实体书店“复苏”

江德斌

2019年2月12日，杭州市文化广电旅游局提供的数据显示：2018年，杭州新增实体书店319家，比2017年增长28.6%，接近于每天新增一家实体书店，增速创历史新高;全年图书销售总额18.68亿元，人均购书额达234.47元。增长还在继续。2019年1月1日至2月12日，杭州再增46家实体书店。至此，杭州全市实体书店总数达3157家，相当于每3000人就拥有一家实体书店。

杭州接近于每天新增一家实体书店，这个数字令人感到惊讶。而且，这种现象并非杭州独有，北京、上海、成都等城市都出现了实体书店“复苏”的迹象，新书店数量逐渐增加，“颜值”也提高很多，符地涌现出了多家“最美书店”，不仅成为城市新的文化地标，也吸引了众多读者前去“打卡”。

此前实体书店遭遇线上书店的挤压，出现持续十多年的倒闭潮，调查显示，全国从2001年到2011年，有近五成的民营书店倒闭。为帮助实体书店度过低迷时期，2013年中央财政在12个城市开展实体书店扶持试点工作。2016年，中共中央宣传部等11部门印发《关于支持实体书店发展的指导意见》，提出“对实体书店创新经营项目和特色中小书店转型发展，通过奖励、贴息、项目补助等方式给予支持”。目前，全国已有28个省（自治区、直辖市）出台了支持实体书店发展的实施意见和具体措施。

除了政策的补贴扶持，资本也看好实体书店，对实体书店青眼有加。我国已步入消费升级阶段，体验式消费成为主流商业模式，而实体书店有着超强的体验感，又能满足

人们的精神享受，符合消费升级的大趋势。爱书人亦属于消费能力较强的群体，可以为购物中心导流，加之书店具有独特的文化屬性，能够提升城市文化品质，因此各大型购物巾心主动降低租金甚至零租金吸引书店人驻：

而且，随着线上书店经营成本的逐渐提升，网络流量天花板逼近，线上书店的竞争优势在缩小，实体书店的魅力则愈发凸显。事实上，不仅传统实体书店在“复苏”，线上书店也在转入线下，比如当当网在2016年开了首家实体书店，并准备用3到5年的时间，在全国开设300家实体书店，阿里巴巴集团则于去年在上海开了全国第一家天猫无人书店。

（适用话题：文化、发展、改变、书、阅读、品味、素质等）