新闻分发和新闻报道同样重要

谭天

在传统媒体时代，新闻报道几乎是新闻工作的全部，只要把报道做好，自然有相应的传播渠道传播，受众也会等着接受，那是一个“人找新闻”的时代。进入互联网时代，传统的传播渠道失灵了，新闻报道做好了，并不等于它就能到达受众那里，还要把新闻通过各种渠道分发到受众那里，这是一个“新闻找人”的时代。新闻分发是新闻互联网上的一种传播方式，指的是新闻的发布、推送和转发，其中包括人工分发和机器推送，前者是指媒体发布和用户转发，后者是指新闻聚合平台上的机器推送。

对于新闻传播来说，一个记者把稿子写好了，一个编辑把节目做好了，不是工作的结束而是传播的开始。互联网时代的新闻传播，虽然条条大路通罗马，但大致可以分为三大传播路径：一是媒体自建的传播渠道，如“两微一端”，是一种点对面（一对多）的大众传播;二是接入互联网平台进行内容分发，即利用推薦算法来推送，这是一种面对点（多对一）的精准传播;三是通过社交网络的转发，在朋友圈和微信群里受众变成了用户，形成一对多或多对多的二次传播。

诚然，还是“内容为王”，首先要把新闻报道做好。然而，没有运营的内容是没有价值的，还要把报道内容进行有效分发。在今天，新闻工作者不只是单纯的记者编辑，还应该做一个新闻策展人，要把新闻报道想方设法传播到需要它的用户那里。

过去，我们的新闻教育和业务培训都是关于新闻生产的，就是如何做好报道。但在今天，我们还需要认真研究新闻的传播、消费和经营。对此，我们需要掌握移动互联网的传播规律，还需要掌握社交媒体的运营特点;我们需要通过大数据分析用户行为，还需要通过互动和转发来加强传播力。诚然，这里还存在着媒体与平台的博弈，还面对着媒体与用户的连接，我们还要学会关系传播和关系转换。

新闻分发是一项综合性要求很高的活儿，不是简单地把新闻报道放到网上，而是不同平台采取不同的策略，不同终端采取不同的方式。比如说头条号与公众号的传播特性就完全不同，有的领导强令记者把新闻发到朋友圈并作为考核指标，往往适得其反，没有经过话语转换的高频次转发会严重影响用户体验，自然会招来朋友的拉黑，传播链也因此断裂。

那么，报道与分发是一种什么样的关系呢？只有把报道做好才有分发的资本，只有把新媒体研究透彻才能获得有效传播。一般来说，好的报道会导致好的推送，但也不尽然。互联网时代是一个重新定义的时代，什么是好的新闻？是媒体认为的精品，还是用户需要的内容？我们需要在两者之间找到一个平衡点，我们需要重新界定新闻的内涵与外延，我们需要认真研究报道与分发之间的衔接。

在新媒体语境下，新闻是一个集成的概念，是一个过程的概念，是一个相对模糊的概念。我们可以这样定义：新闻是正在发生、新近发现、搜索、推送与议论中产生的事实和观点的传播，或许还包括对新闻事实的分析和预测。然而，新闻的边界是模糊的，我们进入了一个泛新闻时代，而新闻的主客体的变化使得新闻生产于传播之中。

分发的本质是连接，连接人，连接服务，连接设备。如何更好地连接？我们需要转变观念转换思维，以互联网思维来改造传统的新闻生产与传播，以“互联网+”的理念来促进新闻供给侧变革。同时，充分利用人工智能、5G、区块链新技术来融合媒体报道创新新闻传播。而新闻的分发不仅推动新闻生产流程再造，而且促进媒介组织形态的变革，智媒时代的新型主流媒体就在这场再造与变革中呼之欲出，时不我待。

（作者系暨南大学新闻与传播学院教授、广东财经大学华商学院特聘教授）