“互联网+”语境下视觉传达设计的时代定位

（大连医科大学中山学院 116085）

许甲子 （大连医科大学艺术学院 116085）

随着互联网技术深度的融入生活，人类的生活方式与习惯发生了根本性的变革。在这个“互联网+”时代时代里，人与人之间联系的时间与空间在缩短，信息传递的方式因技术、材料的发展而飞速发展，对传统的视觉传达设计带来了巨大的冲击、挑战。面对媒体终端的普及化、支付方式的虚拟化、办公阅读的无纸化等一系列明显带有“互联网+”时代特征的改变，“视觉传达设计已经死亡”、“视觉传达设计已经开始没落”等论调亦是层出不穷，面对这些观点，我们姑且不去验证、讨论这些观点的对或者错，而是应该静下心来重新审视“视觉传达设计”的本质是什么？考虑“互联网+”语境的时代性是怎样？唯有这样才能拨开迷雾、厘清思路，正视视觉传达设计专业的发展与趋势。

一、“互联网+”时代视觉传达设计面临着的挑战与机遇

随着信息技术革命给人们生活方式带来变革，“互联网+”生活概念的普及，围绕着“数字生活”的应用型设计越来越广泛，与人们日常生活的联系愈来愈紧密。而在各个应用型设计中，视觉传达设计作为众多现代设计中服务性、应用性、普及性最为广泛的学科门类，受到“互联网+”的语境影响的冲击最为剧烈，导致视觉传达的设计领域、设计载体、设计表现都发生深刻的变革，“平面设计”的概念也在逐渐消退，全媒体、融合媒体等新型传播方式成为新时代的主要媒介。然而仅凭这种现象就断然提出“视觉传达设计已经死亡”的言论过于片面，这并不能说明视觉传达设计在走向没落，而恰恰正是视觉传达设计发展的时代契机，全媒体、融合媒体等融合了新型技术的领域反而成为视觉传达设计发展的巨大作用力，这正是新时期视觉传达设计发展的巨大机遇。

伴随信息革命与互联网技术为生活带来的巨大冲击与变革，视觉传达设计面临巨大的时代挑战里同时存在着巨大的机遇。一方面，从视觉传达设计内部专业属性来看，视觉传达设计作为现代艺术设计重要组成部分，从功能属性上区别于服装设计、工业设计、环境设计等以产品为最终设计目标的设计门类，视觉传达设计并不直接生产实物型的产品，而是将已经实物化产品的视觉信息进行梳理、归纳，并以行之有效的方式进行信息传递，以达到促进产品销售与服务的目的。从本质上看视觉传达设计是依附于物化的产品，起服务性作用。另一方面，从外部环境来看，在“互联网+”时代语境下，网络支付、电子阅读、虚拟购物等由技术发展促使人类生活方式的设计成为人们日常生活重要组成部分，面对着科学技术的发展推动人类类社会进入转型升级的新时期，传统视觉传达设计的内涵与外延都发生了深刻意义上的变革。首先，作为现代艺术设计的重要分支，视觉传达设计的视觉服务性功能应用广泛，无论是服装设计、产品设计、环境设计都需要视觉传达设计的信息服务性功能作为其支撑，意味着视觉传达设计已经延伸到了人们生活的方方面面；其次，随着科技的发展，以纸张为代表的传统信息传播媒介正日渐消退，虚拟现实、数字终端、云生活等具有明显“互联网+”时代特色的设计范畴，成为视觉传达设计表现的新领域，实现了视觉传达设计领域与标准的进化；再次，与各专业学科间的界限日渐模糊，视觉传达设计所需要的知识积累与技能拓展已经不仅仅局限于艺术设计门类，跨学科交流合作已经成为时代的主旋律。

“互联网+”时代的视觉传达设计，不再单纯的强调审美法则、注重版式结构，而是更加关注新技术、新材料、新观念的融入，倡导的专业内与学科间的交流合作。技术的发展、观念的更新、时代的变革，为视觉传达设计开拓了视野，提供了新的发展机遇。从经典设计、到商业设计、再到计算设计，视觉传达设计的发展趋势与方向，已经充分说明了借助技术、数据的信息优势，通过全媒体的融合发展促使视觉传达设计焕发出新的时代活力。

