论对外传播中如何讲好中国故事

宋若冰

摘 要：对外传播中，不仅讲好中国人的故事，还要讲好在中国的外国人的故事，从而达到介绍中国的目的，这也是对外传播中的报道艺术。在本文中，笔者一方面强调了讲好中国故事的重要意义，另一方面针对在对外传播中如何讲好中国故事进行了分析。

关键词：对外传播 工作 中国故事

一、深入理解讲好“中国故事”的重要意义

（一）塑造良好的国家形象。讲“中国故事”的一个重要目的，就是要塑造良好的国家形象。关于国家形象的定义，国内学者见仁见智，提出许多不同看法。有学者认为，国家形象是一个综合体，是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定。国家形象具有极大的影响力、凝聚力，是一个国家整体实力的体现。尽管各种表述不尽相同，但对于国家形象的定义主要包含两方面的内容：一方面是一个国家公民对自己国家的认知，另一方面是国际体系中其他行为体对这个国家的认知。对于本国的公众来说，认知自己的国家不是一件太困难的事，但对于外国公众而言，能够亲自在其他国家长期生活的毕竟是极少数，而且即便是这极少数也不能说对别国的历史文化、风俗传统等有非常透彻的了解。所以各种媒体所传播的信息就成为大多数国外公众认识和了解一个国家的主要信息来源，也就是说，他们心目中的某国国家形象，与他们所了解到的信息内容密切相关。

（二）国家形象的好坏与国家利益息息相关。国家形象好，有利于国家利益的实现和维护;国家形象不好，必然有损于国家利益。美国哥伦比亚大学国际政治学教授罗伯特·杰维斯（Robert Jervis）认为，一个理想的国家形象通常比军事和经济实力的大幅增长还有用。一个糟糕的形象会导致很大损失，而这一损失，是任何常规的实力都无法弥补的。可见，一个国家的国际传播能力会在很大程度上影响这个国家的国家形象，进而直接影响这个国家的国家利益。

（三）国际舆论秩序中“西强东弱”、“北强南弱”的特征还很明显。一些西方媒体对于中国存有强烈的意识形态方面的成见，但他们又牢牢掌握着国际舆论中的话语权，这就加剧了这种国际舆论偏见，从而导致部分西方国家民众对中国的不解乃至误读。

面对这种情况，我们必須加强国际传播能力建设，塑造良好的国家形象。这里所说的讲述“中国故事”，其实就是国际传播的一种手段。我们要用好这种手段，有效地开展对外传播。

二、讲好“中国故事”要做好背景解释

众所周知，中国的政治制度与西方很多国家并不相同，而且中西方之间也有文化等方面的差异。以美国为首的一些国家越来越多地开始谈论“中国影响力渗透”，一些学者将此定义为“锐实力”。如果在一些文化交流与合作的协约上缺乏透明度，就会带来不必要的副作用，就会对这些机构的宗旨和运营心生猜疑。因此，向海外观众讲中国故事，必须进行不同文化背景的解释。如宣传一些先进模范人物公而忘私的事迹，必须要把领导和同志们的关怀和支持（也包括他们的家属和亲人的谅解和合作）做充分的叙述，使外国观众看到我们社会主义社会的人情温暖。对于宣传抗震救灾数过家门而不入的某领导，如若不加解释，外国观众会认为连自己家人都不关心的领导，怎么能够做好一方百姓的父母官呢。再如报道居委会的老大娘们如何热心地为邻里服务，东家进，西家出，如果不介绍中国人“远亲不如近邻”的社会传统，不说明中西文化关于“个人隐私”的不同观念，那就反而印证了某些西方记者把居委会说成是“小脚老太太侦缉队”的描述。

三、讲好“中国故事”要还原真实的中国

讲好中国故事，就是要我们讲清中国的历史传统、基本国情、制度优势、人民意愿和发展进步，同时也不讳言我们发展中面临的诸多困难和问题;就是主动帮助西方世界把他们关于中国形象“碎片化”有机地拼接起来，尽可能地还原给外部世界一个真实的、清晰的、相对完整的中国图式。

