浅谈动画片中的角色造型设计

摘 要：动画中的角色之于一部影片是至关重要的，它们有思想、有情感、有生命，不仅主导了整个故事的风格和趣味，同时关于这个角色的造型设计在使用价值、商业价值、艺术价值等方面也会给用户带来亲近感、生动感和愉悦感。因此好的角色造型设计必须是有民族特色的、个性鲜明的、便于识别和生动有趣的动画形象。

关键词：角色造型设计;动画;周边产品

1 角色造型设计意义与作用

随着近年来动画产业的飞速发展，动画角色形象的价值也逐渐被提高，动画文化已经在社会的各个层面影响着大众的生活。角色造型设计是动画片制作的重要组成部分，优秀的动画角色造型是影片成功与否的关键之一，角色造型设计是担负着演绎故事、推动情节以及突出人物性格、命运和形成影片风格的重要因素。

角色造型设计的应用范围广，如影视区域、游戏区域、医疗、广告、吉祥物设计，如北京奥运会福娃，福娃的原型和头饰蕴含着海洋、森林、火、大地和天空等元素，通过中国传统艺术的表现方式，展现了中国文化的博大精深。每个福娃都代表着一个美好的祝愿：贝贝象征繁荣、晶晶象征欢乐、欢欢象征激情、迎迎象征健康、妮妮象征好运。福娃们带着北京的盛情，将祝福带往世界各个角落，邀请各国人民共聚北京，欢庆中国北京的2008奥运盛典。福娃名字按照次序组成了谐音"北京欢迎你"。造型在名字上的设计也使人朗朗上口。公益广告中角色造型生动形象，设计简洁，寓意明了，广告牌上的贴心小提示话语，都使用到了动画形象来传达。

角色造型设计随着剧情的需要也是千变万化的，这样能给人在视觉上带来新颖性，趣味性，这是影视演员所达不到的。例如，米老鼠、唐老鸭、功夫熊猫、喜羊羊、蓝猫等形象，这些形象造型是生活中所没有的，但是它们都来源于生活而又高于生活，动画角色形象是影片中的演员，主导着整个片子的剧情，突出故事情节，表明人物性格。我们所知的动画更多的是商业化的，面向市场的，在动画产业中，一部成功的动画，动画形象是它的关键，便于后期的宣传和市场的推广。要想更多的人去接受这个形象，除了角色造型，还要突出其内在含义，丰富的文化内涵是动画形象在影片中的重要意义。

2 角色造型设计风格分类

写实类角色造型设计。英雄人物勇敢、坚强、贤能、无私、正义，特征是头部正常，胸肌宽大棱角分明，体形匀称，身高在八个头或八个头以上，动作线条有活力，生气勃勃。如《狮子王》中代表正义、宽容、伟岸的木法沙和辛巴。平民角色经常以平庸的形态出现，特征是头部小，呈椭圆状，胸部或向内深陷或大而下垂，眼睛半闭或无精打采的样子。反派角色特征是黑眼圈，尖颧骨，尖下巴，尖鼻子，阴性的眉毛，不健康的肤色，邪恶的微笑，如反派角色刀疤。

拟人化角色造型设计。幽默形象制造噱头和让人捧腹，特征是三头高左右，眼睛灵活，嘴大夸张，面部滑稽，动作富有极强的表现力。《玩具总动员》《功夫熊猫》和《熊出没》等影片。

可爱类角色造型设计。儿童形象聪明可爱，乖巧好动。特征是头大身小，三头高左右，大眼睛，眉间距离较大，前额高而宽。美国及欧洲的动画片大多以这类造型为主，他们是根据人类孩童的身材比例加以人为的夸张设计而成的，充满童趣的儿童具有非常可爱的特征。