二、视觉传达设计的时代定位

在技术转型、信息爆炸的“互联网+”时代，传统视觉传达设计的理念与定位应该紧随时代的节奏，在面临机遇与挑战同时，予以准确的设计定位，把握时代的脉搏。

1.服务性的时代定位

设计属于人类的社会行为，体现人类本质力量的创造性活动，“是将先进的科学技术和现代审美观念有机结合起来，使产品达到科学与美学、技术与艺术的高度有机统一。”1从功能的层面来看，设计的终极目标是“服务于人”，解决人与人、人与机、人与环境关系，基于各种关系的解决可以将现代设计划分为工业设计、环境设计、建筑设计、服装设计、视觉传达设计等不同门类。“视觉传达设计”这一专业名称历经更迭发展，从上个世纪的装潢设计，再到过渡时期的平面设计，再到现如今的视觉传达设计，成型时间相对较短，相较于其他设计门类，服务功能属于其基础属性。视觉传达设计既不能如工业设计般以产品形式直接服务人的生活，亦不能如环境设计通过般改善环境优化人的生存空间，但视觉传达设计是通过对信息功能性的梳理、图形图像符号化的处理、文字可阅读性的优化，促使产品、服务的功能性得到更好地发挥，更好的为人类服务。

在“互联网+”时代语境里，视觉传达设计的服务性定位主要包含两个层次的内容：一方面，视觉传达设计的功能性服务。在“互联网+”的时代语境里，基于数据信息的革命给设计带来的变革，彻底颠覆了工业革命以来设计的模式、观念。在现代设计中“大数据”已经成为必不可少的设计要素，运用数据分析与综合，深刻改变着设计的定位与市场。在这样一个以互联网信息为中心的流变发展的过程中，视觉传达设计也是在不断与时俱进，视觉传达设计的服务对象从传统的纸质媒介逐渐拓展到数据网络的范畴，设计范围从传统的包装、招贴、品牌、书籍的内容形式发展到互联网、全媒体、融合媒体。虽然设计对象与内容都发生了变化，但视觉传达设计对于服务功能性依然不变，以视觉的形式从包装、广告宣传的专业角度优化产品的功能、特点、定位，使人们清晰的接收其所传递的信息内容，包括品牌信息、产品信息、服务信息、方向指示等内容，通过外观包装、媒体宣传、动态静态展示等渠道将功能信息予以全面的视觉展示，促进于产品、服务的推广。

另一方面，视觉传达设计的视觉性服务。在服务于功能性诉求的同时，视觉传达设计运用视觉化的表现方式，将审美、情感、人文等因素融入视觉表现中。信息、功能、指示等内容通过视觉性的整合优化，形成统一、美观、和谐的视觉诉求。尤其是在“互联网+”时代里，随着网络的普及与使用，以手机、平板电脑为主要代表的数字媒体终端的普遍化，促进了“数字媒体”作为信息传递主要媒介的发展。如何在“人”与“数字媒体”之间建立一种视觉上有意义性的联系，如何将产品及服务的信息以“有意味的形式”来展示，成为视觉传达设计视觉性服务的核心指导意义。通过视觉传达设计将产品及服务的信息以有效、美观、系统的视觉梳理，将产品及服务的交互界面信息予以优化，使人、机、服务的交互更加合理、更加舒适、更加美观。

2.人文性的时代定位

随着“互联网+”生活方式的普及，对于文化的思考、对于人性的反思已经成为后现代主义设计思潮的呼声，视觉传达设计在注重在信息功能性的传递同时重新审视“人”的因素，在设计过程中从人类观念的视角来审视设计，逐渐成为视觉传达设计人文性的时代定位。

