品的产生以及生活方式复杂化、高科技化。洗脸仪、导入仪、蒸脸仪等高科技产品的不断出现，真正满足人们真正的需求了吗？这类产品的推广与发展背后，往往隐藏着伪科学和伪创新以及潜在的伤害。例如，不断更新换代的电子产品，每一次创新都会出现不少新的功能，我们的日用品、厨房用品等也都在朝着智能化和科技化的方向发展，功能越来越高级，越来越复杂，然而我们真正能运用到的却没有多少。一名国外的设计师为贫困国家及地区设计了一个能够过滤水中杂质的高科技盛水仪器，因为那些地方的人每天只能喝河水维持生命，可是这样贫困的人又怎么买得起一个高科技的净水器呢？这类产品的设计并没有满足人们的需求，反而增加了负担。与其说它是一个为人的需要而设计的产品，不如说它是一个为设计而去设计的产品。

在消费社会里，设计的目的是满足人们的需求。但是需求是可以制造出来的，需求是会骗人的。原本低技术就可以完成的事情，却被商家绕弯子想方设法与高技术结合在一起来达到创新的目的。这不是创新设计，而是为了创新而创新，为了设计而设计。真正的创新设计，首先是发现产品中存在的问题，然后是创造性地解决这些问题。设计的首要目的就是让人使用，满足人们的使用需求，而不是为了销售而设计。很多商品仅仅依靠个性与差异去设计，这是没有人性基础的创新，是人为的伪创新。同样，矫揉造作的过度设计并不会让产品看上去更高级，而是更加冗杂。设计师千方百计设计了这些几乎用不上或者非常小众的功能，为了突出新鲜感和时尚感而故意制造噱头来吸引消费者，树立个性与特色，却忽视了消费者最基本的使用需求，也违背了设计的目的与初衷。

参考文献：

[1] 柳冠中.设计方法论[M].北京：高等教育出版社，2011.

[2] 维克多·帕帕奈克.为真实的世界设计[M].周波，译.北京：中信出版社，2013.

[3] 田明明.现代设计“创新性”的探究[J].合肥学院学报（社会科学版），2012.

[4] 柳冠中.创新的悖论——“制造型工业经济”的文化现象[J].装饰，2007（12）.

[5] 张明君.机械产品快速创新设计及其关键技术的研究[J].中国科技投资，2016（3）.

[6] 新京报.警惕各类“伪创新”产品浑水摸鱼[DB/OL]. 2018.

作者简介：齐志恒（1993—），男，陕西西安人，陕西师范大学美术学院艺术设计专业硕士在读，研究方向：视觉传达设计。