写意类角色造型设计。指那些个性化比较强的一些造型，在这一类的造型方面我们不强求它必须像什么，它的造型往往是带有即兴色彩带有随意性，这些造型都是艺术家在影片创作过程中即兴迸发出来的。加拿大动画艺术家麦克卡拉伦的影片当中多为这种写意类的造型。在我国优秀的动画导演阿达的作品中，像《三十六个字》都出现过这一类的写意造型设计，这种造型很重要的一点是创作者的修养累积、艺术实践积累以及对影片独到的认识。

3 中国动画片中的角色造型设计

中国动画具有浓厚的中国传统民族文化特色，本土艺术如剪纸、皮影、木偶以及水墨等，塑造出栩栩如生的动画角色。中国动画形象多以神话，历史背景，故事小说改编而成，具有民族思维观念;表现手法以民族传统绘画，中华戏曲，壁画等绘画风格为主，具有浓烈的民族特色;角色服装设计上中国风味道较浓，如《哪吒闹海》《大闹天宫》《小门神》《风云决》等古典的色彩元素与绘画手法。《哪吒闹海》在故事情节、角色造型设计上都有很大的创新，尤其对中国传统京剧的打斗场面进行了富有意义的探索。角色造型设计为脚踏风火轮、手持火尖枪，哪吒的性格被赋予不畏强势、打抱不平，具有为民除害、见义勇为的正义感。《风云决》拥有浓厚的中国文化风味，她融入了我国先秦青銅器、汉代画像石、六朝造像、唐代佛像画、民间皮影以及敦煌壁画等多方面的文化元素，在人物面部可发现大量借鉴、融合了京剧脸谱的色彩特征，并运用了民间年画的色彩配比，服饰上则吸收了壁画、戏曲舞台服饰色彩等诸多元素，取长补短，水乳交融。

4 角色造型设计的特点分析

近年来，国产动画的产量在不断增加，但优秀的作品却不多，很大程度上是因为缺乏优秀的角色造型设计。目前中国动画角色造型设计模仿翻版日漫风格较多，缺乏生命力和创新力，模仿抄袭的成分严重。现在的广大年轻受众更加重视个性化的需求和精神方面的愉悦。一个优秀的动画角色造型设计，它的独特个性和特征会让人们对相关商业品牌产生亲近感、生动感和愉悦感，同时印象深刻，从而喜欢接受。因此好的角色造型设计必须是有民族特色的、个性鲜明的、便于识别和生动有趣的动画形象。

角色造型设计要个性鲜明。人物要有独特的表情和习惯性招牌动作、服饰及道具。如一个强壮的英雄人物通常都具有明亮的双眼，坚挺的鼻子等;而小偷坏人通常是尖嘴喉腮。这样看来设计的角色造型应正反面鲜明，使人一目了然，观众在第一视觉看见人物就有情感定位，就像在日常生活中给人的第一印象，动画角色人物个性鲜明是最具有吸引力的因素。

角色造型设计要便于识别和敢于创新。要有艺术性、区域性、写实性、夸张性，适当的结合设计人员天马行空的想象，结合故事情节，加以设计，提高形象设计的表现力。如果把角色造型设计用作商业产品代言和动画周边衍生产品的开发运用，那么它就相当于一个企业或产品的标志，标志的一个重要的要求就是简洁，识别度高，让人一见到就能把它识别出来。视觉化的优秀动画作品最容易被大众所接受，动画作品最主要的核心是角色造型设计，优秀的角色造型设计会很自然地被广告和营销，我们可以看到米老鼠、唐老鸭、奥特曼等这样成功的动画形象，之所以从诞生到现在一直都这么受欢迎，是因为在这几十年来不断在更新和改变，通过在细节上进行调整来迎合现代人的心理需求与审美。

