网络主播的行为出位研究

黄晓宇

【摘 要】随着信息技术的快速进步，网络直播在商业资本的推动下呈井喷式迅猛发展。作为内容的生产者和传播者，不少主播在直播中频频出位，打低俗、情色擦边球。本文以网络主播入手，主要目的为探究网络主播频频出位这一现象的原因，使直播产业健康、持续的发展下去。

【关键词】主播;出位;用户;窥视

中图分类号：G2    文献标志码：A             文章编号：1007-0125（2019）17-0229-02

一、网络主播

技术改变着人类的生活。麦克卢汉认为，世界越来越依赖媒体技术，社会的秩序也取决于正确地应对这些技术。[1]新技术的发展为人们带来了新的社交方式，现代人生存压力大，生活节奏快，渴望找到交流倾诉的对象，网络直播让人们在虚拟现实中的相互交流获得摆脱孤独的快感。网络主播是网络直播产业发展下的产物。目前，国内的网络主播主要有三类，分别为秀场主播、游戏主播还有其他类型的主播。

第一类秀场主播，这种直播大多以青春靓丽的女生为主，主播通过展示个人才艺吸引受众，有时甚至只是聊聊天就能吸引不少“粉丝”，这类直播是我国起步最早的类型，也最为受众所熟悉的一种直播模式。

第二类游戏主播，这种直播中，主播主要是一些游戏的职业玩家，针对各类游戏进行赛事解说和评论。

第三类其他类型的主播，这种直播中，主播涉及的范围多种多样，如教育、美食、健身、美妆、逛街等，主播在不同领域化身为意见领袖，吸引某一细分内容下的同质用户[2]。

二、网络直播的特点

（一）实时互动 多向交流。不同于报纸，电视等互动具有延迟性、单向性、间接性等特点的大众媒介，网络直播通过发弹幕，刷礼物这些形式，做到了用户与主播的实时互动，用户的主体性得到了充分的体现。在网络直播中，所有用户都是直播视频的制作者，参与者，他们与主播在网络虚拟空间中的互动构建成了一个完整的直播。

（二）平台定位明确 用户粘性强。网络直播的用户粘性强，通常情况下，用户在观看直播时有着非常明确的目标，倾向于选择自己感兴趣的，每一种直播都有自己固定的粉丝群，用户或是对直播内容感兴趣，或是对主播感兴趣。

（三）信息损耗小，用户体验真实。直播内容实时发布，“直播”这一特征保证了主播能够实时发布信息，第一时间内反馈信息，用户对直播产生强烈的现场感和参与感。信息在传播时，转述层次越多，损耗或变形就越严重，信息可信度越低，传播层次越少，可信度也就越高。传播次数过多必然造成“信息损耗”，直播的实时传播特征使得信息在传播过程中无需转述，受传者第一时间内就能接受到传播者所发出的信息，减少了“信息损耗”，信息可信度强，用户体验真实[3]。

三、网络主播的出位行为

（一）低俗粗鄙的语言。不少网络主播在直播平台里大爆粗口，低俗语言不堪入耳。有“网红皇帝”之称的YY主播天佑，在直播间因直播时口无遮拦，用说唱的方式描述吸毒感受，三观扭曲，低俗不堪，冲出了道德的禁区，触碰了法律的防线，遭到停播。

（二）暧昧挑逗的性暗示行为。这种出位行为大都集中在女性主播身上，不少女主播为博眼球，将身体商品化，以“露肉”作为卖点，半是被迫，半是选择，在直播中大肆使用诱惑性的语言或是挑逗性的动作来吸引男性用户，大打色情擦边球。主播为了获得高打赏，高人气，毫无底线的迎合受众，不断挑战社会的道德底线[4]。

（三）戏谑政事。一些主播由于自身文化道德素质低下，价值观扭曲偏差，常常在直播间中散布错误的政治观念，调侃政事或将严肃的政治事件用娱乐化、低俗化的方式说出来。虎牙直播的主播“莉哥”曾在直播间举办自己的网络音乐会，将国歌作为所谓的开幕曲，大肆篡改国歌曲谱，以娱乐的方式呈现国歌内容，虎牙平台随后封禁莉哥的直播间，对其进行整改教育。

