“网红”故宫

故宫文创为什么这样潮

故宫的雪、故宫的猫、故宫文创、故宫展览，如今，故宫已不仅仅是一座博物馆，更是利用文创产品走进百姓生活的一个样板。据介绍，到2018年12月，故宫文创产品研发超1.1万件，收入在2017年达15亿元。

2013年，台北故宫博物院推出一种创意纸胶带，在网络爆红，这让故宫博物院看到文创产品的庞大市场。2013年8月，故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。

目前，故宫博物院拥有4家文创网络经营主体，4家经营主体面向社会不同人群，产品风格各有特色，差异化经营，共同塑造故宫文创的整体形象。

随着故宫文创产品热销，故宫文化受到越来越多年轻人的喜爱。最直观的反映体现在参观故宫的年轻人变多了：据故宫发布的统计数据，2018年故宫接待量突破1700万人次，其中30岁以下观众占40%。可见年轻观众已成为参观故宫博物院的主力。

2014年，“故宫淘宝”微信公众号推送了《雍正：感觉自己萌萌哒》一文，迅速成为该公众号第一篇“10万+”爆文，雍正皇帝也借此成为当时的“网红”。同一年，故宫文创相继推出朝珠耳机、“奉旨旅行”行李牌卡套、“朕就是这样汉子”折扇等一系列产品。朝珠耳机还获得2014年“中国最具人气的十大文创产品”第一名。

2015年，曾经作为清代皇城正门的端门被改

造成端门数字博物馆，通过“数字宫廷原状”提供的沉浸式立体虚拟环境，游客既能“参观”许多以前不能踏入的官殿，也能利用虚拟现实技术试穿帝后服装，欣赏宝物。截至2018年，故宫先后上线了9款APP，涉及故宫资讯、游戏和导览等众多内容。

近年来，故宫以“根植于传统文化，紧扣人民群众大众生活”为原则，做出许多大众乐于享用、将传统文化与现代生活相结合的产品÷例如故宫娃娃系列，因具有趣味性而受到少年们的喜愛;手机壳、电脑包、鼠标垫、U盘等，因具有实用性而持续热销。

故宫灯会：“老”故宫+“新”直播

故宫博物院在猪年正月十五前夕向公众发出一份邀请：“我的名字叫紫禁城，快要600岁了，这上元的夜啊，总是让我沉醉……今夜，一群博物馆人将我点亮，我在北京的中央，献给团圆的你们一座壮观的城。”

今年元宵节，《千里江山图》《清明上河图》等在故宫古城墙上闪耀展示，让这座“最大的四合院”亮了起来。这是故宫博物院建院94年来首次举办“灯会”并免费对预约公众开放。

在“秒没”的抢票活动巾成功夺得一张门票的人是幸运的，而对于那些没有抢到票的人来说，观看网络直播便成了弥补不能到场的遗憾的好办法。在多家媒体的直播中，人民日报客户端的《走，故宫过元宵！》累计观看、参与人数达到478.1万人，足见“紫禁城上元之夜”的魅力。

《走，故宫过元宵！》于元宵节18时许开始，两位青年学者李炜、娄旭亮相镜头前，他们与千余名观众一起自午门进入，向屏幕前的观众展示了“花市灯如昼”这一在中国古代诗词书画中被无数次描绘过的瑰丽奢华的元宵节之夜。跟随着他们的脚步，我们看到午门雁翅楼亮起来了，太和门亮起来了，角楼亮起来了，畅音阁亮起来了，神武门亮起来了……在霓虹闪耀的美丽灯光中，巍峨的宫墙与往日的厚重相比，更增添了几分雄浑伟岸。

“老”故宫与“新”直播相结合，让人们与传统节日、传统文化多了互动，让古老而优秀的文化得以洋溢着青春的气息。

故宫“火锅店”

2019年春节期间，故宫角楼餐厅开始供应故宫特色火锅。一些“吃货”奔走相告：“故宫开‘火锅店了！”先来看这份“圣旨菜单”：“奉天承运，皇帝诏曰：汤底——万寿菊花锅，蘸料——江山社稷酱，涮肉——科尔沁牛上脑……”

店内主打“万寿菊花锅”，相传由慈禧发明，也是她相当喜欢的一种火锅吃法。蘸料的灵感来源于江山社稷五色土，按青、红、黄、白、黑五种颜色调制五种蘸酱，酸辣鲜香，满足不同口味需求。

