新媒体时代做好国有企业宣传思想工作的思考与探索

武 玲

山西焦煤集团公司党委宣传部 山西 太原 030024

宣传思想工作在新时代是不可或缺的,2018年全国宣传思想工作会议上,习近平总书记的讲话成为党的宣传思想工作纲领性文献。国有企业在激烈的竞争中想要实现长足发展,就必须深化企业宣传思想工作,使其成为稳定发展的内在动力。笔者认为,在新媒体时代,国企宣传思想工作必须以高质量发展为理念,全面创新,并立足于新媒体,保持其定力,稳居信息传播的制高点。

1 新媒体时代的特点

1.1 新媒体的概念和发展 信息化时代的推动让智能手机几乎人手一部,4G、5G 网络的发展也让以电视、广播、报刊为主的传统媒体逐渐“隐退”,网络论坛、微信、微博、抖音、快手等等的新媒体发展空间越来越大,占据了广大群众工作生活的大多数时间。据调查报道来看,我国大部分公众都会利用新媒体平台来发表自己的看法和意见,较传统媒体而言,新媒体不但能够起到宣传的作用,更能收集广大群众的声音,也因此更受社会各界的青睐。

1.2 国企宣传思想可利用的新媒体特点

(1)提升宣传范围及宣传效果。国企宣传思想工作在新媒体时代可以利用多种高新科技来实现信息资源的共享和深层次利用。在当下,新媒体的特点为传播速度快,传播覆盖面广,并能够即时互动,这些特点可以让国企宣传思想工作在利用多媒体开展时,能够得到迅速传播和及时反馈,能够更好地弥补传统宣传思想工作模式中存在的不足之处。

(2)构建新式宣传模式和组织形式。新媒体的有效利用在一定程度上能够将传统传播形式的不足进行弥补,比如传统传播形式让宣传工作受到空间和地理的限制,而新媒体则可以融入多种外部环境,可以让国企宣传思想工作突破地理空间的限制,并能够将现实与虚拟有机结合,让宣传模式的构建得到创新,并衍生出新的组织形式。

2 国企宣传思想部门在新媒体的着力点

我国国有企业宣传思想工作必须围绕国家和企业的中心工作来进行,以企业的发展目标为工作开展的目标,以企业发展的核心为中心,有效强化宣传思想工作与外界多变的环境间的融进。针对此,在利用新媒体作为宣传手段,就必须具有创新精神,了解适合企业发展的新的宣传方式,掌握其新的技巧,在全新的工作方式中开拓疆土。

2.1 利用新媒体通讯工具 随着信息化的发展,促使新兴媒体介层出不穷,人人熟知且人人均有的QQ 和微信可以很好的为国企宣传思想工作所利用,比如最简单也最常用的QQ 群和微信群,可以通过发达的网络来实现信息的即时通知和信息资源整合,并通过群聊的方式来保证信息传播的速度和精准,并能够即时收到员工的各类思想反馈。近两年来,QQ和微信也有了企业QQ 和企业微信,比个人版的更适用于办公,可以多加试用和摸索,利用新媒体来更便捷的进行办公。此外,笔者建议在节日或有意义的时间节点通过微信、QQ 来与员工之间祝福、提醒、互动,增强彼此间的联系感,会无形中提升员工的思想认知程度,进而确保员工能够主动维护企业形象、努力工作为企业创造更大的效益。另外,也可以借助并大力使用目前新兴的一些APP软件,比如“钉钉”,可以更好的实现文件的传输,便于资源的整理和共享。

2.2 利用新媒体宣传平台 随着时代的发展,微博等互动平台也逐步被其他互动平台所掩盖,比如“抖音”“快手”等等,很多国企单位已经开始建立了自己的微信订阅号、服务号等来进行正能量的推广,交警部门在抖音、快手上通过小视频来宣传交通规则及其重要性,新闻部门在这些平台上传播时政新闻等人们关注的资讯等等,都已经取得了不菲的宣传效果,这些都是可以借鉴学习的。从事国企宣传思想的工作者可以通过建立企业的微信订阅号、服务号,推送企业的资讯、讲述企业的故事来逐步进行思想宣传,也可以从日常办公、重要思想等入手,拍摄具有喜感或打动人心的小视频,进而起到“吸粉”的效果,让人们在轻松、愉悦以及高认同度的基础上达到宣传效果和目标,并通过广大员工积极的留言评论等信息反馈,深入了解员工真实思想动态,并经由此来对后期思想政治工作进行下一步调整和策划。

3 利用新媒体做好国有企业宣传思想工作的强化举措

上述提到的种种路径需要基础的实现条件和有力的管理制度来推进落实,为避免此举幻为空想,笔者建议从以下举措中入手,加快新媒体运用的落实工作。

3.1 建立科学有效且健全的新媒体管理体制 科学合理的管理体制可以促进新媒体运用落实的进度和质量。就目前而言,笔者认为需要一套建立健全的新媒体管理制度,明确新媒体运用的标准、要求及技巧,实现国企统一指导,增强各部门间的互动,共同落实信息化下时代下新媒体的运用。同时,通过完善的反映机制来掌握员工思想动态,及时通过网络主流意识形态来进行正确的引导,建立突发事件的应急处理机制维护企业形象。

3.2 培养新时代的新媒体人才队伍 新媒体的运作要求稳定、流程且不偏不倚,其意义重大,在运作中必须有足够能力的新媒体人才队伍来操作,针对此,笔者建议加速培养新时代的新媒体人才队伍,保证人力资源的优化利用来实现资源的优化配置,做好前期制作部门以及后期管理团队的部署工作,并建立培训部门,保证新鲜血液源源不断地注入,确保与时共进。

4 总结语

网络的发展让新媒体在我们的生活和工作中的占比越来越大,而国有企业的宣传思想工作内容繁杂,影响因素较多,新媒体资源的利用也不是一蹴而就的,以期本文中提到的几点能够得到广大国企宣传思想工作人员的重视,共同打造积极有力的宣传思想工作。