四、主播频繁原因分析

（一）内在分析：主播准入门槛低 普遍低龄化。网络直播无需过高的门槛，只要拥有一台电脑或者一部手机，每个人都轻松的成为主播。同时，直播对主播的个人素养要求低，传统的广播电视节目主持人需要通过专业学习与规范审核才能进入主播行业，而网络直播缺乏明确的准入制度，而且大部分主播年纪偏小，以90后为主，心智不成熟，因此网络主播专业素质不高，良莠不齐。

（二）外在分析：平台追求利益 监管力度小。对于平台来说，不管什么内容，只要能产生轰动的内容就是好内容，观众打赏直接与平台利益挂钩，因此不少平台对主播出位的行为采取睁一只眼闭一只眼的态度。相较于其他传播媒介来说，网络直播实时连接，即效性强，缺乏传统媒介对内容和形式的监督与审查环节，往往在直播内容有了一定的流传度之后，监管平台才会有所行动，但为时已晚。

（三）环境分析：受众娱乐需求 窥视快感。长期接受网络娱乐文化熏陶的受众审美品味降低，相较于晦涩难懂的高雅文化，更加倾向于不需要动脑就能接收的娱乐性较强的内容，同时由于直播平台的实时互动，受众由内容的观望者转变为内容的评判者，对直播内容的好恶评判通过网络即刻就能传给主播，因此网络主播会为了迎合受众而调整自己的直播内容，盲目迎合受众，使视频内容越来越趋向于庸俗化。

网络视频直播给用户带来了一种独特的私密社交快感，在网络直播中，不少主播后台前置，将卧室作为背景直播，直播聊天、睡觉、吃饭这种私密的后台形象。这种将私密空间变为公开的演播厅的行为大大满足了用户的猎奇心理，窥私欲。另外，由于手机极具个人性、私密性，任何露骨的文字在手机的遮蔽下用户都敢肆意表达。

五、应对出位行为对策

（一）规范直播门槛 加强监督管理。网络直播内容繁多，监督难度大，立法部门应根据目前网络直播平台的传播特性制定更具体更有针对性的法律法规。设立相关的信息监督审查部门，对违法违规的网络平台进行严厉打击。就具体措施来讲，网络主播应该通过实名认证、年龄限制等必要的入门条件;开辟用户监督举报功能，发挥受众作用，目前直播行业呈蓬勃发展的趋势，每个时段的直播数以千计，仅仅靠相关部门进行监管，难度大，可通过用户有奖举报来制约监督传播者，所谓“重赏之下必有勇夫，重罚之下必有畏者”，只有从制度和法律层面加大奖惩力度。

（二）加大宣传教育 净化社会风气。网络主播的频繁出位有很大一部分原因与为了讨好受众，取悦受众有关。网络用户在网络虚拟性的遮蔽下，在网络直播过程中肆无忌惮的宣泄自己的情绪，发送攻击性、低俗色情的语言。受众对娱乐性的盲目追求导致主播直播内容的低俗，粗鄙。除了对网络主播的加强监管外，通过线上线下的宣传媒介传播正能量，积极健康的内容，提高受众自身修养;推进网络用户实名制的落实，对发布低俗言论的账号进行永久禁言或者封号惩罚，情节严重者追究其法律责任。为市场提供真正具有审美价值的东西[5]。

技术的发展推动着人类的发展，科技在不断为人类带来便利和高效时，也在挑战社会固有的秩序与结构，网络主播作为信息技术发展到一定程度诞生出的新型行业为社会环境带来了巨大的挑战。直播平台不应只带给观众满足感和猎奇心理需要的低端娱乐性内容，更应分享具有积极意义的知识与生活工作技能，以更优质的服务和内容去吸引用户。正视发展过程中所存在的一切问题，趋利避害，开启风清气正的网络直播时代[6]。

参考文献：

[1]贾毅.网络秀场直播的“兴”与“哀”——人际交互·狂欢盛宴·文化陷阱[J].编辑之友，2016（11）.

[2]匡华，易媛.网红现象的审美危机[J].今传媒，2018，26（10）：58-60.

[3]趙梦媛.网络直播在我国的传播现状及其特征分析[J].西部学刊，2016（16）.

[4]薛芳芳，徐紫薇.浅析门罗笔下女性命运的选择——以《逃离》《激情》《播弄》为例[J].大众文艺，2018（14）.

[5]徐爽，刘丽丽.浅析“十七年”时期戏曲电影的艺术特色——以越剧电影《梁祝》为例[J].艺术评鉴，2018（14）.

[6]刘婧.繁荣与乱象：网络直播热下的冷思考[J].新闻研究导刊，2016（22）.