浅析新媒体背景下品牌的营销策略

格尔巴依尔 陈慧娴 王娴

摘 要：随着时代的变迁，新媒体平台逐渐进入了人们的视野，成为了各品牌营销的另一个阵地。随着消费者需求的多样化，传统媒体的宣传方式显然无法满足品牌推广的需要。同时，传统的营销方式也存在成本高、见效慢等缺点。所以说基于互联网技术所展开的新媒体营销方式例如在微博、微信公众号、知乎、抖音、QQ空间等新媒体平台上进行品牌或者产品的宣传。还有基于这些平台而展开的的内容营销，饥饿营销，事件营销和病毒式营销等具体策略，这些策略在品牌推广中也起到一定的作用。本文分析了新媒体营销的一些特点，以及开展新媒体营销时的几点原则和一些具体的新媒体营销策略。

关键词：营销策略;新媒体时代;短视频

如今，几乎每一个品牌都会在微博、微信上建立自己的官方平台，通过平台输出品牌的理念和态度，展现出品牌内在的一面。近两年，杜蕾斯、江小白等品牌通过微博、微信平台输出的文案更是让人拍案叫绝，节省了不少的宣传费用却取得了极好的宣传效果;海尔微博官微更是通过与用户的互动取得了不菲的成绩，这些都得益于各个企业在新媒体时代使用的新品牌营销策略。

一、新媒体背景下品牌营销策略的特点

（一）精准的客户定位

微信，QQ，微博，抖音等新媒体为每个人发布消息提供了一个平台。企业可以通过收集并分析自己目标客户的信息，然后根据客户的普遍需求进行产品定位，展开相应的设计开发，使得产品更加贴合目标客户的需求。此外，企业可以根据用户对社交平台上产品的讨论和反馈进一步优化产品，提高客户满意度和忠诚度。

（二）降低了一定的宣传成本

基于互联网技术的新媒体品牌营销策略具有见效快，成本低的特点。与传统媒体平台相比，通过各平台的智能算法，新媒体平台的信息流通速度更快。它将以相应的方式将信息推送给目标客户，为企业取得一定的经济效益，这些都不需要付出太多的成本。除此之外，企业还可以通过客户的及时反馈监测对于企业的舆论，在进行公关的时候也能够反应更加快速，更有针对性，降低企业的损失。

（三）拉近企业与消费者之间的距离

新媒体品牌营销策略与传统媒体的最大不同点在于信息的传递是相互的。在传统的媒体营销方式下，消费者只能被动地接受企业传达的信息，很难产生沟通和互动。但是在新媒体平台上，可以通过留言、私信、评论等方式进行互动，甚至通过一条内容的点赞数就能够判断客户对于该内容的喜爱程度，双方之间交流与反馈更加的及时。

二、新媒体背景下品牌营销策略的原则

新媒体时代，首先要尊崇的原则就是精准营销。将信息投放给自己的目标客户在能使得企业获得较高的经济效益。其次，新媒体时代下，新的营销方式层出不穷，如何进行创意营销，取得让客户眼前一亮的效果也是各位品牌新媒体运营需要考虑的内容。再次，想要让品牌深入人心，采用情感营销的方式是必不可少的，企业的产品理念与用户认同的价值观统一的时候，消费者对于企业产品的认同感会更高。

三、新媒体背景下品牌营销的具体实施策略

（一）具体实施流程

在进行新媒体营销的时候，首先要进行的是选择适合的营销平台。这是企业进行营销宣传的主阵地。在实际选择过程中，由于不同社交网络平台上的活跃人群不同，要根據企业的目标用户进行选择。其次是选择合适的营销方法，适当的营销方法也是确保企业品牌营销宣传有效性的关键因素之一。在宣传过程中突出自身产品和其他产品的差异化和优势。最后，基于新媒体平台的特点，有必要加强企业与消费者之间的互动。

（二）具体营销策略

1.营销策略需要灵活多变

首先，要传播品牌信息，必须确保公司产品的质量得到消费者的认可，逐步提高产品的知名度。企业可以充分利用新媒体信息传播速度快这个优势，将产品推广纳入各种社交平台。其次，在创建新品牌的过程中，还需要展示自己产品与其他产品的区别，实现差异化竞争，由此得到广大消费者的青睐。

2.在品牌营销宣传中积极运用短视频

短视频是近两年在信息传递过程中的新兴产物。在进行短视频营销的过程中，与用户的互动会更加的密切。如在抖音等平台传播的各种视频，能够在用户进行观看的时候植入软广，加深用户对于品牌的认识。其次，还可以使用短视频来传播企业品牌文化。短视频具有很大的灵活性，可以在无线端播放，易于传播，不受时间和空间的限制。这种快速而广泛的传播模式是传统营销无法比拟的。

3.熟练掌握新媒体传播矩阵

在企业进行新媒体宣传的过程中，传播矩阵是一个锁定用户流量的利器。具体操作时，有必要使用核心维度作为指导，为产品建立基于品牌的自媒体矩阵，如品牌的官方微博和官方的微信公众账号。其次，有必要建立和维护具有垂直维度的品牌的社会形象。例如，利用品牌所在行业中的知名人物或者权威人士进行知识普及来为产品和品牌“刷热度”。也可以在知乎、小红书等平台上为产品进行深度的解读，通过一些博主的试用和推荐，加深消费者对于产品的认识。

4.利用大数据进行精准营销

新媒体的主要特征之一是数字化。消费者在与品牌的每个接触点生成大量数据，通过深入的挖掘数据并对数据进行分析和研究，能够掌握消费者购买行为的特点，为企业实施精准营销提供机会。

结束语：

新媒体时代的品牌营销传播应深入探索品牌的力量，与广大受众进行丰富的交流与互动，注重提升受众体验。在新时代，企业品牌营销应遵循精准，创新、情感等三大基本原则。在实际的品牌营销传播过程中，首先要确定合适的营销平台，然后选择合适的营销方式。同时，企业也应该做好与消费者的互动，推动企业品牌建设，实现企业品牌的长远发展。

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作者简介：

格尔巴依尔（1998-）男，蒙古族，新疆伊犁，本科。研究方向：工商管理。