视觉传达设计人文性的时代定位主要体现在两个方面：一方面，提高视觉传达设计人文性的层次。“人文”作为人类社会发展过程中所形成的价值观念、道德规范、文化理念，属于人类文化的基因与核心。同时人文因素作为视觉传达设计的组成内容，在商品经济时代往往为单纯的审美与喜爱所替代，形成诸多流于形式表面缺乏深层次人文支撑的形式。而发展到在全媒体信息时代，面对着铺天盖地的信息，如何快速筛选、有效读取信息成为视觉传达设计的时代难题之一。面对着这个命题，有效提高视觉传达设计的人文性层次，增加所传递信息的文化内涵与人文因素，更多地将设计作品纳入集体观念下“人与文化”的视野范畴，从整个人类的层次来审视、把握视觉传达设计的人文性，从而促进视觉传达设计人文性的提高，符合时代定位；另一方面，视觉传达设计在过程中更加注重人文性因素的深度融合。随着时代的发展，后现代主义追求个性化、文化性表达的呼声，逐渐为人们所接受认知，在视觉传达设计的体系里，以民族、文化为根基的视觉语言表达成为新的潮流，在这样的呼声影响下，人文性不再是是如微风般拂过表面，更多的是深入内部的系统重置，在细微处充分融入人文性的因素，这种对于人文性的融会贯通并不是简单意义上的嫁接与移植，而是在对于人文性的深刻理解领悟的基础上所进行得有效整合与表达，从而在视觉传达设计伊始就已经注入专属的“人文基因”， 从细枝末节处用人文的尺度梳理整个视觉传达设计过程，从而使设计作品具有鲜明的人文性特性，同样具有了明确的生命特点。

3.科技性的时代定位

传统视觉传达设计，也称之为平面设计，是指以平面媒体为媒介进行信息传递的设计手段，发展至今基本可以划分为三个阶段：传统设计阶段，表现为能够恰当处理文字、图形、色彩之间的关系，具有完整系统的方法去打造完美精致的视觉设计设计阶段；商业设计阶段，则是将设计的概念与法则与商业相结合，表现为强调商业价值，注重设计体验、购买体验以达到商业目的的行为；数据设计阶段，表现为基于“大数据”科技观念，将视觉传达设计与前沿科学技术进行深度合作，为数以亿计人们的生活方式而设计。 在“互联网+”时代，随着信息交流时效性与繁杂性的要求，数据设计的模式已经悄然走上历史舞台。“由于平面设计的对象发生了翻天覆地的改变，从静态的的书籍和印刷品改变为动态的、互动的多元媒体。”2现在随着信息革命的深入，以纸质媒体为主的印刷时代已经成为过往，“互联网+”网络技术的普及，以纸媒印刷为主视觉传达设计领域亦发生了深刻的变革，由于科学技术的飞速发展、新型材料的广泛应用为设计所提供了崭新的设计语境，催化了视觉传达设计乃至整个设计领域的根本性变革。“实践证明，科学技术的进步直接惠泽到设计产品的生产与使用，影响到日常生活用品和各种器具的运用，又不断改变人们的生活方式。物质的东西，一经注入时代的特征，就转变为一种生活方式和价值观念。”3换言之，科学技术的发展则是借助“设计”为手段来促进人类生活方式转变，正如现在读书看报不再依赖于传统的纸媒，各种移动终端成为了视觉传达设计的主要阵地，所有这一切都是科技发展的惠泽。这里的“设计”涵盖了生活的方方面面，视觉传达设计作为设计门类中最具服务特色的基础环节，科技性时代定位尤为明确。随着信息革命的深远影响，视觉传达设计的领域发生深刻变革，从单一的纸媒传递信息发展到现如今的全媒体综合传播，设计实践的领域开启了多维度、多层次的综合模式。

三、结语

视觉传达设计是与人类生活结合最为紧密的设计形式，延伸到人们生活的方方面面，“互联网+”的时代语境为视觉传达设计提出了新的要求与目标，我们必须积极应对这种机遇与挑战，充分认识到时代赋予视觉传达设计服务性、文化性、科技性的定位，将视觉传达设计融入时代脉搏中，同时我们要充分顺应时代的呼声、人们的要求，将全媒体、融合媒体作为视觉传达设计的主要领域，促进视觉传达设计时代性的发展。

注释：

1.李超德.设计美学[M].人民美术出版社，2012.p6.

2.王受之.世界平面设计史[M].中国青年出版社，2002.p323.

3.李超德.设计美学[M].人民美术出版社，2012.p16.