在“营地”中寻找旅游新空间

马宜超

炎热的暑期即将到来，在北京从事IT行业的小丁打算“换一个清凉的频道”，携全家到司马台长城体验一种新鲜的旅游形式——星空帐篷营。

他被帐篷营的描述所吸引：营区背靠长城，散布在幽静的河道边，人们可以在这里体验一种深居密林、与星为伴、与鸟为邻的生活，每天在山谷的风声里醒来，推门就能见到溪水群山;传统酒店的淋浴室、休息室、床榻在独特的帐篷酒店里一应俱全，游客还可以在白云绿树间参加BBQ电影放映、长城晨曦瑜伽等户外娱乐活动。

这种依托自然旅游区发展起来的旅游产品被称作“营地旅游”，近年来受到不少旅游爱好者的青睐。它让人们获得了与自然24小时亲密接触的“极致”体验，让“生态旅游”的概念获得了延伸。

背靠城市的生态家园

营地旅游起源于欧美地区，最初多以旅游者自发策划旅游线路、携带必备用品出行的形式出现，随之又形成自驾车、房车营地，满足了人们对于暂时离开城市生活、回到人类最初的自然家园的需求。

产品同质化，也是很多营地旅游产品面临的困境——户外体验项目难有创新，“木屋”住宿大同小异，餐饮供给鲜有特色……

1999年的贺岁片《不见不散》，让很多中国人第一次见到了“房车”，并对这种全新的生活方式有了懵懂的概念。随着我国私人汽车保有量的上升、自驾出行频率的提升，营地旅游的概念对于人们来说已变得不那么陌生。

而在近20年的发展历程中，“营地”也逐渐从满足自驾车加油、游客生活用水等基础补给需求的场所，发展为基于生态旅游区的、有着完善配套设施的旅游产品。

位于安徽省黄山市休宁县齐云山生态文化旅游区的“自由家营地”为游客提供了建在山水画卷间的风格多样的“树屋”：名为“汉堡”“积木”“绣楼”“旋梯”等的别墅造型各异，与绿地融为一体;配合高空探险、水上自行车等二十多种户外体验项目，让旅程更添趣味。

位于浙江省湖州市德清县莫干山的全球首家Discovery（探索频道）线下主题公园，则结合了莫干山区域的自然风光、丰富的民俗文化、莫干山体育小镇的政府规划定位，为旅游者提供了融生态旅游、户外运动、科普教育为一体的户外旅游体验。

“相较于传统的营地旅游项目，相对成熟的营地旅游区会更综合地结合当地的生态环境、旅游产品优势等，打造综合一站式旅游度假目的地。”Discovery探索极限主题公园大中华区主席朱国良介绍。

比如，莫干山茂密的丛林小道非常适合徒步探索，主题公园园区内开辟了6条丛林徒步路线，让游客在徒步的过程中，近距离领略山林风光。莫干山陡峭的岩壁随处可见，最适合此类地形的户外运动“岩降”也应运而生：爱好探险的游客可利用绳索，一步一步由岩壁顶端下降至地面，体验挑战自然的乐趣。

又如四川省都江堰市向峨乡的安缇缦生态旅游度假区内，“树顶飞索”项目搭建在青山绿水间，游客可以在教练的陪同下，从半空中溜索滑行于树桩之间，俯视身下的丛林，体验长达40分钟的天际“翱翔”。

小丁觉得，这类营地旅游产品营造了一个深入自然的完整的度假生活空间，给人们带来了“在别处”的体验。它连接了城市与自然，可以说是城市生活的补充和延伸。

事实上，营地旅游的发展，是以城市基础配套设施的日趋完善为先行条件的。比如，道路交通网的不断发展，为旅游者到达各营地提供了更多的便利。

与此同时，相较于传统的自驾车营地，依托现代城市发展的新营地在食、住、行、游、娱等方面具备了更多功能：除了帐篷、树屋等特殊寓所的建造，还有水电气的管道连接、排污水道的铺设，更有户外运动设施的搭建、自驾车营地点的设计、主题活动区域的建设等。

家庭出游是主流

根据露营天下与SMART度假产业专家委员会联合发布的《2018中国露营地投资报告》，2018年中国已建成露营地1239个，在建451个，共计1690个。在相关部门印发的《全国生态旅游发展规划（2016-2025年）》中也提出，“依托重点生态旅游目的地、精品生态旅游线路和国家生态风景道，建设1000个自驾车、房车停靠式营地和综合型营地。”

以营地旅游为代表的旅游产品，由于引入了互动性元素，更为契合像小丁这样的以家庭为单位的群体出游意愿。《2018中国露营地投资报告》指出，重视教育与亲子关系的家庭成为露营地的主流消费人群，其中30岁至50岁的游客几乎占了露营地人群的90%，出行群体基本以家庭亲子为主。

作为2013年湖南卫视亲子秀节目《爸爸去哪儿》的外景拍摄地，云南邱北县普者黑营地的“水上田园、湖泊峰林、彝家水乡、岩溶湿地、荷花世界、候鸟天堂”等六大景观被旅游者熟知，典型的喀斯特地貌有如仙境，适合举家出行、享受天伦之乐。这里会不定期举办家庭亲子活动，还是全国青少年户外体育活动营地。

而在浙江省杭州市淳安县千岛湖景区的“逐浪者户外营地”，游客不仅可以每天与云雾缭绕、岛屿星罗棋布的碧绿湖面作伴，更可以全家一起乘坐皮划艇去往“水上世界”、饱览湖边看不到的风景。孩子们还可以参加专门的青少年水上营地活动，打水仗、做游戏。

经营上的挑战

因涉及诸多户外操作环节，此类旅游产品对于安全性有着更高要求。比如在Discovery探索极限主题公园，所有的设备均须经过国际安全认证，认证单位包括但不限于国际绳索技术作業协会、美国绳索课程技术协会、欧盟标准等;园区配有30余名专业户外教练，覆盖不同的专业领域，他们获得的专业认证包括但不限于中国登山协会户外指导员、中国红十字会急救员、香港绳索总会操作员、WAFA野外急救员等。

一对情侣在浙江宁波东钱湖畔的帐篷里等待流星雨的到来（ 胡学军/ 摄）

营地地处户外空间，更会受到旅游淡季的影响，这就要求管理者灵活应对经营上的挑战。据朱国良介绍，Discovery探索极限主题公园采取了针对客户群细分产品体系的方法：推出不同的旅游产品，分别提供给集中在节假日的散客和集中在工作日的企业客户和学校客户，保证了一周7天的持续营收;针对不同季节也会定制不同产品，如“凛冬生存探索冬令营”。

产品同质化，也是很多营地旅游产品面临的困境——户外体验项目难有创新，“木屋”住宿大同小异，餐饮供给鲜有特色……

一些旅游区在主题活动方面进行了有趣探索。2018中国国际露营大会在贵州省毕节市大方县油杉河景区开幕时，一场热气球表演吸引了所有人的目光：一朵朵缤纷的气球在“万亩大草原”上升起，辽阔的地理环境让气球更能恣意飘舞;随后的马拉松暨徒步赛上，由中国女篮宿将宋晓波和竞走冠军刘宏宇带领500多名马拉松、徒步运动员及上千名徒步爱好者，从油杉河景区广阔的草原出发，开始了“征程”。

根据不同营地的景观环境、建筑组合、道路水系、地形变化营造个性化情景空间，才能为营地旅游产品增添辨识度。