自打开业，店内基本处于爆满状态。为了品尝“宫味儿”火锅，许多人在下午就在门口排起长队，但店里下午5点半后才供应火锅。

3月4日，故宫角楼餐厅停止供应火锅，据说原因是有消费者反映餐厅晚间排队等候时间长、食品价格偏高。随着天气渐暖，故宫角楼餐厅将进行内容调整，缩短消费者等待时间，并提供性价比更高的餐饮，为餐厅增加更多的文化内涵。3月23日，故宫有关负责人表示，什么能做什么不能做，要把握好这个度，出于安全考虑，取消供应火锅。

故宫将联手高校建“文物医学院”

全国政协委员、故宫文物医院院长宋纪蓉说，故宫博物院将联手高校合作建立我国第一所“文物医学院”。

故宫已经拥有世界上第一所文物医院。宋纪蓉说，2016年年底挂牌成立的文物医院目前拥有23个分析检测室、16个文物修复工作室，现有161位文物医生。进入文物医院“看病”的文物需要经过这样的流程：建立“病历”即文物修复档案，而后用文物CT机等高科技仪器对其进行分析检测，文物医生据此制定出最小干预的文物保护方案，具体治疗可能是小修小补的保守疗法，也可能是“动大手术”。经过文物医生这一番诊疗，它们才能够更好地展示在观众面前。

“但是，中国还有许多文物处在自生自灭的状态。为了抢救、保护珍贵的文化遗产，我们需要更多的文物医院和更多的文物医生。”宋纪蓉说。

从医院到医学院，一字之差，却意味着代表国内文物修复最高水准的故宫文物医院将不再是“独一份”——更多人才、技术等“源头活水”注入其中，文物保护的半径不断扩大。

《上新了·故宫》，破局中国传统文化的传播

“解锁求知若渴学霸康熙”“揭秘紫禁城皇家演唱会”“揭秘乾隆秘密花园”……由故宫博物院、北京电视台出品，华传文化传播（天津）有限公司联合出品，春田影视制作的大型文化季播节目《上新了·故宫》，联合顶尖跨界设计师，每期诞生一个引领热潮的文化创意衍生品，掀起了线上线下“故宫热”，开辟了领略故宫文化底蕴的新纪元。

每集南故宫博物院院长单霁翔给邓伦、周一围等嘉宾分配任务。线索不多，全靠他们的感悟和向故宫专家询问，于是，整个节目变成了一个富有悬念的故宫主题探寻解密之旅。在这个过程中，当代年轻人与古老文明进行对话，沉睡文物被唤醒。《上新了·故宫》以年轻群体喜闻乐见的方式传播和传递传统文化，以嘉宾探秘的形式“梳理传统文化资源”，通过将传统文化元素付诸文创产品的形式，“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。

该片大量使用情景再现，还没计了一只呆萌的“御猫”形象，让猫咪用人的口吻讲述一些历史和文物的背景故事。节目还融人了智能机器人阿尔法蛋，机智的问答使节目更加有时代前卫感。

“买卖是最好的保护，使用是最好的传承，分享是最好的传播。”该片践行习总书记的讲话精神，用商业化的形式为故宫传统文化赋能。该节目与今日头条合作，每期就故宫文化元素征集文化创新创意，在网上形成热点事件。文创新品开发官联手顶尖设计师和高校设计专业学生大开“脑洞”，每期都诞生一个引领热潮的文化创意衍生品。如精美的金镶玉紫藤花鸟“江南美什件”、刺绣仙鹤的畅心睡眠睡衣、结合了日晷和现代钟表功能的晷历等，都成为代表《上新了·故宫》符号的热卖品。节目让故宫不再局限于宫墙之内，而被更多年轻人“带回家”。《上新了·故宫》通过嘉宾分享故宫文化元素，九大院校的学生群体参与节目文创新品开发，年轻人根据自己在故宫探索得到的文化元素，再通过设计开发，研发出适合年轻人的文创产品。从传统文化探索，到文创产品研发，再到线上众筹，节目形成一个“年轻化的生产与传播闭环”。

（据新浪网2019年3月1日、中国新闻出版广电网2019年2月26日、新浪网2019年2月27日、北京商报网2019年3月24日、中国新闻网2019年3月4日、中国日报网2018年11月30日整理）

（适用话题：文化、传统、传承、创新、科技、生活、开发、保护等）