要主动宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，充分展示新时代中国共产党举什么旗、走什么路。这是新形势下对外宣传工作的首要任务。要讲清楚这一思想是在推进马克思主义中国化进程中，在传承中华优秀传统文化和革命文化、社会主义先进文化中发展起来的，是从党的十八大以来取得的历史性成就、发生的历史性变革中总结出来的，是植根中国大地、符合中国实际、具有中国气派的科学理论，是顺应时代要求、响应人民心声、遵循执政规律的科学理论。要讲清楚党和国家事业发展的新思路、新目标、新举措、新实践。

要主动讲好中国共产党治国理政的故事，充分展示中国共产党始终是中国人民和中华民族的主心骨。要讲清楚中国共产党领导是中国特色社会主义最本质的特征，是中国特色社会主义制度的最大优势，党的建设新的伟大工程在统揽伟大斗争、伟大事业、伟大梦想中起着决定性作用;讲清楚坚持“打铁必须自身硬”、全面从严治党永远在路上;讲清楚新时代党的建设总要求，坚持正风肃纪，以零容忍态度惩治腐败等。

要主动讲好中国共产党领导中国人民奋斗圆梦的故事，讲好中国共产党坚持以人民为中心的故事。要讲清楚中国共产党为中国人民谋幸福、为中华民族谋复兴的初心使命，讲清楚党带领人民过上美好幸福生活的坚定决心和责任担当，讲清楚我们坚持人民当家作主，不断增进民生福祉，促进人的全面发展，逐步实现全体人民共同富裕的波澜壮阔的奋斗历程。

要主动讲好中国坚持和平发展合作共赢的故事，讲好构建人类命运共同体的故事，展示中国为世界作出的贡献。要讲清楚中国高举和平、发展、合作、共赢的旗帜，推动建设相互尊重、公平正义、合作共赢的新型国际关系，讲清楚中国始终做世界和平的建设者、全球发展的贡献者、国际秩序的维护者的责任担当，讲清楚中国把为人类作出更大贡献作为矢志追求，为解决人类问题提供中国智慧和中国方案。

四、讲好“中国故事”要加强国际传播能力建设

加强国际传播能力建设，需要打造国际一流媒体。媒体是国际传播的主力军，壮大媒体力量是提高国际传播能力的基础环节。中国是一个媒体大国，但还不是一个媒体强国，缺少在国际上有较大影响力的一流媒体。改变这种大而不强的状态，需要进行资源整合，变数量优势为质量优势。当前，传媒业正在向数字化、网络化转型，这是实现传播能力跨越式提升的良好机遇。要坚持传统媒体与新兴媒体并举，加快传统媒体与新兴媒体融合发展，以报纸、通讯社、电台、电视台等传统媒体为依托，大力开发和运用数字化、网络化技术，把传统媒体的内容优势和新兴媒体的传播优势有机结合起来，充分运用新技术新应用，创新媒体传播方式，在新一轮传播能力竞争中赢得主动。要坚持软件硬件并重，把软件建设放在更加突出的位置，着力在优化采编网络、丰富信息内容、完善营销体系、改进传播技术和吸引培养人才等方面取得新的突破，打造一批具有国际知名度的精品栏目和节目，不断提高新闻信息原创率、首发率、落地率。要关注世界上发生的事情，客观、全面、真实地报道好这些事情，把中国价值理念融入媒体的报道之中，为国外受众提供观察国际社会、国际事务的中国视角，引导他们准确理解中国在有关问题上的立场主张。

参考文献：

[1] 张福海.坚持讲好中国故事、传播好中国声音.[J]求是.2018（10）

[2] 加强国际传播能力建设 讲好中国故事 传递中国声音——学习贯彻习近平总书记关于做好对外宣传工作的重要论述[J] 蔡名照.理论导报 . 2015 （12）

[3] 李荣霞. 对外报道要讲究传播艺术.[J] 对外传播.2009（04）