广告音乐在品牌传播中的作用

铃木雅子 腾讯音乐（北京）有限公司

前言：音乐是一种能够反映人们现实生活与真实情感的一种艺术形式，能够净化人们的心灵，带来听觉的享受，我们可以通过音乐抒发情感、释放情绪。在当代，人们的精神境界不断提高，在经济不断发展的情况下加大了对精神追求的力度，所以音乐渗透在人们的日常生活当中。无论是街头巷尾中的店铺还是一些大的公司都会播放音乐，小店铺播放的可能是一些流行音乐，一些大的公司会有自己品牌的广告音乐，广告音乐比较有利于品牌的传播。

一、广告音乐

（一）广告音乐的概念

广告音乐是为了表现或者烘托广告的主题，并配合广告语言和广告画面使用的一种音乐形式，大致可分为广告乐曲和广告歌曲两种，主要目的是为了品牌的传播[1]。广告音乐可以烘托出一种特殊的氛围，有利于突出广告内容的形象、吸引观众的注意，加深观众对广告信息的印象。

（二）广告音乐的特点

1.广告音乐比较简洁。广告音乐的目的就是为了传播品牌，让人们接收并记住广告的内容，所以无论是从音乐的内容还是音乐的形式上来说，都要简洁、准确，一般来说广告音乐都是一个乐句，最多是一个乐段，不会是一首好几段的音乐，内容也要简单好记。2.广告音乐具有及时性和平民性。广告音乐一般都是通俗易懂的，要让大众能够容易接受，不是比较高端的音乐，而且要注意时效性。3.广告音乐主题明确。广告音乐是为了传播品牌，所以广告音乐必须符合主题，不能脱离品牌内容。

二、广告音乐在品牌传播中的作用

（一）形成品牌定位

当代，随着社会的发展和经济水平的不断提高，各种各样的商品使人看的眼花缭乱，同类型的商品也有好多不同的生产厂家和销售企业，这些都让人难以抉择，所以逐渐形成了品牌效应，很多人开始追逐牌子，在购买商品时会偏向于选择品牌影响力大的商品。品牌定位对品牌影响力有一定的影响，而广告音乐就能够准确突出品牌的定位，给受众留下更深刻的印象[2]。比如说针对中老年人的一些广告，不会选择一些很动感的音乐，音乐的节奏就比较舒缓，能够让观众准确地知道这就是针对老人年的广告。不同的音乐类型、节奏等都能够突出不同的品牌定位，所以广告音乐有利于形成品牌定位。

（二）塑造品牌个性

有一些广告不仅内容能让观众记忆深刻，其中的音乐也能给观众留下深刻的印象。就像蒙牛酸酸乳的广告音乐《酸酸甜甜就是我》表现出了活泼可爱的个性，给观众留下了深刻的印象，现在有些人还会不自觉地哼唱这首歌曲，听到这首歌就能想起来蒙牛的酸酸乳。这些广告音乐和品牌的内容相结合，能够传达一些特定的情绪，也能表现出极强的个性，渐渐地观众就能形成对这个品牌的特定印象。

（三）打造品牌的听觉标识

音乐在广告中不仅是一种补充和陪衬，也代表着品牌形象。广告音乐可以打造品牌的听觉标识，让受众在听到音乐之后就能够想起这个品牌，这说明广告音乐在品牌传播中起着重要作用。就像香飘飘奶茶广告中的音乐，就比较优美动听而且简单好记、带有很高的辨识度，就算不看广告只听音乐，人们都知道这是香飘飘奶茶的广告曲。所以一定要将品牌的个性、内容、产品、态度等都融合到音乐当中，加深受众的记忆。

（四）影响品牌的态度

广告音乐不仅能够体现出广告的态度也在一定程度上影响品牌的态度。大多数的观众都比较喜欢态度积极、个性鲜明的广告，并且更能留下深刻的印象[3]。而广告音乐的风格类型与主题内容都能体现出品牌的态度，有一些广告不仅形式、内容新颖，而且音乐也非常符合广告的主题，可以表达出产品的特点，传达的思想理念也都是积极向上的，但是有一些广告就会被称为“垃圾广告”，不仅内容不健康，选取的背景音乐也不符合主题，这些广告让观众一看就想马上换台。所以在选取广告音乐时一定要选符合主题的而且要能够传达正能量的音乐。

（五）增强人对品牌的记忆

音乐是一种精神层面的艺术形式，能够在人的记忆深处停留。广告音乐也不例外，好的广告音乐不仅能让观众记住这个音乐，也能让观众记住这个广告和品牌。一般情况下，同一个广告会播出很多次，就算观众没有认真看，也能够留下一定的印象。有一些广告选取的音乐比较好听，而且比较大众化，观众比较容易接受，就会在听的时候也跟着哼唱起来，就像中国移动的广告选取的是周杰伦的《我的地盘》这首歌就十分成功，不仅被大众所熟知，也增加了大众对移动的品牌认识和理解[4]。所以广告音乐不仅能够影响品牌的态度，也能够加深人们对品牌的印象。

结语：品牌推广的方式有很多，在各种推广方式中，电视广告是一种比较常见的推广方式，因为电视节目的受众比较广，有利于品牌的宣传。广告音乐是广告中的关键部分，在品牌传播中起着很大的作用。人们能从广告音乐中大致了解到这个品牌的理念，品牌也能通过音乐来塑造自己的定位、传播自己的个性，所以广告音乐有利于品牌的传播。