浅析当代视觉传达设计与传统元素的融合

摘 要：在我们的生活中可以看到许多中国传统元素，特别是在视觉传达设计中。中国传统元素具有良好的宣传效果，是一种新的文化发展形式。本文以著名平面设计大师陈幼坚的设计为例，重点介绍中国传统元素在视觉传达设计中的应用。他使传统文化元素在平面设计中得到更广泛的应用，引领了具有民族特色的设计潮流。

关键词：视觉传达设计;陈幼坚;传统元素

1 视觉传达设计及中国传统元素概述

视觉传达设计是指由各种视觉符号传达的信息的设计。其内容包括报纸和杂志等印刷品的设计，还有广告、平面设计等。它还包括电影等媒体类型的设计。人们通过视觉感知将所有视觉信息设计成视觉通信设计。视觉传达设计的三个要素包括颜色、图形和文本。在中华民族五千年的历史中形成了许多文化瑰宝，形成了具有中国特色的传统元素。

在中华民族五千年的历史中，沉淀了大量的文化瑰宝，形成了具有中国特色的传统文化元素。其中，中国传统元素涵盖了广泛的主题，如篆刻印章、水墨画等。与此同时，中国传统元素也包含了许多主题，涉猎十分广泛，如书法、水墨画等。不仅如此，大多数传统元素都富有丰富的哲学、文化和生活观。随着社会和时代的不断更迭，许多传统元素也被赋予了新的意义和价值，越来越多的视觉传播设计师将中国传统元素应用于艺术创作，取得了令人瞩目的成就。

2 中国传统元素在视觉传达设计中的应用

2.1 水墨元素的运用

水墨元素作为传统的中国元素，其不仅可以反映出素雅的美感，还可以反映出艺术观念的美。水墨主要以“水”和“墨”为主要的表现形式，都反映了水墨幻变下的微妙艺术美感。从视觉体验的角度来看，水墨元素可以在平面设计的应用上传达持久無限的艺术魅力，同时又揭开了朦胧的微妙美。现在，水墨元素运用在视觉传达设计中能够充分表现其朴素质朴之美，通常还加以融合其他的艺术形式。例如，书法和印章等元素与墨水元素相结合，创造出具有独特中国气质的设计。

2.2 吉祥元素的运用

中国传统元素的吉祥元素具有广泛的寓意，如吉祥植物，兰花、竹子、菊花等的象征，动物包括龙、凤凰、麒麟等等。此外，诸如长命百岁、岁岁平安、吉星高照等思想方面都有许多吉祥寓意的深层含义。在文化中人们往往将美好的愿望融入吉祥的设计中，如中国结、龙图腾、长寿锁等。为了进一步展示艺术效果，设计师通常在设计创作中将吉祥元素融入中国传统元素中。

3 传统文化元素在陈幼坚设计作品中的反映

3.1 自然和谐

陈幼坚于1996年创作了第一幅海报设计作品——《十中之一》，他主要使用异构同构的手法，这幅作品将我国传统形式符号中的毛笔与汉字进行组合，把汉字中的“一”和阿拉伯数字“1”外形异构组合起来，形成汉字中的“十”，“一”则用我国传统书法表现，“1”则用一支垂直放置的毛笔来表示，设计理念主要强调“十”中的“一”，指的是陈幼坚设计公司多年来所取得的成就。陈幼坚不断将中国传统文化元素作为海报设计的创意和研究材料，强调运用自己独特的视觉语言探索传统与现代的融合点，创造出符合新时代设计原则的民族设计样式。这样就能找到既受国际上的赞同又包含中华民族特色的现代招贴设计发展之路。

3.2 重构整合

陈幼坚认为，在设计和创作中，必须不断地将现代设计和应用方法与传统符号相匹配，才能真正体现民族传统文化的真谛。如果只是盲目地将中国元素应用到设计中只会适得其反，这会让人对设计产生反感。在创作中陈幼坚始终探索传统艺术的设计符号和亮点，同时不断增强作品的艺术张力。他还不断探索中国传统书法和应用书法的表达方式。例如，陈幼坚设计了香港远东广场酒店香宫的酒店标志。陈幼坚以香宫的“锣”为主要设计元素，并且使用剧本表演，宫殿中间的两个词借鉴了祥云的传统文化模式，而传统书法形象的重新设计体现了香港远东国际大酒店清新优雅的氛围。在陈幼坚的设计作品中，它不仅是对中国传统元素的简单模仿和借鉴，而且是现代社会特征与再创造和创新的结合。

4 结语

纵观全文可知，在视觉传达设计中运用中国传统文化元素起到画龙点睛的作用，不仅能生动地传达设计师想要传达的视觉意义，同时更能够表现中华民族传统文化的气韵之美，让大众产生情感共鸣。不难看出，传统的视觉符号是五千年发展历史中民族文化形成的本质，在视觉传达设计领域具有鲜明的地方风格。与此同时，我们需要更加注重对中国传统文化元素的运用。从陈幼坚的设计作品中可以看出，他深受中国文化的影响，热爱传统文化。陈幼坚坚定地探索中国传统文化的精髓，不断融合现代设计的表现手法和新方法，设计作品既符合当代人的审美情趣，又可以传承中国传统文化。他的设计理念不断被探索并创造了许多优秀的设计作品。他的每一部作品都能为世界带来美好的视觉享受，能够渗透中国文化遗产的骄傲和毅力。

参考文献：

[1] 陈斯婷.浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].大众文艺，2017（15）：110.

[2] 任珊.浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].美术教育研究，2017（14）：67.

[3] 孙迎峰.中国传统元素在视觉传达设计中的应用研究[J].艺术科技，2015，28（7）：219.

作者简介：罗雨婷（1996—），女，湖南邵阳人，湖南师范大学美术学院设计学专业2018级硕士研究生在读，从事视觉传达设计与研究。