角色造型设计要生动有趣和简洁。一个生动有趣的角色形象能使观众一眼就喜欢上这个角色，并且可以更好地开发动画周边衍生产业。趣味是影视动画作品中不可缺少的组成部分，因此動画设计师在设计角色形象时候必须牢牢抓住角色造型的趣味性，才能更好地展现出角色有趣的生命力和幽默性。简洁是动画造型的基本特征，单纯简练角色造型设计会使视觉信息的传达更明确、直接。角色造型设计细节太多会造成动画制作的负担和累赘，造型的设计中不仅要生动，也要简洁、易于动作。复杂角色造型设计不容易让观众记住，企业也很难实体化周边衍生产品。我国优秀角色造型设计如美猴王孙悟空、哪吒、蓝猫、光头强等，但成功商业化的不多，其中一个主要原因就是太复杂了，细节太多了。就拿孙悟空来说，它具有优秀的中华民族传统文化特征，却因为细节复杂，整体角色造型设计不容易记住，特别对于小朋友来说，记住一个细节太多的形象是很困难的，因此动画企业进行宣传推广难度大。但凡成功的商业化的动画形象，角色造型设计都很简单，易识别。如米老鼠、机器猫、海尔兄弟等都是造型简单，线条简洁，装饰较少，让人很容易就识别和记住。

5 角色造型设计的重要性

动画人物是整个影片的灵魂，形象的设计也是非常重要的。在影片中，一个形象往往体现在语言、动作、性格、服装、发型、角色定位上。形象的设计是根据剧本需要而设定的，是整个影片最具有表达力的核心，能够在视觉上第一时间给观众传达信息，充分烘托故事情节发展的因素。动画形象设计的好坏还直接影响着整个影片的好坏，这些是动画形象外在传达的信息。动画产业属于文化产业，有着启迪思想的作用，一部优秀的动画影片，能够在一定程度上给人类思想造成有益的影响，传递着正确的世界观、价值观和人生观。例如，《大闹天宫》《哪吒闹海》《花木兰》等影片，影片中英勇无畏的英雄形象，深受观众喜欢。

一部影片结束后，故事情节也会被渐渐忘记，只有那生动形象的角色造型给观众留下深刻的印象。在现实商业中，角色造型设计也是具有一定的使用价值，如唐老鸭、米老鼠、哆啦A梦、蓝猫、喜洋洋等角色在现实中，有很多影视公司使用动画形象设计的周边衍生产品。动画形象设计的标识物，带动着区域的经济发展，动画形象产品也深受大众的喜爱。经研究发现，90%的人喜欢具有正能量的形象，动画形象设计的好坏决定着后期发展的动力，具有艺术价值，商业价值，深受大众喜爱的动画形象是需要深入社会，跟随社会潮流而加以创新设计的。动画周边衍生产品涉及生活的方方面面，动画创意产业必须依附一定的动画周边衍生产品才能实现更大的价值。因此一部好的动画必定要有好的角色造型设计，只有好的动画角色造型设计才能充分传达出故事情节和人物性格。好的角色造型设计不仅具有艺术性而且要具有很强的商业性，比如米老鼠、白雪公主和奥特曼等，它们已经成为商业运作的媒介和形象代言，与好莱坞的明星一样。

6 结语

角色造型设计是一门具有艺术性、文化性、区域性的独立艺术。它来源于生活又高于生活，通过角色的性格、境遇、文化、价值观所传达出的内蕴惹人深思。要想设计出好的角色造型，必须注重造型设计的时代要求，题材要新颖有内涵，形象要生动易识别，同时还要充分考虑到后期周边衍生产品的设计推广与运用，优秀的动画角色形象要让影片和角色都给观众留下深刻的印象。

参考文献：

[1] 丁晗.浅析影视动画中角色形象设计[J].辽宁广播电视学刊，2014（01）.

[2] 张祺苒.角色造型在动画中的作用[J].中国新技术新产品，2011（01）.

[3] 廖家安.浅析动画中的角色造型设计[J].商情，2017（07）.

作者简介：陶立阳（1978—），男，湖南邵阳人，高级工艺美术师，教师，研究方向：动画设计，数字媒体艺术。